市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-20 00:28 本頁(yè)面
【正文】 約了仍處于依賴性消費(fèi)階段的大學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)能力，從而導(dǎo)致了他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)通常會(huì)把眼光放在中低價(jià)格的機(jī)型上。因此企業(yè)在生產(chǎn)時(shí)應(yīng)將重心放在終端產(chǎn)品，以適應(yīng)大學(xué)生的需求。大學(xué)生對(duì)情侶手機(jī)的需求分析：A：需要 53B：不需要 23C 無(wú)所謂 44 分析:由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，44%的大學(xué)生認(rèn)為情侶手機(jī)有必要，而只有19%的大學(xué)生認(rèn)為情侶手機(jī)沒(méi)有必要，剩于37%的大學(xué)生對(duì)是否設(shè)置情侶手機(jī)持無(wú)所謂的態(tài)度。這一方面是周圍環(huán)境的影響，另一方面則是大學(xué)生自我素質(zhì)的體現(xiàn)，對(duì)于不同的人，價(jià)值觀不一樣，因此會(huì)由不同的看法，不過(guò)從數(shù)據(jù)看倒還是覺(jué)得情侶手機(jī)有必要。因此，根據(jù)數(shù)據(jù)資料完全可以推出情侶手機(jī)但不可占推出手機(jī)全部太多，占一部分只要能滿足44%的需要和部分37%無(wú)的所謂的需要即可。大學(xué)生對(duì)于手機(jī)顏色的需求分析：A：黑色 49B：白色 18C：銀色 18D：紅色 8E：藍(lán)色 12 F：紫色 11G：其它 4 分析：由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分大學(xué)生喜歡黑色手機(jī)（41%），其次有15%的大學(xué)生喜歡銀色和白色，還有少部分的喜歡其它顏色（3%），而對(duì)于有如此多的人喜歡黑色手機(jī)，這一方面可能是由于黑色能體現(xiàn)一種權(quán)威性并且給人留下深刻的印象，而白色和銀色則給人一種輕浮、不穩(wěn)定的印象，另一方面則是黑色手機(jī)所能帶來(lái)的品位象征和酷炫體驗(yàn)。但另一方面，雖然有大部分的人喜歡黑色、銀色和白色可還是有部分人喜歡其它顏色（3%），這也許是出于年輕人的本性，總喜歡一些比較特別的，或是說(shuō)彰顯個(gè)性。因此鑒于此，我企業(yè)可以在以后針對(duì)大學(xué)生的手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)上多推出一些黑色的手機(jī)。但其它顏色也應(yīng)按一定比例生產(chǎn)，以那些避免較小部分的消費(fèi)者的流失。對(duì)大學(xué)生手機(jī)材質(zhì)的需求分析：A：金屬 85B：塑料 21C：皮革 8D：其它 6 分析： 由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，絕大部分大學(xué)生喜歡金屬材料的外殼，這一方面是金屬材質(zhì)的外殼的廣泛使用，使得很多人已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣于這一材質(zhì)外殼，另一方面也是由于金屬材質(zhì)的外殼比塑料、皮革和其他材質(zhì)的外殼更適合人體結(jié)構(gòu)，同時(shí)金屬外殼手機(jī)，特別是那些純鋼質(zhì)外殼的手機(jī)，能帶來(lái)無(wú)以倫比的視覺(jué)沖擊，就像當(dāng)年的摩托V諾基亞8850，光看外表就比其它材質(zhì)手機(jī)出格得多，因此很大程度上強(qiáng)化了手機(jī)本身與使用者的個(gè)人風(fēng)格，并且金屬材質(zhì)的手機(jī)已成為主流手機(jī)。不僅如此，金屬外殼手機(jī)本身?yè)碛惺指屑?xì)膩、耐磨、防摔、易清潔的優(yōu)點(diǎn)，加上普遍定位在中高級(jí)別，做工均屬上乘，而其它材質(zhì)的手機(jī)盡管有些看上去很美麗，但是它完全沒(méi)有金屬外殼手機(jī)的強(qiáng)烈質(zhì)感，因此金屬材質(zhì)的手機(jī)當(dāng)然越發(fā)讓人滿意。應(yīng)此，在照顧喜歡塑料、皮革以及其它材質(zhì)的消費(fèi)者的前提下，可以適當(dāng)提高金屬材質(zhì)的手機(jī)生產(chǎn)。對(duì)大學(xué)生手機(jī)款式的需求分析：A：直板 58B：滑蓋 33C：翻蓋 19D：旋轉(zhuǎn) 9E：其它 1 分析：由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近一半的大學(xué)生喜歡直板的手機(jī)(47%), 還有一部分的大學(xué)生喜歡滑蓋手機(jī)（28%），只有一小部分的大學(xué)生喜歡翻蓋、旋轉(zhuǎn)和其它款式的手機(jī)，這主要是由于直板手機(jī)較滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)等款式的手機(jī)便宜，其次直板手機(jī)外觀簡(jiǎn)潔、外表美觀、功能實(shí)用。作為沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的大學(xué)生，直板手機(jī)當(dāng)然是首先。因此，在大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)上可以盡量的提高直板手機(jī)的生產(chǎn)以適應(yīng)大學(xué)生對(duì)直板手機(jī)的需求。對(duì)大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)主要考慮的因素分析：第一重要 第二重要 第三重要 A：性價(jià)比 43 14 15B：款式、如外形等 11 25 18C：基本功能如通話功能 20 19 19D：附加功能如攝像 1 4 15E：品牌 16 19 11 F：耐用性 24 25 13 G：電池待機(jī)時(shí)間 5 14 29 分析：由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)主要考慮的因素里最主要的是性價(jià)比（43），其次是基本功能，如通話功能等、品牌和耐用性等，其中性價(jià)比、基本功能、和耐用性等作為一個(gè)手機(jī)最基本、最直接的部分，作為重要的當(dāng)然無(wú)可厚非，而根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)品牌比款式、附加功能、電池待機(jī)時(shí)間等更重要，這一方面是由于品牌對(duì)于作為年輕人的大學(xué)生來(lái)說(shuō)不免有一些攀比的因素在里面，但也不可忽視的是一個(gè)好的品牌手機(jī)，不論是它的性價(jià)比、款式、基本功能、附加功能、耐用性、和電池待機(jī)時(shí)間都有一定的保障，因此從這一方面來(lái)說(shuō)，也不難解釋。從上面的分析可以看出大學(xué)生對(duì)于手機(jī)的需求不只是涉及單方面，而是涉及到價(jià)格、顏色、材質(zhì)、款式等多種因素，因此在針對(duì)大學(xué)生手機(jī)這塊細(xì)分市場(chǎng)一定要考慮多方面的因素，尤其性價(jià)比，從上面第六的分析就可以看出，對(duì)于大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)大部分都基本上首先考慮性價(jià)比，因此我企業(yè)在嚴(yán)格控制好大學(xué)生所喜歡的顏色、材質(zhì)、款式的同時(shí)也一定要控制好價(jià)格因素，這樣才能既在滿足大學(xué)生的條件，又能為自己企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富，實(shí)現(xiàn)雙贏，為國(guó)家作貢獻(xiàn)。Ⅲ、對(duì)手機(jī)自身功能的分析 對(duì)大學(xué)生平時(shí)使用手機(jī)的最多功能的分析：A：發(fā)短信 41B：打電話 57C：上網(wǎng) 13D：聽(tīng)音樂(lè) 7E：拍照 2 分析：由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生平時(shí)使用手機(jī)的最多功能還是打電話和發(fā)短信（47%、34%），這主要是由于打電話是手機(jī)的最基本功能，同時(shí)也是手機(jī)能夠得以廣泛使用時(shí)最根本原因，而發(fā)短信是大學(xué)生平時(shí)使用的最多功能的原因則主要是由于大學(xué)生無(wú)主要的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，而發(fā)短信較打電話而言則便宜的多，同時(shí)也實(shí)用的多，剛好能克服大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源的缺點(diǎn)，同時(shí)也能滿足大學(xué)生的需求，因此能得到大學(xué)生的廣泛使用。對(duì)大學(xué)生還需要增加的手機(jī)功能的需求分析：A：電視播放 22B：可視電話 28C：GPS全球定位 23D：與電腦一樣的上網(wǎng)速度
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