雀巢咖啡廣告效果調(diào)查問卷表-展示頁(yè)
2024-11-19 03:59本頁(yè)面
【正文】 告講求的是精而有效。雀巢堅(jiān)信，只有將本土和國(guó)際人才相結(jié)合，才能最好的發(fā)揮他們的潛質(zhì)和能力，從而無(wú)論何時(shí)、何地、以何種方式，都能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的雀巢產(chǎn)品和品牌七廣告宣傳全球廣告的標(biāo)準(zhǔn)化大量投放廣告是雀巢公司的一大特色。雀巢公司的管理者和員工之間形成了親密無(wú)間的工作氛圍，使雀巢成為首選雇主。雀巢集團(tuán)今日的優(yōu)秀業(yè)績(jī)?cè)从谑澜绺鞯貑T工堅(jiān)強(qiáng)的努力和忠誠(chéng)。六人才策略一直以來(lái)，雀巢員工始終是將雀巢精神帶到生活中的關(guān)鍵因素。較為年輕，18歲－30歲 消費(fèi)者心理屬于年輕活力型五．企業(yè)文化耐心沉穩(wěn)雀巢人習(xí)慣于將自己的性格形容為“沉穩(wěn)”，作為一家總部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一慣嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的特點(diǎn)。四、目標(biāo)市場(chǎng)策略：在咖啡市場(chǎng)，消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑、放松和享受生活，其次認(rèn)可咖啡的提神效果。品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中，都給人一種明朗的感覺，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺。二、產(chǎn)品品牌形象分析：品牌意識(shí)：對(duì)許多消費(fèi)者而言,雀巢就是速溶咖啡。它于20世紀(jì)80年代開始在中國(guó)銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費(fèi)者喜愛。這些關(guān)鍵是需要在廣告策略上花大功夫，而且雀巢針對(duì)不同時(shí)期不同的產(chǎn)品，會(huì)推出差異化的廣告。其三，從注重親和力到注重品質(zhì)，從20世紀(jì)80年代，雀巢在宣傳策略上就強(qiáng)調(diào)使用中國(guó)人的形象，一句經(jīng)典不變的廣告語(yǔ)“雀巢，味道好極了”拉近了和中國(guó)民眾的距離，在宣傳促銷中，雀巢很看重親和形象，在產(chǎn)品包裝上印上體現(xiàn)中國(guó)祥和的圖案來(lái)吸引顧客。其二，雀巢立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，以發(fā)展的眼觀看待企業(yè)經(jīng)營(yíng)，采用廣告等方式培養(yǎng)中國(guó)人喝咖啡的習(xí)慣，宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚潮流，吸引了一批年輕消費(fèi)者。同時(shí)在產(chǎn)品品質(zhì)提高上，雀巢表示在這方面有足夠的耐心。其中，一方面源于雀巢耐心沉穩(wěn)的企業(yè)文化，雀巢保持了瑞士人一貫的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，使得雀巢充滿生機(jī)活力。而雀巢咖啡作為知名跨國(guó)飲料集團(tuán)迅速占據(jù)了咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。自改革開放以來(lái)，國(guó)外各大飲料公司都針對(duì)各自的產(chǎn)品特色，中國(guó)的文化心理制定出一些列的廣告宣傳。在雀巢咖啡的廣告中處處體現(xiàn)著雀巢咖啡的公司理念，產(chǎn)品定位！顯示出雀巢特殊的文化內(nèi)涵。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，雀巢不斷推出差異化的廣告賣點(diǎn)，吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者目光。：：“活出敢性”的廣告嗎？3．你是從什么渠道看到這則廣告的？？“只要你敢，總會(huì)有光芒指引你。第一篇：雀巢咖啡廣告效果調(diào)查問卷表雀巢咖啡廣告效果調(diào)查問卷表親愛的同學(xué)，您好！我們正在做一份關(guān)于雀巢咖啡“活出敢性”廣告在高校中的廣告效果的調(diào)查活動(dòng)，希望您能積極配合我們完成這份調(diào)查問卷。非常感謝您的支持和配合。活出敢性”做的怎么樣？，你覺得這個(gè)廣告能否引起你繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣嗎？7．看過(guò)這則廣告，雀巢咖啡給你的印象有變化嗎？，我更支持雀巢咖啡了，我更不喜歡雀巢咖啡了，沒什么變化，你是否愿意向別人介紹雀巢咖啡？A,？第二篇：雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略調(diào)查分析雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略調(diào)查分析目錄一雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略分析 二摘要 三關(guān)鍵詞 四前言 1 企業(yè)調(diào)查 2 社會(huì)調(diào)查 3 數(shù)據(jù)分析 a 市場(chǎng)分析 b 消費(fèi)者需求 c 廣告效果 五總結(jié) 六參考文獻(xiàn) 七附圖表 組員：雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略分析二摘要：近年來(lái)，隨著社會(huì)大眾消費(fèi)水平提高和生活節(jié)奏的日益加快，咖啡在中國(guó)受到越來(lái)越多的人的歡迎。在短時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)咖啡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。三關(guān)鍵詞：雀巢咖啡廣告 定位分析文化內(nèi)涵 四前言：咖啡是舶來(lái)品，對(duì)于習(xí)慣于茶文化的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，咖啡的味道過(guò)于獨(dú)特，因此對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者需要一個(gè)逐漸了解，慢慢適應(yīng)的過(guò)程。因此在咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)混亂局面。其成功的營(yíng)銷策略成為市場(chǎng)營(yíng)銷中的經(jīng)典案例。嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的企業(yè)文化是的中國(guó)人對(duì)于雀巢的品質(zhì)表現(xiàn)出更加信任的態(tài)度。而且結(jié)合中國(guó)人的飲食文化，開發(fā)適合中國(guó)人口味的產(chǎn)品，培養(yǎng)市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。通過(guò)廣告宣傳雀巢咖啡的產(chǎn)品理念和企業(yè)文化，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。90年代后，雀巢不斷宣傳品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)，在包裝上也打上了“選品質(zhì)，選雀巢”。廣告策略對(duì)于雀巢的成功至關(guān)重
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