“雀巢咖啡”廣漢沃爾瑪市場調(diào)查報告-展示頁
2025-06-04 14:10本頁面
【正文】 一種時尚和表現(xiàn)一種高品質(zhì)的現(xiàn)代生活品味的象征。這種消費(fèi)觀念的變化導(dǎo)致更多的奢侈品消費(fèi) 和服務(wù)消費(fèi)。在這種情況下咖啡如果能很好地加以包裝，也許會成為新的選擇。 B、 中國在過春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日拜訪他人時有送禮的傳統(tǒng)。在中國，幾乎每一個家庭都有喝茶的傳統(tǒng)。 3. 中國 咖啡 市場的發(fā)展可能性： A、 中國有悠久的品茶歷史，茶是主人招待客人的必須品。這將與美國咖啡市場――世界上最大的咖啡市場旗鼓相當(dāng)。據(jù)預(yù)測，在 2020 年，中國的咖啡消費(fèi)量將達(dá)到 500 億美元，整個產(chǎn)業(yè)鏈條的衍生品市場空間將是數(shù)千億美元。進(jìn)一步的研究表明，喜歡喝咖啡的男性的比例高于女性，占 ％：女性比例只占 ％。 A、主要的消費(fèi)者―― 20 歲到 50 歲的人群 對咖啡的偏好隨著年齡的變化而變化。 2. 市場數(shù)據(jù)分析： 中國擁有十三億多人口，針對咖啡市場，中國咖啡消費(fèi)量年均增長率到目前為止一直超過 30％，而世界市場咖啡消費(fèi)量的年均增長率只有 6％。中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值是過去二十年的四倍。中國政府給予國外投資和跨國企業(yè)的友好積極態(tài)度是咖啡產(chǎn)業(yè)的外國投資在中國不斷發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。中國將進(jìn)一步的對外開放，中國作為一個非常有前景的咖啡市場，這對于咖啡行業(yè)來說，既是一個挑戰(zhàn)，又是一個機(jī)遇。 二、中國咖啡市場分析 1. 政策環(huán)境： 在如今變化多端的中國市場競爭中，雀巢咖啡仍舊占據(jù)了絕大部分的市場，在市場的變化以及日漸成熟的推動下，雀巢咖啡也在不斷地更新改變著銷售模式。 100 多個國家 ,品牌價值高達(dá) 130 億美元 ,雀巢咖啡被權(quán)威雜志美國《商業(yè)周刊》列為全球價值最高的咖啡品牌。如今，雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡 品牌。 公司起源于瑞士，最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。雀巢咖啡市場調(diào)查 一、雀巢公司及雀巢咖啡簡介 雀巢集團(tuán)是致力于營養(yǎng)、健康和幸福生活的世界領(lǐng)先公司，于 1866 年起源于瑞士日內(nèi)瓦湖畔，迄今已有 140 余年的成功歷史。它在 86 個國家經(jīng)營著 480家工廠，全球員工人數(shù)約 萬名，來自各國的股東超過
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