歐萊雅公關(guān)策劃方案(參考版)
2025-06-05 23:55本頁(yè)面
【正文】 中年人使用化妝品為了改善皮膚，緩解皮膚問(wèn)題；增加美容功效和，這顯示了功能型的化妝品是很受中年人的歡迎。 對(duì)于中年人來(lái)說(shuō)質(zhì)量、性價(jià)比高是化妝品受歡迎的決定因素。 他們對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度已經(jīng)相當(dāng)深刻，想要他們改變幾乎是不可能的。年輕人在品 牌的選擇上，也整體趨向于多元化。 年輕人經(jīng)常更換化妝品品牌，他們普遍對(duì)于化妝品的現(xiàn)狀并不滿意。 首先年輕消費(fèi)者熱衷時(shí)尚，喜歡網(wǎng)絡(luò)，電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的化妝品都可以引起他們的興趣，其次年輕消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)上消費(fèi)逐漸成為他們的主要消費(fèi)方式。 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 20 (2)選秀行業(yè)正處于成長(zhǎng)階段 ,發(fā)展?jié)摿艽?.近幾年來(lái) ,選秀 活動(dòng)經(jīng)久不衰 ,各種類別的 才藝大比拼 層出不窮 ,超女 成為轟動(dòng)一時(shí)的傳奇 ,而且人們對(duì)此類 平民化 活動(dòng)的參與度與支持度是非常高的 .但大學(xué)生作為社會(huì)的精英群體 ,也應(yīng)該有自己的東西來(lái)彰顯其青春風(fēng)采和活力 . 2. 目標(biāo)市場(chǎng)明確 ,具有很強(qiáng)的 針對(duì)性 . 目標(biāo)市場(chǎng) :兩岸三地的普通高校在校的大學(xué)生 要求 :青春 、 活力 、 熱愛(ài)生活 、 熱愛(ài) 時(shí)尚、熱愛(ài)環(huán)保 特點(diǎn) : ①進(jìn)入門(mén)檻低 , 可以自由報(bào)名參加 . ②主題側(cè)重點(diǎn)與以往的選秀活動(dòng)相比 ,它更加強(qiáng)調(diào)的是一種社會(huì)意識(shí)與責(zé)任意識(shí)而且和歐萊雅長(zhǎng)短期目標(biāo)相切合 . 青年年齡段需求特征明顯 ? 年輕消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 對(duì)于化妝品沒(méi)有什么特定的品牌認(rèn)知，在年輕人的眼中，化妝品不需要特定的品牌，只要是一般的有清潔作用的和美容功效的化妝品都在他們的考慮范圍之內(nèi)。海外深造的機(jī)會(huì) ). ? 商業(yè)價(jià)值及其它價(jià)值 ： 此次活動(dòng)將各個(gè)參與主體連結(jié)成為一個(gè)利益共同體 .對(duì)合作者來(lái)說(shuō)能擴(kuò)大其影響 ,鞏固和開(kāi)拓其品牌 ,對(duì)電視臺(tái) ,網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體來(lái)說(shuō)可以樹(shù)立其一流的媒體形象 ,提高其收視率和點(diǎn)擊率 ,為其創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值 。 總而言之 ,一個(gè)個(gè)新穎的細(xì)節(jié)將使我們的活動(dòng)成為一個(gè)傳奇和經(jīng)典 ,它將釋放出 21 世紀(jì)中國(guó)公關(guān)史上最璀璨奪目的華光 ,我們堅(jiān)信 :impossible is nothing ! （二）活動(dòng)流程介紹 活動(dòng)名稱 : “ 歐萊雅 —— 您身邊美麗的伙伴 ” 活動(dòng)口號(hào) : “美麗，也是一種責(zé)任” 以我青春渲染 和諧社會(huì) 色彩 參賽對(duì)象 : 兩岸三地的全日制普通高等學(xué)校在校大學(xué)生 主辦機(jī)構(gòu) : 歐萊雅集團(tuán)公司 活動(dòng)流程細(xì)致表 ： 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 17 合作機(jī)構(gòu) : 北京奧組委 教育部藝術(shù)教育工作司 中央電視臺(tái) 光明日?qǐng)?bào) 南方周末 中國(guó)青年報(bào) 羊城晚報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 齊魯晚報(bào) yahoo sina 中國(guó)聯(lián)通 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 18 騰訊公司 .......(更多 ) 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 19 六 可行性分析 : (一 )本方案創(chuàng)造的價(jià)值 社會(huì)價(jià)值 ： 有利于奧運(yùn)精神的傳播 .造就一種氣勢(shì) ,渲染一種氛圍 ,掀起一陣熱潮 我為奧運(yùn)添色彩 .使奧運(yùn)情懷更加持久地深入人心 . ? 個(gè)人價(jià)值 ： 個(gè)人成長(zhǎng)的舞臺(tái) ,顯示自我的窗口 ,個(gè)人及團(tuán)隊(duì)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)(參加奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的表演 。 ? 活動(dòng)前策劃 考慮到以上因素 ,我們策劃了 “ 歐萊雅 —— 您身邊美麗的伙伴 ”活動(dòng) 主題 ,即在當(dāng)代大學(xué)生中選拔出最能代表 愛(ài)美愛(ài)時(shí)尚 性格特點(diǎn)的 青年學(xué)生， 這個(gè)活動(dòng)像一根紅線 ,在 “ 歐萊雅 —— 您身邊美麗的伙伴 ”這個(gè)主題之下 ,一頭緊系著素以高雅 ,美麗 .,責(zé)任而著稱化妝品行業(yè)的國(guó)際巨頭―歐萊雅集團(tuán) ,另一頭緊系著我們中國(guó)最具有活力 ,最時(shí)尚 ,最有創(chuàng)新精神和表現(xiàn)力的群體 ,美麗的代言人 ,當(dāng)代的大學(xué)生們 .。 ? 博客圈建立：圈子名稱：你值得擁有；備用名稱：雅致女人 從歐萊雅 開(kāi)始；網(wǎng)民在交流美容經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，參加品牌活動(dòng)，為品牌整體形象的網(wǎng)絡(luò) 推廣建立扎實(shí)的基礎(chǔ)。 ? 游戲策劃： 以歐萊雅命名的游戲女主角，進(jìn)行闖關(guān)游戲；每 一關(guān)的任 務(wù)都是按照歐萊雅實(shí)際環(huán)保公益活動(dòng)，設(shè)計(jì)每一關(guān)游戲內(nèi)容；選擇游戲角色， 如運(yùn)動(dòng)美女，白領(lǐng)美女等游戲原型；根據(jù)提示內(nèi)容進(jìn)行闖關(guān)；每闖過(guò)一關(guān)就 會(huì)得到歐萊雅各種品牌的化妝品，為角色增添美麗；每月評(píng)出最快通關(guān)者， 并贈(zèng)送歐萊雅的精美禮品。 順應(yīng)“可持續(xù)發(fā)展”的主題。 ? 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)視頻招聘： 以歐萊雅視頻招聘的形式詮釋出歐萊雅的用人 理念；通過(guò)對(duì)視頻招聘的討論（超雷人個(gè)性自我介紹，你一定沒(méi)看過(guò)； 90 后
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