“雀巢咖啡”廣漢沃爾瑪市場調(diào)查報(bào)告-文庫吧
2025-04-25 14:10 本頁面
【正文】 經(jīng)成為全球咖啡消費(fèi)的引擎。 A、主要的消費(fèi)者―― 20 歲到 50 歲的人群 對咖啡的偏好隨著年齡的變化而變化。喜歡咖啡的人在 41 歲到 50 歲的人群中占24％，在 20 歲到 30 歲的人群中占 18％。進(jìn)一步的研究表明，喜歡喝咖啡的男性的比例高于女性，占 ％：女性比例只占 ％。 B、咖啡在中國的整體市場 根據(jù)一些相關(guān)數(shù)據(jù)可知，目前中國咖啡消費(fèi)是 30000 噸／年，市場容量為 500 億元。據(jù)預(yù)測，在 2020 年，中國的咖啡消費(fèi)量將達(dá)到 500 億美元，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的衍生品市場空間將是數(shù)千億美元。與此同時(shí)，中國的潛在消費(fèi)者大約是 2 億到 億。這將與美國咖啡市場――世界上最大的咖啡市場旗鼓相當(dāng)。 C、咖啡在中國的深入發(fā)展前景 中國包括三個(gè)氣候區(qū)，其中有最適合咖啡豆生長的熱帶區(qū)域，比如云南省和海南。 3. 中國 咖啡 市場的發(fā)展可能性： A、 中國有悠久的品茶歷史，茶是主人招待客人的必須品。茶文化是中國的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的重要組成部分，當(dāng)在開會等時(shí)，中國人們習(xí)慣邊喝茶邊與他人交談。在中國，幾乎每一個(gè)家庭都有喝茶的傳統(tǒng)。喝茶的習(xí)慣可以被喝咖啡的習(xí)慣代替。 B、 中國在過春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日拜訪他人時(shí)有送禮的傳統(tǒng)。中國人選擇作為禮物的一般是一些奢侈品如酒，月餅，茶等等。在這種情況下咖啡如果能很好地加以包裝，也許會成為新的選擇。 C、 隨著人們生活水平的提高，中國人們傾向于把更多的注意力放在消費(fèi)的質(zhì)量而不是消費(fèi)的數(shù)量上。這種消費(fèi)觀念的變化導(dǎo)致更多的奢侈品消費(fèi) 和服務(wù)消費(fèi)。越來越多的人們追求最新的時(shí)尚和良好的生活品質(zhì)。對那些喝咖啡的人來說，咖啡不僅是一種飲料，也是一種時(shí)尚和表現(xiàn)一種高品質(zhì)的現(xiàn)代生活品味的象征。 雀巢公司在中國的成功的經(jīng)營的前提條件是中國為其提供了良好的環(huán)境。一個(gè)企業(yè)要在東道國站穩(wěn)腳，并且在市場上取得一席之地，贏得當(dāng)?shù)卣拖M(fèi)者的信任和支持。在進(jìn)入之前，必須明確東道國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化與科技環(huán)境，然后再根據(jù)其環(huán)境特點(diǎn)因地制宜地制定本企業(yè)在東道國的發(fā)展戰(zhàn)略。 三、市場營銷環(huán)境實(shí)地考察 如今，
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