【正文】 格因素，%。同時(shí)隨著人們生活水平的提高，到2020年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)總消費(fèi)額將達(dá)到500億美元，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所衍生的市場(chǎng)空間，將有數(shù)千億美元，所以咖啡市場(chǎng)前景依舊看好。（2）咖啡市場(chǎng)一直都是速溶產(chǎn)品占據(jù)主流，截至2009年，全球擁有170億美元的速溶咖啡市場(chǎng)?？Х鹊目備N量在2009年增長(zhǎng)10％，達(dá)到33000噸以上。二、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（1）自1998年起，中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的人均年消費(fèi)量以30%的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過6%的世界咖啡消費(fèi)年增長(zhǎng)率。 外部環(huán)境分析(PEST分析)一、政治環(huán)境（1）當(dāng)前中國(guó)實(shí)行公有制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的方式，鼓勵(lì)非公有制企業(yè)發(fā)展，這就給雀巢在中國(guó)的發(fā)展減少壁壘。他們追求新奇與個(gè)性，緊跟潮流，渴望獨(dú)立，尋求刺激又帶有些許懷舊，希望獲得成就感、歸屬感和安全感。他們對(duì)外國(guó)飲食文化感興趣并樂于接受，就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，他們也有能力承擔(dān)這部分的花銷。但根據(jù)飲用咖啡頻度、人口和對(duì)外開放程度來看市場(chǎng)潛力，可預(yù)計(jì)中國(guó)將成為全球最大的咖啡消費(fèi)國(guó)，到2020年中國(guó)人每人每天喝一杯咖啡的話，僅咖啡豆市場(chǎng)每年將達(dá)到500億美金，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將產(chǎn)生上千億美金的市場(chǎng)。配料為：白砂糖、雀巢咖啡伴侶植脂末[葡萄糖漿、食用氫化植物油、穩(wěn)定劑(E452i,E340ii,E331iii)，酪蛋白酸鈉(牛奶蛋白)、乳化劑(E471，E472e)，食用香料/調(diào)味劑、抗結(jié)劑(E551)]，雀巢速溶咖啡。以雀巢1+2咖啡(原味)為例，是溶咖啡飲品，由雀巢咖啡及咖啡伴侶和糖理想搭配而成，只需加入熱水就可享受一杯香濃美味的雀巢咖啡。二、產(chǎn)品價(jià)格以下是雀巢咖啡部分產(chǎn)品的價(jià)格表：產(chǎn)品名稱產(chǎn)品價(jià)格雀巢咖啡絲滑拿鐵即飲268ml*15 元/瓶咖啡館藏系列榛享白咖啡 元/盒咖啡館藏系列卡布基諾咖啡 元/盒咖啡原味1+2大盒咖啡特濃1+2大盒 元/盒咖啡奶香 1+2大盒 元/盒咖啡醇品禮盒 元/盒咖啡珍選禮盒 元/盒醇品咖啡三、產(chǎn)品成分介紹在中國(guó)銷售的雀巢咖啡是雀巢公司在中國(guó)的工廠采用本地的高質(zhì)量的咖啡豆精制而成的。也正因?yàn)槿绱?，雀巢咖啡在中?guó)市場(chǎng)擁有廣大的份額，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。雀巢咖啡選用上等咖啡豆，香醇源自天然，經(jīng)過精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的飲品。目前，雀巢在中國(guó)大陸銷售的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中，99%是在本地制造，這不僅利用了中國(guó)的原材料、幫助中國(guó)節(jié)約了大量外匯，而且還為大中華區(qū)13000余名本地員工提供了富有競(jìng)爭(zhēng)力的工作機(jī)會(huì)，年度繳納各種稅款超過12億元人民幣。作為最早進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)之一，雀巢在中國(guó)扎根將近30年。 目前，雀巢在五大洲的60多個(gè)國(guó)家中共建有400多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個(gè)部門完成。如今，雀巢公司年銷售額達(dá)到477億美元以上，其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國(guó)公司之一。凈利潤(rùn)也創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄，達(dá)到80億瑞士法郎。今天，雀巢公司已是世界上最大的食品制造商，在全球80多個(gè)國(guó)家擁有500多家工廠，近25萬名員工。第二章 背景介紹 公司簡(jiǎn)介雀巢集團(tuán)（Nestle），擁有138年歷史的雀巢公司起源于瑞士。本廣告策劃案包括背景介紹、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、廣告策略和廣告創(chuàng)意八個(gè)部分。各品牌以自己的方式進(jìn)行渠道鋪展、或加盟、或直營(yíng)、或嫁接，渠道模式層出不窮，如今，咖啡行業(yè)已形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。他們對(duì)咖啡的需求正逐步增強(qiáng)，雀巢在不斷地營(yíng)銷中確立了自己龍頭老大的位置，“味道好極了”這一經(jīng)典廣告語及其相應(yīng)的推廣策略功不可沒。廣告
劃案啡——一天好開始