雀巢咖啡市場分析-文庫吧
2025-06-26 20:01 本頁面
【正文】 正宗濃厚，擁有非常高的水準(zhǔn)。 除了上面的幾個牌子還有哥倫比亞，格蘭特，銘咖啡等。 雀巢咖啡它是由咖啡界的權(quán)威馬克思 .莫根特爾同他的研究隊伍研究的一種只需用水沖調(diào)同時又能保持咖啡原汁原味的咖啡。首次將雀巢咖啡推向瑞士市場是在 1938年 4月 1日。雀巢咖啡首次上市后，很快就出口到法國、英國和美國。第二次世界大戰(zhàn)之后雀巢咖啡的風(fēng)靡程度與日俱增，到了二十世紀(jì)五十年代咖啡已成為蜂擁至咖啡屋聽搖滾音樂的青少年們的首選飲料。 據(jù)最近權(quán)威估計，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。 雀巢咖啡的背景 現(xiàn)在雀巢公司年銷售額達(dá)到 477億美元以上，其中的大約 95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌雠c文化的豐富的產(chǎn)品系列。目前，雀巢在五大洲的 60多個國家中共建有 400多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約 200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因而被稱為“國際化的跨國集團(tuán)”。 目標(biāo)群體 學(xué)生，可支配金額偏少，同時對食品口味種類要求較高，尋求物美價廉的產(chǎn)品。 白領(lǐng)階層多數(shù)為了節(jié)省時間選擇方便食品，他們主要需要便捷美味的快捷食品。有效提高敏感度、注意力和人體新陳代謝，改善人體狀況和體能。 ： 以精選的上等咖啡豆為原料，經(jīng)過精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成，味道香醇順滑，飲用方便，一沖即可，帶來精力充沛的一天。 ： 本公司有數(shù)億元投入用于原料基地、生產(chǎn)基地的建設(shè)。除通過國際期貨市場的大宗交易來采購原料和控制風(fēng)險外，在埃塞俄比亞、肯尼亞、也門、哈麥隆、古巴、巴西等許多國家都有分公司。所以，企業(yè)有一定的原料儲備，在市場競爭中擁有較強(qiáng)的企業(yè)優(yōu)勢，有實力在市場上與其它大型企業(yè)角逐。 營銷環(huán)境的分析 優(yōu)勢 ：雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。雀巢在全球的 60多個國家中共建有 400多家工廠。使得雀巢公司具有較強(qiáng)的競爭力。 ：雀巢咖啡的咖啡豆從拒絕剝落式采摘和機(jī)械化采摘
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