市場營銷第三版吳憲和-在線瀏覽
2025-07-18 07:48本頁面
【正文】 (1)技術(shù)壁壘 (2)資源獨(dú)占 (3)政府特許 二、產(chǎn)品成本 指產(chǎn)品在生產(chǎn)過程和流通過程中所花費(fèi)的物質(zhì)消耗及支付的勞動報(bào)酬的總和。這個價(jià)格稱為均衡價(jià)格，這個交易量稱為均衡量。 需求彈性（ E） = 需求的變動量 原需求量 價(jià)格的變動量 原價(jià)格 （ Q） （ P） 1. 需求彈性的含義 2. 需求彈性的類型 E=1 Q2 需求無彈性 P1 P2 Q1 數(shù)量 價(jià)格 D1 需求彈性的類型 E﹥ 1 Q2 需求彈性大 P1 P2 Q1 數(shù)量 價(jià)格 D2 需求彈性的類型 E﹤ 1 Q2 缺乏彈性 P1 P2 Q1 數(shù)量 價(jià)格 D3 3. 影響價(jià)格需求彈性的因素 消費(fèi)品占消費(fèi)者家庭預(yù)算中的份量 有無代用品 是否必需品 時間的長短 4. 估算需求的價(jià)格彈性的方法 直接購買意向調(diào)查法 統(tǒng)計(jì)分析法 市場實(shí)驗(yàn)法 四、企業(yè)定價(jià) 目標(biāo) 獲取理想利潤 適當(dāng)投資利潤率 維持和提高市場 占有率 穩(wěn)定市場價(jià)格 應(yīng)對競爭 一、成本導(dǎo)向定價(jià)法 成本導(dǎo)向定價(jià)法就是以成本為基礎(chǔ)制定產(chǎn)品價(jià)格的方法。 公式如下： 價(jià)格 = 平均成本 + 預(yù)期利潤 一般適用于經(jīng)營狀態(tài)和成本水平正常的企業(yè)，以及供求大體平衡、市場競爭比較緩和的產(chǎn)品?？捎?jì)算如下： 固定總成本 200 000元 單位固定成本 200 000／ 10 000=20（元／件） 單位可變成本 20（元／件） 單位總成本 20+20＝ 40（元） 預(yù)期利潤率 15％ 產(chǎn)品售價(jià)＝ 40+40 15％＝ 46（元／件） 優(yōu)點(diǎn) 價(jià)格能補(bǔ)償并滿足利潤的要求；計(jì)算簡便，有利于核算；能協(xié)調(diào)交易雙方的利益，保證雙方基本利益的滿足 缺點(diǎn) 定價(jià)依據(jù)是個別成本，忽視市場供求狀況，難以適應(yīng)
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