雀巢咖啡市場(chǎng)分析-文庫(kù)吧
2025-06-26 20:01 本頁(yè)面
【正文】 正宗濃厚，擁有非常高的水準(zhǔn)。 除了上面的幾個(gè)牌子還有哥倫比亞，格蘭特，銘咖啡等。 雀巢咖啡它是由咖啡界的權(quán)威馬克思 .莫根特爾同他的研究隊(duì)伍研究的一種只需用水沖調(diào)同時(shí)又能保持咖啡原汁原味的咖啡。首次將雀巢咖啡推向瑞士市場(chǎng)是在 1938年 4月 1日。雀巢咖啡首次上市后，很快就出口到法國(guó)、英國(guó)和美國(guó)。第二次世界大戰(zhàn)之后雀巢咖啡的風(fēng)靡程度與日俱增，到了二十世紀(jì)五十年代咖啡已成為蜂擁至咖啡屋聽(tīng)搖滾音樂(lè)的青少年們的首選飲料。 據(jù)最近權(quán)威估計(jì)，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。 雀巢咖啡的背景 現(xiàn)在雀巢公司年銷(xiāo)售額達(dá)到 477億美元以上，其中的大約 95%來(lái)自食品的銷(xiāo)售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國(guó)公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列。目前，雀巢在五大洲的 60多個(gè)國(guó)家中共建有 400多家工廠(chǎng)，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約 200多個(gè)部門(mén)完成。雀巢銷(xiāo)售額的98%來(lái)自國(guó)外，因而被稱(chēng)為“國(guó)際化的跨國(guó)集團(tuán)”。 目標(biāo)群體 學(xué)生，可支配金額偏少，同時(shí)對(duì)食品口味種類(lèi)要求較高，尋求物美價(jià)廉的產(chǎn)品。 白領(lǐng)階層多數(shù)為了節(jié)省時(shí)間選擇方便食品，他們主要需要便捷美味的快捷食品。有效提高敏感度、注意力和人體新陳代謝，改善人體狀況和體能。 ： 以精選的上等咖啡豆為原料，經(jīng)過(guò)精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成，味道香醇順滑，飲用方便，一沖即可，帶來(lái)精力充沛的一天。 ： 本公司有數(shù)億元投入用于原料基地、生產(chǎn)基地的建設(shè)。除通過(guò)國(guó)際期貨市場(chǎng)的大宗交易來(lái)采購(gòu)原料和控制風(fēng)險(xiǎn)外，在埃塞俄比亞、肯尼亞、也門(mén)、哈麥隆、古巴、巴西等許多國(guó)家都有分公司。所以，企業(yè)有一定的原料儲(chǔ)備，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有較強(qiáng)的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，有實(shí)力在市場(chǎng)上與其它大型企業(yè)角逐。 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析 優(yōu)勢(shì) ：雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國(guó)公司之一。雀巢在全球的 60多個(gè)國(guó)家中共建有 400多家工廠(chǎng)。使得雀巢公司具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 ：雀巢咖啡的咖啡豆從拒絕剝落式采摘和機(jī)械化采摘
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