歐萊雅公關(guān)策劃方案-資料下載頁
2025-06-01 23:55本頁面
【正文】 社會(huì)的精英群體 ,也應(yīng)該有自己的東西來彰顯其青春風(fēng)采和活力 . 2. 目標(biāo)市場明確 ,具有很強(qiáng)的 針對(duì)性 . 目標(biāo)市場 :兩岸三地的普通高校在校的大學(xué)生 要求 :青春 、 活力 、 熱愛生活 、 熱愛 時(shí)尚、熱愛環(huán)保 特點(diǎn) : ①進(jìn)入門檻低 , 可以自由報(bào)名參加 . ②主題側(cè)重點(diǎn)與以往的選秀活動(dòng)相比 ,它更加強(qiáng)調(diào)的是一種社會(huì)意識(shí)與責(zé)任意識(shí)而且和歐萊雅長短期目標(biāo)相切合 . 青年年齡段需求特征明顯 ? 年輕消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 對(duì)于化妝品沒有什么特定的品牌認(rèn)知，在年輕人的眼中，化妝品不需要特定的品牌，只要是一般的有清潔作用的和美容功效的化妝品都在他們的考慮范圍之內(nèi)。 年輕人購買化妝品的價(jià)格主要集中在 50~200 元之間。 首先年輕消費(fèi)者熱衷時(shí)尚，喜歡網(wǎng)絡(luò)，電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的化妝品都可以引起他們的興趣，其次年輕消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購，網(wǎng)上消費(fèi)逐漸成為他們的主要消費(fèi)方式。在購買場所上， 60%的年輕人會(huì)在選擇傳統(tǒng)方式超市和化妝品專賣店購買，還有 36%的年輕歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 21 人選擇在網(wǎng)上購買，這充分顯示了網(wǎng)上購物作為一種新型的購物方式，已經(jīng)被越來越多的年輕人所接受年輕人樂于接受新鮮事物，各種日韓產(chǎn)品都深受他們的喜愛，現(xiàn)在大多數(shù)年輕消費(fèi)者購買的都是日韓化妝品。 年輕人經(jīng)常更換化妝品品牌，他們普遍對(duì)于化妝品的現(xiàn)狀并不滿意。他們認(rèn)為化妝品應(yīng)多功能化。年輕人在品 牌的選擇上，也整體趨向于多元化。 ? 中年消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 購買化妝品的主要場所在化妝品專營店。 他們對(duì)于品牌的忠誠度已經(jīng)相當(dāng)深刻，想要他們改變幾乎是不可能的。 到了中年對(duì)于化妝品的需求正逐步減少，但依然是不可或缺的產(chǎn)品。 對(duì)于中年人來說質(zhì)量、性價(jià)比高是化妝品受歡迎的決定因素。 由于年齡的增長，大多數(shù)中年人越來越關(guān)心自己的皮膚問題，各種化妝品已經(jīng)不再是他們的首選，他們更加喜歡那些能夠不傷害皮膚的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候，好的化妝品自然進(jìn)入了他們的視線。中年人使用化妝品為了改善皮膚，緩解皮膚問題；增加美容功效和，這顯示了功能型的化妝品是很受中年人的歡迎。 因此，歐萊雅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和平面平臺(tái)對(duì)這些特定的人群有一定的影響力 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 22 (三 )預(yù)期的影響 在全國高校掀起一陣 “美麗，也是一種責(zé)任” “可持續(xù)性消費(fèi)理念”的傳播 高潮 . 讓 “美麗大學(xué)生達(dá)人秀” 這檔電視節(jié)目成為最貼近大學(xué)生 ,最受觀眾喜歡的欄目 . 使歐萊雅這個(gè)品牌傳遍千家萬戶 , 讓更多的普通老百姓成為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)群 4 歐萊雅集團(tuán) ,合作媒體 ,獲獎(jiǎng)個(gè)人能夠得到極其豐厚的回報(bào) . (四 )操作的可行性分析 1,政府的支持 教育部藝術(shù)教育司的批準(zhǔn) 各大高校團(tuán)委學(xué)生會(huì)的支持 3 傳媒的協(xié)助 各主要平面媒體 ,網(wǎng)絡(luò)媒體 ,中央電視媒體和高校的報(bào)紙 ,網(wǎng)絡(luò) ,廣播的共同宣傳 4 權(quán)威的評(píng)委 在決賽 ,半決賽的評(píng)選活動(dòng)中上 ,邀請(qǐng)具代表性的人士擔(dān)任評(píng)委 . 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 23 七 傳播計(jì)劃 與溝通方案 (一 )傳播目標(biāo) 使歐萊 雅公司在美麗的戰(zhàn)爭中樹立王者地位 引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注 ,使社會(huì)感受大學(xué)生的不一樣的風(fēng)采 搭建大學(xué)教育和社會(huì)實(shí)踐的橋梁 ,使象牙塔里的學(xué)子能和社會(huì)更好的融合 愛美愛時(shí)尚，構(gòu)建和諧社會(huì) 提供良好的環(huán)境 (二 )傳播目標(biāo)對(duì)象 青年群體 (三 ),傳播策略 :集束攻關(guān)使其產(chǎn)生裂變效應(yīng) ,通過引領(lǐng)時(shí)代潮流的大學(xué)生的影響來影響全社會(huì)的人 ! 立體攻關(guān)打一個(gè)必勝的戰(zhàn)役 ,軟硬結(jié)合 ,以軟為主 ,通過全方位 ,立體化的公關(guān)讓傳播目標(biāo)輕松實(shí)現(xiàn) ! 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 24 八、人員配備與分工 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 25 九、 公關(guān) 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 公關(guān)預(yù)算列表 推銷投資項(xiàng)目 具體費(fèi)用 電視廣告 20210 元 贊助 5000 元 報(bào)紙 5000 元 戶外廣告 5000 元 會(huì)員折扣 30000 元 其他 20210 元 合計(jì) 85000 元 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)項(xiàng)目預(yù)算表 項(xiàng)目 費(fèi)用 日常論壇傳播 12 萬 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測 9 萬 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播 18 萬 稅金（ ％） 3 萬 合計(jì) 42 萬
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