歐萊雅公關(guān)策劃方案-在線瀏覽
2025-08-04 23:55本頁(yè)面
【正文】 略。因此，在這種美麗行業(yè)中，往往能夠在市場(chǎng)上屹立不倒的就是擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的商家。 公關(guān)相應(yīng)對(duì)策： 宣傳資料： 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 8 ? 過(guò)去 10 年里，歐萊雅用于研究和發(fā)展的費(fèi)用達(dá) 32 億美元， 高于它所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 雄厚 研究花費(fèi)使歐萊雅每 3 年更新近 50% 的生產(chǎn)線，平均每年申請(qǐng) 300 項(xiàng)專(zhuān)利。 歐萊雅還在世界各地設(shè)立測(cè)試中心，對(duì)不同人皮膚的特征進(jìn)行系統(tǒng)研究，從而為其奉獻(xiàn)適合的護(hù)膚美容品。并且完整地運(yùn)送到皮膚深層 ,使其發(fā)揮最佳的抗衰老作用 。 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 9 四、歐萊雅網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 現(xiàn)狀分析 歐萊雅網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 現(xiàn)狀 SWOT 分析 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) (Strengths) 產(chǎn)品品牌認(rèn)知度高 ； 產(chǎn)品質(zhì)量好，研發(fā)能力強(qiáng) ； 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足 不同客戶需 求 ； 中高檔市場(chǎng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 ； 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，操作規(guī)范； 專(zhuān)柜服務(wù)質(zhì)量高； 所占中高檔市場(chǎng)份額高； 劣勢(shì) (Weaknesses) 企業(yè)品牌形象不清晰，廣告宣傳方 面存在缺 陷 ； 整體品牌的管理體制有待改善； 中低檔市場(chǎng)的渠道不健全 ； 所占中低檔市場(chǎng)的市場(chǎng)份額少； 地區(qū)性競(jìng)爭(zhēng)缺乏靈活機(jī)動(dòng)； 經(jīng)銷(xiāo)商管理和服務(wù)還處于弱項(xiàng)； 各品牌的溝通缺乏； 機(jī)會(huì) (Opportunities) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好； 居民收入不斷上漲，消費(fèi)水平不斷提高 ； 并購(gòu) 國(guó)內(nèi)知名本土品 牌 ； 世博會(huì)的召開(kāi)促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展； 威脅 (Threats) 行業(yè)壁壘小 ； 和 同行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)不斷的拉響，導(dǎo)致品牌價(jià)格不斷下 移 ； 產(chǎn)品 的同質(zhì)性，沒(méi)有獨(dú)特 性 ； 政府 對(duì)日化業(yè)征稅稅率 高 ； 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)制定： ? 從企業(yè)文化，品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面 歐萊雅公司 有策略，有層次的啟動(dòng)歐萊雅企業(yè)品 牌網(wǎng)絡(luò)口碑塑造； 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 10 從網(wǎng)絡(luò)層面做好公關(guān)宣傳，具體如下： （ 1）針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中用戶對(duì)品牌所產(chǎn)生的疑問(wèn)，質(zhì)疑，負(fù)面評(píng)價(jià)，進(jìn)行正面引導(dǎo)和修復(fù)； （ 2）以歐萊雅企業(yè)品牌角色，與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行豐富多樣的互動(dòng)； （ 3）有計(jì)劃的建立和組織網(wǎng)絡(luò)中忠實(shí)用戶群體，建立圈子，形成有影響力 的歐萊雅網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 12 （ 1）理念層面 以歐萊雅多元化，高品質(zhì)的品牌理念加深網(wǎng)民對(duì)于歐萊雅企業(yè)品牌的關(guān)注， 通過(guò)對(duì)歐萊雅營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的闡述，更好的詮釋歐萊雅企業(yè)品牌理念。 ? 探秘歐萊雅生產(chǎn)車(chē)間：以歐萊雅生產(chǎn)線為主題；展示出歐萊 雅對(duì)于生產(chǎn)源頭要求之高。 （ 2）人力資源層面 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 13 在傳播中通過(guò)對(duì)人才， 公司環(huán)境， 社會(huì)福利等方面來(lái)論證歐萊雅的人力資源； 通過(guò)對(duì)歐萊雅人力資源的詮釋?zhuān)龑?dǎo)網(wǎng)民聯(lián)想到歐萊雅企業(yè)品牌形象。 ? 曬曬： 我在歐萊雅實(shí)習(xí)的那些歲月。 （ 3）社會(huì)責(zé)任層面 通過(guò)游戲的形式來(lái)增加用戶粘合度， 并在論壇中展示出歐萊雅回報(bào)社會(huì)的一個(gè)知名企業(yè)的大家風(fēng)范，刺激網(wǎng)民的潛意識(shí)，牢固歐萊雅企業(yè)的環(huán)保公益形象。 ? 分享： 獲得歐萊雅中國(guó)青年女科學(xué)獎(jiǎng)的美女 ? 曬曬： 歐萊雅 PLMM 資助西部貧困大學(xué)生的過(guò)程。 ? 論壇話題策劃：美女試妝歐萊雅大展示，教你如何打造獨(dú)特 的魅力； 歐萊雅專(zhuān)業(yè)美妝師教你專(zhuān)業(yè)的化妝技巧（漫畫(huà)） 。 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 15 五、 歐萊雅本季公關(guān) 活動(dòng)目標(biāo) ： 青年群體 （一）活動(dòng)主題 ? “美麗，也是一種責(zé)任” 大學(xué)生作為社會(huì)的精英群體 ,是優(yōu)秀的人才 ,他們代表著較高的品味和購(gòu)買(mǎi)力 ,本應(yīng)該引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚的潮流 ,但社會(huì)上正是缺少這一種由大學(xué)生引領(lǐng)的文化 ,他們總是處于被接受的地位 ,隨波逐流 ,我們希望通過(guò)此次 “美麗，也是一種責(zé)任” 的 活動(dòng)來(lái)讓大學(xué)生成為主導(dǎo)時(shí)尚潮流的力量 .。 ? 公關(guān)活動(dòng)策劃的思考 從公關(guān)策劃的角度而言 ,我們策劃的思路不是打一個(gè)局部戰(zhàn)爭(zhēng) ,而是進(jìn)行一個(gè)大戰(zhàn)役 ,所以我們采取了集束攻關(guān)和立體攻關(guān)相結(jié)合的方式 .在空間
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