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雀巢咖啡廣告策劃-展示頁

2025-05-05 03:53本頁面
  

【正文】 休閑,活力的咖啡主題.較為年輕,18歲30歲消費者心理屬于年輕活力型對廣告有親切感注重流行新趨勢希望成為具有獨特風格的人三,廣告訴求策略 訴求對象 廣告的訴求對象是我們的目標消費群,他們具有以下特性: 訴求內容 考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活力,提神的主題為本廣告的訴求重點.四,廣告創(chuàng)意策略 表現(xiàn)形式電視廣告為主,平面廣告為輔.::廣告口號:振奮由我而來!廣告主題不通過人物來體現(xiàn),而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電并給觀眾留下懸念,以此來體現(xiàn)雀巢咖啡的活力,提神與振奮這個主題.音樂首先:以輕松幽默的音樂表現(xiàn)電器離奇啟動以及主角疑惑的心情.其次:以匈牙利第五號進行曲強烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,表現(xiàn)主角的驚慌.最后:以Halleluja音樂引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上,給予觀眾驚喜振奮.溫馨,人情,分享、麥斯威爾咖啡、單一品牌,多產(chǎn)品策略。廣告目的吸引新的消費者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品 向現(xiàn)有咖啡消費者推薦咖啡飲用情景產(chǎn)品名稱:雀巢咖啡目標群體:1835歲的大學生和白領階層,年輕,時尚,充滿活力 市場分析 雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,獲得了年輕,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡品牌. 品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費者,且消費者忠誠度較高.和對手相比,.中國咖啡消費量以每年15%的速度增長,形成巨大消費潛在市場.不斷有新咖啡品牌進入市場,咖啡品種及其替代品的增加使得整個行業(yè)的競爭越來越激烈. 雀巢咖啡 100% 純咖啡 雀巢咖啡禮盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侶(植脂末) 雀巢咖啡卡布奇諾咖啡 現(xiàn)有消費者構成及特點: 年輕,熱情,充滿活力,但也要面對 工作的壓力和不斷
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