【正文】 兩項(xiàng)，可以有效拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提高，是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。沒有形成自己的特色，開發(fā)出自己的民俗旅游精品，旅游商品市場(chǎng)有逐漸被外來產(chǎn)品所占領(lǐng)的危險(xiǎn)，娛樂方面品種單一、品位不高，很難與旅游者融為一體，缺乏生命力、吸引力。 第二章 項(xiàng)目提出背景及建設(shè)的必要性 第一節(jié) 項(xiàng)目提出背景 一．良好的發(fā)展機(jī)遇 根據(jù)世界 旅游組織 (WTO)的統(tǒng)計(jì)， 1996 年全球國(guó)際旅游人數(shù)達(dá) 億人次，總收入 4227 億美元。國(guó)際旅游 14 人數(shù)將以年均 %速度增長(zhǎng)，收入以 %的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同期世界財(cái)富每年增長(zhǎng) 3%的最大可能速度。 隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，亞太地區(qū)不僅成為游客輸出地，而且在世界旅游地中占有越來越重要的地位。我國(guó)旅游業(yè)面臨一系 列重大機(jī)遇。 2021年我國(guó)入境旅游者達(dá) 7200 萬(wàn)人次，旅游外匯收入達(dá) 150 億美元 。旅游業(yè)總收入已超過 4000 億元，相當(dāng)于全國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的5%。 吉林省旅游業(yè)也取得了很大發(fā)展。其中，國(guó)內(nèi)游客為 萬(wàn)人 :旅游創(chuàng)匯 萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)旅游收入 億元，旅游業(yè)總收入 億元。同時(shí)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。龍山村距州府延吉市 公里，距龍井市 公里，位于延吉和龍井的交接處，占有獨(dú)特的地理?xiàng)l件。龍山村自然風(fēng)景秀麗， 1991 年 1 月，江澤民總書記訪問了龍山村樸萬(wàn)洙家。新加坡總統(tǒng)王鼎昌也曾到了龍山村參觀后種下了友誼紀(jì)念樹。而且毗鄰亞洲第二大蘋果梨種植基地，擁有地區(qū)特色產(chǎn)品。且該區(qū)周邊分布有長(zhǎng)白山天池、地下森林、高山花園等高品位和獨(dú)特的自然景觀，以及仙景臺(tái)景區(qū)、防川風(fēng)景區(qū)等高品位的景區(qū)，是承接長(zhǎng)白山地區(qū)游客的最佳場(chǎng)所。為了促進(jìn)本區(qū)域旅游 16 業(yè)快速發(fā)展，形成規(guī)模，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。伴隨著旅游業(yè)日新月異的發(fā)展，旅游概念的內(nèi)涵己經(jīng)發(fā)生了根本的改變，由以往單一的風(fēng)景觀賞變成為現(xiàn)在的集休閑、娛樂、探險(xiǎn)、健身于一體的 綜合性生活體驗(yàn)。 第二節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 民俗旅游是一種高層次的文化旅游，可以滿足游客“求新、求異、求樂、求知”的心理需求，已經(jīng)成為旅游行為和旅游開發(fā)的重要內(nèi)容之一。由此可見民俗風(fēng)情不僅僅成為政府部門發(fā)展經(jīng)濟(jì)，吸引外資的重要的文化資源，而且也已成為滿足西方人想象，了解中國(guó)人生活方式的一種途徑。 在現(xiàn)代文明日益普及的今天，傳統(tǒng)的民俗文化有許多事項(xiàng)正在喪失他們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)中的功能，但通過旅游業(yè)的開發(fā)，能使他們以另一種嶄新的方式保存起來，使各個(gè)歷史時(shí)期，各個(gè) 17 民族古老的民間文化，傳統(tǒng)風(fēng)俗的形象再現(xiàn)，能滿足現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和審美的需要，以及求新、求異、求知和尋根的心理需求，豐富現(xiàn)代人的文化生活，因此民俗旅游將成為現(xiàn)代旅游的主潮流之一?，F(xiàn)在旅游實(shí)際上是一項(xiàng)以精神、文化需求和享受為基礎(chǔ)，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際系統(tǒng)等內(nèi)容的綜合性大眾文化，文化因素滲透了旅游活動(dòng)的各個(gè)方面。旅游者的旅游行為是一種文化消費(fèi)行為，其外出旅游的動(dòng)機(jī)和目的在于獲得精神上的享受和心理上的滿足；而旅游經(jīng)營(yíng)者要做的就是必須提供一 種能滿足旅游者旅游文化享受的旅游產(chǎn)品。如：旅游季節(jié)性明顯，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不連續(xù)。在淡季時(shí)，絕大多數(shù)旅游產(chǎn)品進(jìn)入“假期”。這種不經(jīng)濟(jì) 18 性，阻礙了延邊旅游業(yè)的發(fā)展。民俗是人類生產(chǎn)、生活的反應(yīng)，盡管就某一民俗事項(xiàng)而言可能具有季節(jié)變化，如，洛陽(yáng)牡丹花會(huì)就 在四月辦，其它季節(jié)則不可能。任何時(shí)候來延邊都可品嘗延邊的風(fēng)味食品，觀看延邊歌舞，了解延邊民俗歷史文化。 另外，延邊位于我國(guó)東北邊陲，所處地理位置遠(yuǎn)離國(guó)內(nèi)、國(guó)際主要客源地。在區(qū)域短線旅游將成 為旅游發(fā)展主流的今天，要吸引這些主要客源地的游客，必須開發(fā)出極具吸引力的旅游精品。 旅游經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，能拉動(dòng)消費(fèi)，彈性系數(shù)最大的兩項(xiàng)就是購(gòu)物和娛樂這兩項(xiàng)旅游的主要配套項(xiàng)目。我州的娛樂設(shè)施還算基本完善，但沒有開發(fā)出好的有特色的娛樂項(xiàng)目，另外一點(diǎn)是游客停留時(shí)間短讓這些基礎(chǔ)設(shè)施無用武之 19 地，同時(shí)嚴(yán)重影響了我州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 延吉市旅游局已確立了“抓民俗文化為突破口，開拓更廣闊的旅游市場(chǎng)，以長(zhǎng)白山自然風(fēng)光旅游資源和邊境風(fēng)貌，異國(guó)風(fēng)情旅游資源為依托，以民俗文化旅游資源為重點(diǎn)，全面開發(fā)和利用歷史文化，生態(tài)旅游資源，發(fā)揮朝鮮族獨(dú)特的民俗風(fēng)情優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開發(fā)和利用民俗旅游資源，進(jìn)一步提高對(duì)開發(fā)民俗旅游資源的認(rèn)識(shí)。市政府加大對(duì)民俗旅游資源方面的對(duì)外促銷，把民俗產(chǎn)品作為延吉 市的特色產(chǎn)品和重點(diǎn)產(chǎn)品，向海內(nèi)外推出我們的民俗旅游的品牌”的戰(zhàn)略措施。 與會(huì)者認(rèn)為，民俗文化旅游的開發(fā)模式多種多樣，但都涉及到旅游載體建設(shè)。有的與會(huì)者指出，沒有或缺少集中展示和體現(xiàn)朝鮮族民俗文化的良好載體是這一現(xiàn)象的主因。所以，盡快建設(shè)一個(gè)文化品味高、規(guī)模大、功能齊全的朝鮮族民俗文化縮影 —— 中國(guó)朝鮮族民俗村已成為當(dāng)務(wù)之急。如果只有長(zhǎng)白山，只有防川，沒有延邊歌舞，沒有泡菜、冷面、沒有朝鮮語(yǔ)，沒有朝鮮族風(fēng)情的襯托也不能吸引每年數(shù)萬(wàn)人次游客前來旅游，也就更無從談起旅游作為延邊的支柱產(chǎn)業(yè)來培養(yǎng)的問題。 延邊朝鮮族龍山民俗旅游度假村的開發(fā)將深入挖掘延邊朝鮮族民俗文化旅游資 源的獨(dú)特性、知名度和不可替代性，豐富延邊的旅游產(chǎn)品的吸引力，促進(jìn)延邊旅游業(yè)開發(fā)的深度和廣度，讓游客包圍在延邊的人文景觀和濃郁的文化氛圍中，使游客產(chǎn)生進(jìn)一步了解延邊，認(rèn)識(shí)延邊，宣傳延邊的強(qiáng)烈愿望。 東盛涌鎮(zhèn)位于龍井市中部，距市政府所在地 公里。全鎮(zhèn)耕地面積為 4800 公頃，其中，水田為 2021 公頃，旱田 為 2800 公頃。 東盛涌鎮(zhèn)境內(nèi)有全中國(guó)第一所農(nóng)民大學(xué) 延邊黎明農(nóng)大，設(shè)有農(nóng)機(jī)、農(nóng)學(xué)、畜牧、外語(yǔ)、電腦等專業(yè)，有專任教師 69人，學(xué)生 248 人，已發(fā)展成為專門培養(yǎng)農(nóng)業(yè)人才的著名的大專院校。長(zhǎng)南村是植樹造林和黃牛繁育的全國(guó)先進(jìn)單位。之后， 22 姜春云等黨和國(guó)家、省委、省政府以及國(guó)家部委的領(lǐng)導(dǎo)人先后多次參觀訪問了龍山村。 1995 年龍山村被省政府命名為中國(guó)朝鮮族民俗村，建有朝鮮族民俗博物館，成為國(guó)內(nèi)外友人惠顧的名副其實(shí)的朝鮮族民俗村。 黨的十一屆三中全會(huì)以前，東盛涌鎮(zhèn)一直是單一的糧食生產(chǎn)格局，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩 慢，農(nóng)民收入很低。經(jīng)過 20 年的實(shí)踐，東盛涌鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，農(nóng)民收入有較大幅度的提高，社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)得到了發(fā)展。到 2021年底全鎮(zhèn) 90%以上的村均達(dá)到小康村標(biāo)準(zhǔn)。 23 第二節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)及范圍 延邊龍山朝鮮族民俗文化村地處延邊朝鮮族自治州龍井市東盛涌鎮(zhèn)的龍山村，包括“延龍”公路兩側(cè)荒廢果樹地及延吉市小營(yíng)鎮(zhèn)理化村面積 81632m2,總占地面積 公頃，龍山村沿海蘭江畔的 12 個(gè)自然屯，面積為 平方公里，耕地面積為 4800 公頃，其中，水田為 2021 公頃，旱田為 2800 公頃，果樹 430 公頃。 第三節(jié) 公共設(shè)施規(guī)劃 一．民俗村外部交通規(guī)劃 龍山朝鮮族民俗文化村位于延龍公路延吉與龍井交界處。龍延公路系一級(jí)公路，路況良好，交通方便，沿著延龍公路可到達(dá)民俗村服務(wù)處。接送旅客，安排高級(jí)巴士來往期間，以每輛巴士運(yùn)送 55 人計(jì)算，每天運(yùn)送 8 次。日接待能力為 1500 人，需要 4 輛高級(jí)巴士。在中產(chǎn)階層中自駕車旅游的占 20%左右。 一期工程：按民俗村接待人數(shù) 1000 人計(jì)，自駕車人數(shù)占總旅游人數(shù)的 20%計(jì)，所需停車位： 1000 20%247。所需停車位： 2021 30%247。所需停車位： 4000 30%247。一處是在商業(yè)區(qū)接待處。 二．民俗村內(nèi)部交通規(guī)劃 （一）環(huán)行路 東盛涌鎮(zhèn)現(xiàn)轄 15 個(gè)村，道路網(wǎng)基本形成。其他各村之間的公路為砂土路面。 （二）砼拱撟 富谷村和東山屯之間，隔著海蘭江，在此 修 6 米寬的砼拱撟，長(zhǎng) 80 米。高架橋高度為 10 m，橋?qū)挒?8 m，長(zhǎng)度為 60 m，系鋼結(jié)構(gòu)拱橋。作為民俗村各功能區(qū)之間聯(lián)系通道，設(shè)柏油馬路，總長(zhǎng)為8 公里。總長(zhǎng)為 16 公里。 （七）投資 26 交通工程的總 投資為 2800 萬(wàn)元。同時(shí)要進(jìn)行民俗村內(nèi)部的供電線路建設(shè)，根據(jù)道路系統(tǒng)的規(guī)劃安排供電線路。由變電所采用地下電纜沿道路平行鋪設(shè)至各用電區(qū)。 （二）道路照明由專用變壓器供電，道路照明采用電纜穿地下直埋鋪設(shè)。道路照明的啟閉采用光纜和手動(dòng)控制相結(jié)合方式。 四．電訊工程規(guī)劃 民俗村內(nèi)設(shè)置一處程控電話交換程控機(jī)房，裝機(jī)容量為3000 門；建立無線電通訊系統(tǒng)；與國(guó)際通訊系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)；建立多媒體終端及衛(wèi)星電視接收系統(tǒng)；在度假區(qū)建設(shè)綜合服務(wù)設(shè)施。 電訊工程的投資為 1070 萬(wàn)元。其地下水經(jīng)過一定的處理，即可達(dá)到生活飲水的標(biāo)準(zhǔn)。所有排水設(shè)計(jì)應(yīng)符合國(guó)家《建筑給水排水設(shè)計(jì)規(guī)范》、《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》、《室外排水設(shè)計(jì)規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)。二期工程完工之后，住宿人數(shù) 600 人計(jì)，當(dāng)日旅游人數(shù) 2021計(jì)。 2．用水量 一期工程完工之后，用水總量為 160 m3，其中住宿人用水量為 120 m3，當(dāng)日旅游人用水量為 20 m3，其他用水量為 20 m3。 28 三期工程完工之后，用水總量為 624 m3，住宿人用水量為480 m3，當(dāng)日旅游人用水量為 84 m3，其它用水量為 60 m3。 4．給水管線 給水管網(wǎng)采用環(huán)狀和枝狀相結(jié)合的方式，管網(wǎng) 最不利點(diǎn)水壓按 200 Kpa(四層樓 )計(jì)算。 （二）排水工程 1．污水量預(yù)測(cè) 污水量按生活用水量的 90%計(jì)算，一期工程污水量為 144 m3/天，二期工程污水量為 280 m3/天，三期工程污水量為 561m3立方 /天。該設(shè)備處理水質(zhì)可達(dá)二級(jí)處理水準(zhǔn)以上。日處理能力為 1200 m3，可靈活布置，地面還可以作為綠地或停車場(chǎng)。 29 3．投資 排水工程的投 資為 200 萬(wàn)元。 （二） 延邊黎明農(nóng)民大學(xué)所在文教景區(qū)，各類研究所及培訓(xùn)學(xué)校，采用集中供熱方式，新建鍋爐房。 （四） 供熱工程的投資為 400 萬(wàn)元。 2．延龍公路南側(cè)： 這個(gè)地方尚未開發(fā)，植被情況良好，特產(chǎn)林、松樹茂盛，即將開發(fā)的養(yǎng)魚池兩邊松樹茂盛。 3．龍山村以北的山上的次生林尚好，村周圍種些喬木和灌 30 木。 4．各村的道路兩旁和村四周有一些樹，但不太多，應(yīng)加以改善。因地制宜地恢復(fù)、提高植被覆蓋率，以適地適樹的原則，擴(kuò)大林地。 2．隔離墻 延龍公路車輛多，噪音大直接影響民俗村的居住環(huán)境。 3．公園綠化 東山公園松樹茂盛，空氣清新，適于森林野游。修幾條登山小徑。 4．廣場(chǎng)綠化 民俗文體中心廣場(chǎng)周邊種植一些長(zhǎng)青樹如松樹、柏樹等。 6．庭院綠化 民俗村住宅或度假村房屋前后種植一些果樹，草坪以及綠 31 籬笆。 7． 綠化投資為 500 萬(wàn)元。將延邊龍山朝鮮族民俗文化的未來發(fā)展視為面向市場(chǎng)的產(chǎn)品，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行挖掘，包裝和營(yíng)銷。旅游業(yè)的發(fā)展適度超前于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。 四、協(xié)調(diào)發(fā)展原則 32 旅游業(yè)本身是多層次、多維度、多要素相互聯(lián)系組成的復(fù)雜系統(tǒng)，其規(guī)劃必須做到與城市、土地、交通、環(huán)保、文教等專業(yè)規(guī)劃相結(jié)合，處理好旅游發(fā)展中點(diǎn)、線、面的關(guān)系。 五、旅游可持續(xù)原則 21 世紀(jì) ，可持續(xù)旅游已經(jīng)成為各國(guó)各地區(qū)旅游發(fā)展的必然選擇。 第二節(jié) 建設(shè)方案 一、主體形象設(shè)計(jì) 延邊龍山朝鮮族民俗文化村的主題形象定位為 龍臥龍山 飲海蘭江水 虎嘯長(zhǎng)白 揚(yáng)朝鮮族情 確定以上為本民俗文化村的主題形象定位，便需要在本文化村的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)的過程中集中地體現(xiàn)和向旅游者傳達(dá)這一核心的定位理念，以及由這一核心理念派 生出的其他的理念，讓游客能夠全方位地時(shí)時(shí)刻刻地體驗(yàn)到我們這一核心理念的存 33 在，并且能深深地銘記心中。這一有實(shí)在感覺的品牌在旅游產(chǎn)品中就是其可視化。 隨著旅游者在旅游的過程中，頭腦中關(guān)于本民俗 文化村的印象逐步的得到驗(yàn)證，那么游客對(duì)本民俗村的滿意度也會(huì)隨之升高，而滿意度的上升將會(huì)帶來本民俗村在其游客中口碑的上升，從而會(huì)吸引更多的人前來觀光。 真正的與眾不同 —— 提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至是壟斷 旅游競(jìng)爭(zhēng)的最高方式是文化的競(jìng)爭(zhēng)，在某種程度上說也可以是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 牢固的忠誠(chéng)度 —— 擁有穩(wěn)定的客源 一個(gè)成功的主題形象定位，不僅能夠在外來的游客當(dāng)中留有較好的口碑，而且還加強(qiáng)了區(qū)內(nèi)全體人員的歸屬感、榮譽(yù)感和使命感。 （二）關(guān)于龍山民俗村主題形象定位的寓意的闡述 1. 首先通過此主題形象定位，旅游者可以清楚的了解延邊龍山朝鮮族民俗村的地理位置：北靠龍山 、南“擁”海蘭江。 3. 海蘭江水是養(yǎng)育延邊朝鮮民族的生命之水，是本民族的母親河。 5. 長(zhǎng)白山是朝鮮族人民心中的圣山，是本民族的發(fā)源地，又是名滿天下的中國(guó)十大名山之一。 7. “揚(yáng)朝鮮族情”中“情”字象征著豐富多彩的朝鮮族民俗風(fēng)情以及朝鮮族人民對(duì)自己家鄉(xiāng)真摯的熱愛之情，還有朝鮮族 35 人民對(duì)遠(yuǎn)方客人的熱烈 歡迎之情。 （ 2） 宣傳的核心性和針對(duì)性，即在宣傳過程中一定要準(zhǔn)確的把握住要宣傳的核心與重點(diǎn)和宣傳針對(duì)什么樣的人群才能夠更加有效果。在龍山民俗文化村主題形象的初建時(shí)期，擬建可采用的策略大致為： （ 1）通過政府渠道進(jìn)行宣傳。 （ 2）通過媒體廣告進(jìn)行宣傳。 （ 3）與旅行社合作。 （ 4）通過網(wǎng)絡(luò)傳播和宣傳