廣告對品牌的影響及廣告受眾調(diào)查研究報(bào)告-在線瀏覽
2025-06-21 01:40本頁面
【正文】 不足是一個(gè)客觀存在的基本事實(shí)。 五、 受眾收看電視廣告時(shí)的心理狀態(tài)及反應(yīng) （一） %的人能夠愉快或平靜的接受廣告 調(diào)查結(jié)果顯示，在收看電視廣告時(shí)，大多數(shù)受眾已能夠愉快或平靜的接受播出的廣告而不再像過去那樣表示無奈和反感，%的受眾在收看電視廣告時(shí)能夠愉快的接受，%的受眾表示能夠平靜的接受，%，%的受眾表示無奈接受，%表示反感，%表示憤怒。 由此看來，無論是主動(dòng)收看還是被動(dòng)收看，絕大部分受眾在播出電視廣告時(shí)通常不會(huì)采取“過激”行為換臺(tái)，電視廣告播出時(shí)的有效收看效果還是相當(dāng)不錯(cuò)的。 調(diào)查結(jié)果表明幽默表演是受眾最喜歡的廣告形式，%的受眾喜歡廣告以幽默表演的形式出現(xiàn)。%。女性與男性相比更喜歡廣告以兒童表演和明星表演的形式出現(xiàn)。 對于不同年齡的受眾來說，年齡在1020歲的受眾喜歡的廣告形式特點(diǎn)比較突出，與其它年齡段的受眾相比，他們更喜歡兒童表演、卡通片、小故事、科幻和動(dòng)物擬人類的廣告形式。年齡大的受眾對相聲和快板的廣告形式喜歡的比重相對更大一些。 不同年齡受眾對不同廣告形式喜歡比重分布 （三） 文化程度越高的受眾喜歡兼公益性廣告形式的比重越大，而對明星表演、相聲、說快板等廣告形式喜歡低比重則越小 不同文化程度受眾對不同廣告形式喜歡比重分布 七、 受眾對電視廣告播出長度及次數(shù)的看法 （一）受眾對于廣告播出的長度和次數(shù)普遍趨向于短少為宜。 （二）多數(shù)受眾對每晚反復(fù)重播的電視廣告印象不佳 %的受眾認(rèn)為重播的廣告每天晚上播12次，大家知道了即可，%的受眾表示討厭反復(fù)重播的廣告，看到了就換臺(tái)?？梢娭夭サ膹V告并不是多多益善，必須考慮播出與收視效果是否達(dá)到了最佳的組合。 不同文化程度受眾對廣告作用的看法分布 八、受眾主動(dòng)接觸廣告的原因 （一） 購買消費(fèi)品為受眾主動(dòng)收看廣告的第一原因 廣告對人們生活的影響及對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用是不言而喻，調(diào)查結(jié)果顯示，購買消費(fèi)品是受眾主動(dòng)接觸廣告的首要原因，%的受眾主動(dòng)接觸廣告的原因是購買消費(fèi)品，表明廣告對受眾購買消費(fèi)品時(shí)的影響是很大的；第二大原因是求醫(yī)求藥，%，表明有較大一部分受眾如果在醫(yī)藥方面有需求時(shí)，會(huì)通過接觸廣告做出某種選擇；%，位居第三，看來有相當(dāng)一部分受眾主動(dòng)接觸廣告時(shí)帶有明顯的感情色彩，不僅僅局限于需要的情況下才去接觸廣告，也會(huì)象喜歡看電視劇一樣喜歡看某些廣告，可見好的廣告在給受眾傳遞某種信息的同時(shí)，也給受眾帶來某種精神上的享受。 受眾主動(dòng)接觸廣告原因分布 （三） 文化程度越高者有目的收看廣告者比重越大 對于不同文化程度的受眾，文化程度越高主動(dòng)接觸廣告原因?yàn)楣ぷ餍枰?、求職求學(xué)、跟上消費(fèi)潮流等方面的傾向性越大。 不同文化程度受眾主動(dòng)接觸廣告原因分布 城市受眾主動(dòng)接觸廣告的原因
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