freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

雀巢咖啡廣告策劃案-文庫(kù)吧

2025-04-09 22:47 本頁(yè)面


【正文】 要目標(biāo)市場(chǎng)。綜上所述，在所有影響雀巢咖啡企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的要素中，有消費(fèi)者構(gòu)成的市場(chǎng)無(wú)疑是最具重要意義的，雀巢咖啡對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的需求和行為的把握是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)。主要指標(biāo)統(tǒng)計(jì)雀巢麥斯威爾摩卡卡布奇諾卡布奇恰諾麥?zhǔn)系洳匮殴梓肴美适页?jí)溶速√√√√√√√√√即飲√√√√√禮盒√√純咖啡√√√產(chǎn)品介紹⑴基本介紹雀巢咖啡 100% 純咖啡雀巢咖啡禮盒系列雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侶(植脂末)雀巢咖啡卡布奇諾咖啡⑵產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過(guò)精火烘焙,口感順滑,飲用方便,一沖既可.產(chǎn)品價(jià)格:對(duì)于同行市場(chǎng),其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價(jià)格較高.⑶產(chǎn)品生命周期分析速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年,已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.雀巢公司每年都會(huì)大力投資開(kāi)發(fā)新口味的速溶咖啡,.⑷產(chǎn)品品牌形象分析品牌意識(shí):對(duì)許多消費(fèi)者而言,雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng).品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中,都給人一種明朗的感覺(jué),強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺(jué).消費(fèi)者分析⑴現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn):年輕,熱情,充滿活力,但也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn).⑵消費(fèi)者細(xì)分1830歲,對(duì)廣告有親切感,注重流行新趨勢(shì),希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人.3045歲居多,朋友會(huì)聽(tīng)從我的意見(jiàn),寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢(qián),喜歡外國(guó)產(chǎn)品.年齡集中在2535歲,不希望成為獨(dú)特風(fēng)格的人.受廣告影響較小,品牌忠誠(chéng)度低.大眾型品牌 消費(fèi)型保守型年輕 活力型主見(jiàn)型3545歲居多,不注重浪漫,也不關(guān)注流行新趨勢(shì).年齡集中在2535歲,側(cè)重品牌消費(fèi),看重家庭,作息規(guī)律性較差. 內(nèi)部環(huán)境因素1 優(yōu)勢(shì)雀巢公司早在1989年就上市中國(guó)，在中國(guó)消費(fèi)者心中形成了比較根深蒂固的印象，另外雀巢公司有追加投入3000多萬(wàn)，在新推出的雀巢溶速咖啡中注入了雀巢專利技術(shù)，生產(chǎn)出全新口味的雀巢溶速咖啡，在此過(guò)程中將咖啡的香味提取出來(lái)，在重新注入到溶速咖啡中，是溶速咖啡在原有香濃的基礎(chǔ)上更擁有現(xiàn)磨咖啡的醇香，這樣就可以滿足消費(fèi)者不同口味的需求，使得消費(fèi)者更加信賴雀巢， 可以為他們做到更好。品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者,%的速度增長(zhǎng),咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈.⑵劣勢(shì) 雀巢咖啡經(jīng)過(guò)多次加工，失去了咖啡本來(lái)的味道。沒(méi)有那些藍(lán)山，卡布奇諾等咖啡的味道純正，沒(méi)有這些高檔。⑶預(yù)期變化使用合適的營(yíng)銷策略，突出雀巢咖啡的優(yōu)點(diǎn)，來(lái)讓消費(fèi)者對(duì)雀巢咖啡有更大的認(rèn)識(shí)，來(lái)占有更大的咖啡市場(chǎng)，從而獲得最大利潤(rùn)空間。 競(jìng)爭(zhēng)者分析主要競(jìng)爭(zhēng)者和他們的優(yōu)劣勢(shì)主要競(jìng)爭(zhēng)者質(zhì)與休閑劣勢(shì)1， 價(jià)格高2， 口味比較單一哥倫比亞無(wú)因咖啡優(yōu)勢(shì)1， 口味好2， 在所以咖啡因中含咖啡因最少劣勢(shì)1， 價(jià)格相對(duì)昂貴2， 品牌專賣店比較少，顧客很難找到,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 廣告策略 塑造企業(yè)形象,提高指名購(gòu)買(mǎi)率,保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,進(jìn)一步拓展 品牌空間. 有針對(duì)性地吸引大眾型和年輕活力型消費(fèi)者. 傳播雀巢咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念. 廣告目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng)策略在咖啡市場(chǎng),消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑,放松和享受生活,其次認(rèn)可咖啡的提神效果. 雀巢咖啡目標(biāo)市場(chǎng)策略由此而來(lái): 塑造休閑,活力的咖啡主題. 較為年輕,18歲30歲 屬于年輕活力型 對(duì)廣告有親切感 ，注重流行新趨勢(shì) 希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人 營(yíng)
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
教學(xué)教案相關(guān)推薦

某咖啡網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃案-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告劃案啡——一天好開(kāi)始