歐萊雅發(fā)展簡介-在線瀏覽
2025-02-21 15:14本頁面
【正文】 ， %的網(wǎng)民檢索過雅芳， %的網(wǎng)民檢索過佰草集。 威脅 巴黎歐萊雅和玉蘭油互為競爭對手，巴黎歐萊雅對玉蘭油威脅更大巴黎歐萊雅網(wǎng)民最關(guān)注玉蘭油，其中 %的網(wǎng)民檢索過玉蘭油，%的網(wǎng)民檢索過資生堂，%的網(wǎng)民檢索過妮維雅。其中有%的網(wǎng)民檢索過巴黎歐萊雅，%的網(wǎng)民檢索過雅芳，%的網(wǎng)民檢索過佰草集。 旗艦產(chǎn)品 赫蓮娜 二線產(chǎn)品 ? 蘭蔻（ Lane） 歐碧泉（ Biotherm） 三線或三線以下產(chǎn)品 ? L39。s（契 爾氏），美爵士、Garnier （卡尼爾），羽西，小護(hù)士，INNEOV ， The Body Shop (美體小鋪 ) 彩妝產(chǎn)品 ? shu uemura（植村秀）、 Maybelline（美寶蓮） 、 CCB PARIS 藥妝產(chǎn)品 ? Vichy（薇姿）， LA ROCHEPOSAY（理膚泉）、SkinCeuticals(修麗克 ) 香水產(chǎn)品 ? 香水品牌： Giio Armani Parfums（阿瑪尼）， Ralph Lauren Parfums（拉爾夫 *勞倫、POLO） ,cacharel Parfums（卡夏爾），VIKTORROLF 發(fā)用產(chǎn)品 ? 發(fā)用品牌：KERASTASE卡詩、MATRIX（美奇絲）、MIZANI、 REDKEN、SOFTSHEEN CARSO 歐萊雅發(fā)展戰(zhàn)略 全球收購戰(zhàn)略 產(chǎn)品推向全世界化戰(zhàn)略 戰(zhàn)略五要素 全球化戰(zhàn)略 “ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc.” 歐萊雅全球戰(zhàn)略 之 全球收購 歐萊雅 全球收購 ? 收購對象 已經(jīng)形成、或能夠變成 全球化 的品牌，或者是可以和現(xiàn)有的全球化品牌 整合 的當(dāng)?shù)仄放? 歐萊雅 全球收購 ? 對收購對象的再推廣 用法國式的 優(yōu)雅包裝 將其推向國際市場 法國產(chǎn)品包裝風(fēng)格：法國的設(shè)計(jì)象征著優(yōu)雅、高貴、卓爾不群，體現(xiàn)在物件和產(chǎn)品嚴(yán)肅與浪漫、典雅與新俏、輕盈與濃郁的相揉相混上 歐萊雅 全球收購 ? 收購事例 1996年，收購美寶蓮，將美 寶蓮總部從孟菲斯遷到紐約。一些原先躺在美寶蓮研發(fā)實(shí)驗(yàn)室里的成果，因此也迅速推向了市場。其他的眾多品牌進(jìn)入了 130多個(gè)國家的市場 10年前，歐萊雅年銷售額 75%是在歐洲實(shí)現(xiàn)的，其中大部又來自法國； 2023年，歐萊雅銷售額 49%來自歐洲， 32%來自北美市場。 第一，并購并且維持一種獨(dú)特的美 容產(chǎn)品 ? “我們非常了解美，認(rèn)為打造美的行業(yè)與其他行業(yè)完全不同。給消費(fèi)者帶來愉快、健康、幸福和快樂。 “我相信營銷美麗是一種藝術(shù)。我們在歐萊雅所做的是智慧和情感、推理和直覺、嚴(yán)格和靈敏、細(xì)節(jié)和想象、夢想和現(xiàn)實(shí)相互交融的事情。 ” 第二， 增加研發(fā)力度，積極推出新 產(chǎn)品 ? 歐萊雅信奉美是 “瓶子里的科學(xué) ”。歐萊雅現(xiàn)在歐洲、日本和美國有十個(gè)研究中心，雇傭了近3000名科學(xué)家，研發(fā)投入占凈銷售額的3%(業(yè)界平均水平是 2%)，每年注冊 500多項(xiàng)專利。這樣通過不同的品牌形象，接觸到差異性很大的不同客戶群體。 第四， 重視員工個(gè)人才能 公司最重要的資產(chǎn)是每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的個(gè)體才能。 歐萊雅 (美國 )分公司現(xiàn)任總裁、 CEO
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