歐萊雅公關(guān)策劃方案-wenkub.com
2025-05-28 23:55 本頁(yè)面
【正文】 由于年齡的增長(zhǎng)，大多數(shù)中年人越來(lái)越關(guān)心自己的皮膚問(wèn)題，各種化妝品已經(jīng)不再是他們的首選，他們更加喜歡那些能夠不傷害皮膚的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候，好的化妝品自然進(jìn)入了他們的視線。 ? 中年消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 購(gòu)買化妝品的主要場(chǎng)所在化妝品專營(yíng)店。在購(gòu)買場(chǎng)所上， 60%的年輕人會(huì)在選擇傳統(tǒng)方式超市和化妝品專賣店購(gòu)買，還有 36%的年輕歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 21 人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買，這充分顯示了網(wǎng)上購(gòu)物作為一種新型的購(gòu)物方式，已經(jīng)被越來(lái)越多的年輕人所接受年輕人樂(lè)于接受新鮮事物，各種日韓產(chǎn)品都深受他們的喜愛，現(xiàn)在大多數(shù)年輕消費(fèi)者購(gòu)買的都是日韓化妝品。對(duì)參賽學(xué)校來(lái)說(shuō) ,可以提高其知名度 ,擴(kuò)大其影響力 ,為建立一流的大學(xué)樹立良好形象 .. (二 )市場(chǎng)可行性分析 1. 市場(chǎng)需求巨大 (1)個(gè)人發(fā)展的需要 .人人都渴望成功 ,根據(jù)馬斯洛的五種需求層次理論 ,當(dāng)代大學(xué)生更多地追求的是個(gè)人發(fā)展的需要 .當(dāng)代大學(xué)生有很強(qiáng)的 愛美時(shí)尚意識(shí) ,可持續(xù)發(fā)展 意識(shí) ,環(huán)保 意識(shí) ,自我實(shí)現(xiàn)的意識(shí) .將個(gè)人成長(zhǎng)與 愛美愛環(huán)保結(jié)合起來(lái)。 ? 公關(guān)活動(dòng)策劃的思考 從公關(guān)策劃的角度而言 ,我們策劃的思路不是打一個(gè)局部戰(zhàn)爭(zhēng) ,而是進(jìn)行一個(gè)大戰(zhàn)役 ,所以我們采取了集束攻關(guān)和立體攻關(guān)相結(jié)合的方式 .在空間范圍內(nèi) ,以點(diǎn)帶面 ,以局部帶動(dòng)整體 ,使其產(chǎn)生連鎖反應(yīng)和裂變效應(yīng) ,在運(yùn)營(yíng)策略上 ,綜合運(yùn)用各種媒介 ,聯(lián)合各層次歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 16 的合作者 ,集中造勢(shì) ,形成一種放大效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng) ,從而實(shí)現(xiàn)我們的策劃目標(biāo) . ? 公關(guān)活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì) 我們的公關(guān)活動(dòng)有天時(shí) 地利人和的優(yōu)勢(shì) ,能最好的表現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生的青春風(fēng)采 ,彰顯 歐萊雅曖昧愛青春 的時(shí)尚風(fēng)情 , 將讓大學(xué)生熱情活力 ,攜歐萊雅的美力 ,與 世界可持續(xù)發(fā)展 為構(gòu)建和諧社會(huì) ,為我們的社會(huì)時(shí)尚潮流的發(fā)展 ,獻(xiàn)上青春的熱情 ,增添一道亮麗的色彩 。 ? 論壇話題策劃：美女試妝歐萊雅大展示，教你如何打造獨(dú)特 的魅力； 歐萊雅專業(yè)美妝師教你專業(yè)的化妝技巧（漫畫） 。 （ 3）社會(huì)責(zé)任層面 通過(guò)游戲的形式來(lái)增加用戶粘合度， 并在論壇中展示出歐萊雅回報(bào)社會(huì)的一個(gè)知名企業(yè)的大家風(fēng)范，刺激網(wǎng)民的潛意識(shí)，牢固歐萊雅企業(yè)的環(huán)保公益形象。 （ 2）人力資源層面 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 13 在傳播中通過(guò)對(duì)人才， 公司環(huán)境， 社會(huì)福利等方面來(lái)論證歐萊雅的人力資源； 通過(guò)對(duì)歐萊雅人力資源的詮釋，引導(dǎo)網(wǎng)民聯(lián)想到歐萊雅企業(yè)品牌形象。 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 12 （ 1）理念層面 以歐萊雅多元化，高品質(zhì)的品牌理念加深網(wǎng)民對(duì)于歐萊雅企業(yè)品牌的關(guān)注， 通過(guò)對(duì)歐萊雅營(yíng)銷系統(tǒng)的闡述，更好的詮釋歐萊雅企業(yè)品牌理念。并且完整地運(yùn)送到皮膚深層 ,使其發(fā)揮最佳的抗衰老作用 。 公關(guān)相應(yīng)對(duì)策： 宣傳資料： 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 8 ? 過(guò)去 10 年里，歐萊雅用于研究和發(fā)展的費(fèi)用達(dá) 32 億美元， 高于它所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 雄厚 研究花費(fèi)使歐萊雅每 3 年更新近 50% 的生產(chǎn)線，平均每年申請(qǐng) 300 項(xiàng)專利。 （ 四 ） 、技術(shù)環(huán)境 ? 巴黎歐萊雅成功的秘密是擁有雄厚的科研力量 在化妝和護(hù)膚品行業(yè)中，真正抓住顧客的心的往往不是營(yíng)銷策略。 公關(guān)相應(yīng)對(duì)策： ? 宣傳主題“美麗，也是一種責(zé)任” 我們可以選擇 “美麗，也是一種責(zé)任” —— 結(jié)合青年 和年輕女士群體消費(fèi)行為。 （二） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 歐萊雅可挖掘中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力大 ? 近年 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)， 為消費(fèi)增長(zhǎng)提供契機(jī) 中國(guó)擁有 13 億人口 , 并且都有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，這樣就形成一種潛在的消費(fèi)力量，中國(guó)人的化妝品市場(chǎng)變得越是龐大；接著中國(guó)加入 WTO，更成為了一個(gè)很好的契機(jī)，外國(guó)的知名化妝品公司紛紛把目光投向了中國(guó)！ 公關(guān)相應(yīng)對(duì)策： 公關(guān)宣傳瞄準(zhǔn)： 大中城市化妝品品牌 的關(guān)注消費(fèi)者 ,這些消費(fèi)者多數(shù)為都市女性和愛美青年人。歐萊雅認(rèn)真對(duì)待產(chǎn)品安全，并通過(guò)集團(tuán)毒物學(xué)和醫(yī)療專家團(tuán)隊(duì)與科學(xué)界的密切合作，保障所有產(chǎn)品的安全性能。歐萊雅同時(shí)監(jiān)督生產(chǎn)流程的每一步驟，包括原材料的接收、制造和包裝流程、以及成品發(fā)送前的庫(kù)存管理。而如何使這一類的 愛美的 青年 女性 和在校大學(xué)生青年 對(duì)歐萊雅化妝品有更加深入的了解以及促使 他們 進(jìn)而使用歐萊雅化妝品將是本次 歐萊雅公關(guān) 策劃的重中之重。 巴黎歐萊雅
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