“雀巢咖啡”廣漢沃爾瑪市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(更新版)
【正文】 打瞌睡很頻繁，必須靠咖啡才能維持正常上課秩序，就是學(xué)校賣(mài)的這種 15 克包裝的咖啡太貴， 元一包，所以就買(mǎi)了。在咖啡市場(chǎng)中，雀巢咖啡的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：麥斯威爾咖啡，立頓，星巴克等；還有如今市場(chǎng)中新生的更多咖啡品牌。在這些不同口味的咖啡包裝上，也采用了與原有經(jīng)典包裝不同的包裝方案。同時(shí)，也有很多與雀巢相似的咖啡產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。對(duì)那些喝咖啡的人來(lái)說(shuō)，咖啡不僅是一種飲料，也是一種時(shí)尚和表現(xiàn)一種高品質(zhì)的現(xiàn)代生活品味的象征。在中國(guó)，幾乎每一個(gè)家庭都有喝茶的傳統(tǒng)。進(jìn)一步的研究表明，喜歡喝咖啡的男性的比例高于女性，占 ％：女性比例只占 ％。中國(guó)政府給予國(guó)外投資和跨國(guó)企業(yè)的友好積極態(tài)度是咖啡產(chǎn)業(yè)的外國(guó)投資在中國(guó)不斷發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。如今，雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡 品牌。 1. 雀巢咖啡起源： 它在 20 世紀(jì) 80年代開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售，獲得了年輕、誘惑力的都市消費(fèi)者的喜愛(ài)。 自 1979 年實(shí)行改革開(kāi)放政策以來(lái)，中國(guó)盡管保護(hù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)被外國(guó)企業(yè)收購(gòu)，但還是提供土地、減稅等優(yōu)惠政策來(lái)吸引外資。喜歡咖啡的人在 41 歲到 50 歲的人群中占24％，在 20 歲到 30 歲的人群中占 18％。茶文化是中國(guó)的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的重要組成部分，當(dāng)在開(kāi)會(huì)等時(shí)，中國(guó)人們習(xí)慣邊喝茶邊與他人交談。越來(lái)越多的人們追求最新的時(shí)尚和良好的生活品質(zhì)。 沃爾瑪超市有大面積的咖啡銷(xiāo)售貨架，其中，雀巢咖啡占據(jù)了絕大部分。 不光有原有的原味咖啡，更推出了：絲滑拿鐵、睿雅摩卡、白咖啡等多種種類(lèi)的咖啡。 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析調(diào)查 在對(duì)雀巢咖啡的調(diào)查中，我們也對(duì)其的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了調(diào)查分析?！? C ：“您覺(jué)得這款咖啡有哪里不滿(mǎn)意的么？” 同學(xué)：“這咖啡有奶香，但是少了咖啡味?！? C ：“您為什么覺(jué)得口味有點(diǎn)淡呢？” 先生： “以前喝的是特濃的，媳婦兒說(shuō)對(duì)身體不好，現(xiàn)在才喝的這種。 ” 廣告設(shè)計(jì)制作 2 班 20xx 年 3 月 28 日 陳靜圻 劉俐辰 文曉敏 許譯尹 楊梓藝 謝娜 倪姚
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