電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告(已改無錯(cuò)字)
2022-11-16 15:17:08 本頁面
【正文】 9% 8% 21% 8% 8% 6% 5% 5% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 30 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾報(bào)紙廣告 上半年無疑是海爾報(bào)紙廣告投放的高峰期，近年來，海爾在下半年的投放力度有所加強(qiáng)，同時(shí)， 12月份是海爾冰箱投放報(bào)紙廣告較多的一個(gè)月份。 0%5%10%15%20%25%96年 11% 6% 6% 14% 11% 17% 4% 5% 6% 6% 4% 9%97年 12% 7% 6% 13% 11% 16% 5% 6% 4% 4% 4% 11%98年 11% 5% 6% 14% 10% 19% 3% 4% 10% 7% 4% 6%99年 10% 9% 5% 9% 10% 8% 7% 8% 11% 7% 9% 7%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 31 廣告費(fèi)用月變化情況 新飛電視廣告 9698年，新飛電視廣告投放力度分月較為均衡，但 99年新飛電視廣告在 4月和 12月投放比重較大。 0%5%10%15%20%25%96年 13% 9% 11% 11% 2% 6% 9% 12% 9% 7% 5% 5%97年 10% 5% 8% 8% 11% 12% 9% 8% 8% 8% 7% 7%98年 8% 7% 8% 5% 7% 11% 12% 12% 8% 7% 7% 9%99年 1% 2% 7% 18% 9% 10% 8% 8% 4% 9% 4% 20%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 32 廣告費(fèi)用月變化情況 新飛報(bào)紙廣告 新飛在 8等四個(gè)月投放報(bào)紙廣告較多，而 46月投放費(fèi)用較少。 0%5%10%15%20%25%96年 8% 11% 16% 6% 9% 7% 17% 12% 1% 3% 5% 5%97年 7% 15% 16% 6% 10% 9% 16% 13% 0% 3% 1% 3%98年 10% 4% 17% 5% 7% 4% 18% 10% 3% 1% 13% 8%99年 2% 15% 7% 3% 7% 8% 7% 8% 19% 8% 6% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 33 廣告費(fèi)用月變化情況 美菱電視廣告 美菱各月電視廣告費(fèi)用較為均衡，其中 49月的費(fèi)用稍高。 0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%96年 4% 2% 3% 6% 7% 8% 16% 17% 12% 10% 7% 7%97年 2% 2% 8% 9% 10% 11% 14% 11% 11% 10% 6% 7%98年 10% 10% 11% 10% 10% 13% 9% 6% 5% 6% 5% 5%99年 5% 4% 8% 8% 10% 9% 10% 9% 8% 10% 9% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 34 廣告費(fèi)用月變化情況 美菱報(bào)紙廣告 與電視廣告投入相類似，美菱在各月的報(bào)紙廣告投入比重較為接近，其中 6等三個(gè)月的投放力度較大，近年來在 10月份的投入呈下降趨勢。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 10% 6% 18% 9% 13% 11% 7% 5% 4% 9% 4% 5%97年 9% 5% 16% 8% 13% 11% 6% 5% 4% 13% 4% 7%98年 11% 8% 21% 9% 14% 12% 8% 4% 6% 2% 2% 3%99年 6% 1% 7% 9% 13% 12% 4% 7% 6% 2% 2% 30%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 35 第三部分：冷柜品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 各品牌分媒體費(fèi)用比重年變化情況 各品牌電視廣告投放費(fèi)用月變化情況 品牌廣告投放分析 36 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 對(duì)比五個(gè)冷柜品牌廣告總費(fèi)用年變化情況，除星星的廣告投入保持了增長趨勢外，其余幾個(gè)品牌的廣告費(fèi)用從 98年開始大幅下降，顯示出主要冷柜企業(yè)對(duì)冷柜市場的不樂觀。 8577072843184046125730248778559712996801159443371551222488327805001000150020212500９６年 ９７年 ９８年 ９９年海爾 科龍 星星 阪神 澳柯瑪品牌廣告投放分析 37 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 海爾 在四種媒體中，海爾冷柜 9697年對(duì)電視媒體的投入較大； 98年開始加大了對(duì)報(bào)紙廣告的投入，尤其是 99年海爾冷柜沒有投放電視廣告。 68%28%2% 3%68%26%2%3%36%55%3%6%0%93%2%5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 38 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 科龍 科龍冷柜對(duì)電視和報(bào)紙兩種媒體的重視力度相近，同時(shí)科龍冷柜在雜志投放的廣告費(fèi)用稍高。 19%59%0%22%51%43%1%6%51%41%0%8%46%48%0%6%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 39 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 星星 星星逐年加大了電視媒體的投放力度，到 99年，電視廣告費(fèi)用比重已高達(dá)廣告總費(fèi)用的 92%。 64%26%3%7%81%13%1%4%88%9%1% 1%92%6%1%2%
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