“雀巢咖啡”廣漢沃爾瑪市場調(diào)查報告-在線瀏覽
2024-08-01 14:10本頁面
【正文】 25 萬。 1. 雀巢咖啡起源： 它在 20 世紀(jì) 80年代開始在中國銷售，獲得了年輕、誘惑力的都市消費者的喜愛。 2. 雀巢咖啡中國市場概況： 如今 ,雀巢咖啡在中國已連續(xù) 5年被中國大學(xué)生評為 至愛品牌 :更被眾多白領(lǐng)評選為 30年改變中國人生活的品牌 。 今天 ,每秒鐘有 4500 多杯雀巢咖啡被全世界各地的人們享用 ,為人們的生活帶來無限靈感。 中國在成為 WTO 成員國后，中國的 咖啡市場也即將迎來政策以及法規(guī)的改革和調(diào)整。 自 1979 年實行改革開放政策以來，中國盡管保護地區(qū)經(jīng)濟被外國企業(yè)收購，但還是提供土地、減稅等優(yōu)惠政策來吸引外資。 隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。若用購買力平價來計算國內(nèi)生產(chǎn)總值，去年，中國已經(jīng)超過日本，成為世界上第二大經(jīng)濟體。中國已經(jīng)成為全球咖啡消費的引擎。喜歡咖啡的人在 41 歲到 50 歲的人群中占24％，在 20 歲到 30 歲的人群中占 18％。 B、咖啡在中國的整體市場 根據(jù)一些相關(guān)數(shù)據(jù)可知，目前中國咖啡消費是 30000 噸／年，市場容量為 500 億元。與此同時，中國的潛在消費者大約是 2 億到 億。 C、咖啡在中國的深入發(fā)展前景 中國包括三個氣候區(qū)，其中有最適合咖啡豆生長的熱帶區(qū)域，比如云南省和海南。茶文化是中國的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的重要組成部分，當(dāng)在開會等時，中國人們習(xí)慣邊喝茶邊與他人交談。喝茶的習(xí)慣可以被喝咖啡的習(xí)慣代替。中國人選擇作為禮物的一般是一些奢侈品如酒，月餅，茶等等。 C、 隨著人們生活水平的提高，中國人們傾向于把更多的注意力放在消費的質(zhì)量而不是消費的數(shù)量上。越來越多的人們追求最新的時尚和良好的生活品質(zhì)。 雀巢公司在中國的成功的經(jīng)營的前提條件是中國為其提供了良好的環(huán)境。在進入之前，必須明確東道國的政治、經(jīng)濟、文化與科技環(huán)境，然后再根據(jù)其環(huán)境特點因地制宜地制定本企業(yè)在東道國的發(fā)展戰(zhàn)略。這次的市場調(diào) 研考察，我們選擇了大型超市沃爾瑪。 沃爾瑪超市有大面積的咖啡銷售貨架，其中，雀巢咖啡占據(jù)了絕大部分。 1. 雀巢咖啡市場銷售分析 在中國的咖啡市場
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