【正文】 展，主要原因是人民生活水平明顯提高。同時，人民生活方 式的改變，是保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，使人們求助于保 健食品，使得保健食品的開發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)生活中的 “熱點(diǎn) ” 。除了在家 庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健食品消費(fèi)行列 之外，老年人和 青少年人群是保健食品消費(fèi)的主力軍。現(xiàn)代家 庭對獨(dú)生子女成長的期望，使家長舍得在營養(yǎng)保健食品上投資，這就為滋 補(bǔ)壯體型、益智型、營養(yǎng)均衡型、食療型等保健食品提供了廣闊的市場空 間。預(yù)測， 2020 年，我國保 健食品銷售總額將突破 750 億元。 中國保健品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。一是產(chǎn)品定位不清。 三是第三、 “概念炒作 ” ，故弄玄虛。五是迷信 招商，銷售不規(guī)范。雖然仍面 臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 前景是光明的。未來發(fā)展 將呈現(xiàn)消費(fèi)者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以 及保健品成日常消費(fèi)四大趨勢。其生產(chǎn)的產(chǎn)品主要有以下功能： 1．增強(qiáng)免疫力 2．輔助降血脂 3．輔助降血糖 4．抗氧化 5．輔助改善記憶 6．緩 解 視覺疲勞功能 7．促進(jìn)排鉛 8．清咽利喉 9．輔助降血壓 10．改善睡眠 11．促進(jìn)泌 乳功能 12．緩解體力疲勞功能 13．提高缺氧耐受力功能 14．對輻射危害有輔助保 護(hù)作用 15．減肥功能 16．改善生長發(fā)育功能 17．改善營養(yǎng)性貧血功能 18．促進(jìn)骨 密度功能 19．對化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)作用 20．祛痤瘡功能 21． 祛黃褐斑功能 22．改善皮膚水份功能 23．改善皮膚油份功能 24．調(diào)節(jié)腸道菌群功能 25．促進(jìn)消 化功能 26．通便功能 27．對胃黏膜損傷有輔助保護(hù)功能 28．提供能 量 29．促進(jìn)血 液循環(huán)、消除疲勞、緩解痛風(fēng)及風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎 30．促進(jìn)胰島素分泌。同時，公司有兩家生產(chǎn)企業(yè)及多家品 牌運(yùn)營子公司，生產(chǎn)涵蓋軟膠囊、硬膠囊、片劑、固體制劑等多種劑型的保健食品、 安全食品，其中單機(jī)魚油提煉產(chǎn)量全國第一。 該項(xiàng)目不僅具有廣闊 的市場前景，也會帶動企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展，保障居民的身體健康、促進(jìn)保健品行業(yè)的 發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)收入的提高。第四節(jié) “瀕危 稀缺藥用動植物人工繁育技術(shù)及代用品開發(fā)和生產(chǎn)，先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)在中藥 材規(guī)范化種植、養(yǎng)殖中的應(yīng)用，中藥有效成份的提取、純化、質(zhì)量控制新 技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用，中藥現(xiàn)代劑型的工藝技術(shù)、生產(chǎn)過程控制技術(shù)和裝備的 開發(fā)與應(yīng)用，中藥飲片創(chuàng) 新技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用，中成藥二次開發(fā)和生產(chǎn) ” 。 2020 年 12 月，國家發(fā)改委、工信部共同發(fā)布了《食品工業(yè) “十二五 ” 發(fā)展規(guī)劃》 ，首次將 “營養(yǎng)與保健食品制造業(yè) ”列入國家發(fā)展規(guī)劃。大力發(fā)展天然、綠色、環(huán)保、安全有效的食 品、保健食品和特 殊膳食食 品；以城鄉(xiāng)居民日常消費(fèi)為重點(diǎn)，開發(fā)適合同 人群的營養(yǎng)強(qiáng)化食品，孕婦、嬰幼兒及兒童、老人、軍隊(duì)人員、動員、臨 4 床病人特殊膳食食品，以及用于補(bǔ)充人體維生素、礦物質(zhì)的營養(yǎng)素補(bǔ)充劑； 結(jié)合傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理論，充分利用我國特有動植物資源和技術(shù)開發(fā)具有民 族特色和新功能的保健食品。加強(qiáng)技 術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)業(yè)科技水平， 提升企業(yè)核心競爭力 ” 2020 年 7 月， 《營養(yǎng)與保健食品 “十二五 ” 發(fā)展規(guī)劃》 發(fā)展目標(biāo)中指出： “到 2020 年，營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到 1 萬億元，年均增長 20%，形成 10 家以上產(chǎn)品銷售收入在 100 億元以上的企業(yè)，百強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過 50%” 。中國的保健品行業(yè)有著良好的發(fā)展前景。焙烤食品重點(diǎn)發(fā)展傳統(tǒng)名特食品、中高檔餅干、中西糕點(diǎn)以 及老年人需求的保健營養(yǎng)食品。方便食品重 點(diǎn)發(fā)展方便面、方便主食品、 速凍面食品、即食食品、休閑食品等，大力開發(fā)適應(yīng)生活快捷、方便安全 的型方便食品，以滿足人們生活的需要。 《淄博市國民經(jīng)濟(jì)和 社會發(fā)展 “十二五 ”規(guī)劃綱要》第四部分中藥及 天然藥物中指出： “加強(qiáng)中藥提取、濃縮、過濾、純化精制等關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù) 和程序控制技術(shù)的研究開發(fā) ” 。 符合淄博高新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要 ，屬于健康產(chǎn)業(yè)類項(xiàng)目，符合高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策，該項(xiàng)目對支持高新 區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和衛(wèi)生保健服務(wù)都具有很好的帶動作用。 同時，隨著淄博市城鎮(zhèn)居民生活水平的提高，自我保健意識的增強(qiáng)和 人口年齡結(jié)構(gòu)的老齡化，慢性疾病的發(fā)病率明顯上升，健康品需求將會大 大增 加，保健品的消費(fèi)者已經(jīng)從老人和孩子向社會的方方面面擴(kuò)展，正在 成為一種日常消費(fèi)品，這無疑會帶來健康市場的需求劇增。 符合行業(yè)發(fā)展政策目標(biāo) 1995 年 10 月 30 日頒布的《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》第 22 條、 23 條和第 45 條對 “保健食品 ”做出了專門規(guī)定，確立了保健食品的法律地位。該辦法的出臺是我 國保健食品發(fā)展過程中的一個里程碑，是國家保護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益，依法 規(guī)范保健食品研制、開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營的重要舉措。 有利 于滿足市場需求、提高企業(yè)競爭力 本項(xiàng)目的建設(shè)可以提高企業(yè)的知名度和市場競爭力，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展后 勁，對于促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展，提高企業(yè)整體素質(zhì)和市場競爭力，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn) 發(fā)展具有重要意義。 項(xiàng)目建設(shè)有利于帶動就業(yè)，促進(jìn)地方發(fā)展 本項(xiàng)目的建設(shè)，可帶動 536 人的就業(yè)，本項(xiàng)目也給地方政府帶 來持續(xù)、 穩(wěn)定的財(cái)政收入，對促進(jìn)社會就業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有良好意義。 第三節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)的可行性 本項(xiàng)目位于淄博高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，占地面積約 畝。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)規(guī)劃面積 平方公里。西距濟(jì)南國際機(jī)場 80 公里，東距青島國際機(jī)場 210 公里， 膠濟(jì)鐵路、濟(jì)青高速公路、 309 國道、 205 國道以及新泰鐵路、淄東鐵路在 區(qū)內(nèi)交匯貫通。 2020 年區(qū)內(nèi)高新技術(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè) 企業(yè)總產(chǎn)值的 %以上， 已經(jīng)成為高新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、 技術(shù)創(chuàng)新的主要力量。 進(jìn)駐淄博高新區(qū)的企業(yè)，可在項(xiàng)目手續(xù)審批收費(fèi)、土地價格以及增殖 稅、所得稅、營業(yè)稅、其他各項(xiàng)地方稅等方面享受國家級 高新區(qū)的各項(xiàng)優(yōu) 惠政策。如：對 新設(shè)立的固定資產(chǎn)投資規(guī)模 5000 萬元以上的生產(chǎn)性企業(yè)（外商投資企業(yè)不 受投資規(guī)模限制） ，六年內(nèi)前三年按其對地方財(cái)政貢獻(xiàn)的 50%給予扶持，后 三年按 30%給予扶持；外來投資項(xiàng)目需新征建設(shè)用地的，在符合土地利用總 體規(guī)劃和土地利用年度計(jì)劃，符合國家產(chǎn)業(yè)政策和高新區(qū)產(chǎn)業(yè)布局及環(huán)保 要求的前提下，國土資源部門盡快安排用地的招標(biāo)拍賣掛牌手續(xù)。 使用期滿后， 除根據(jù)社會公共利益需要收回土地使用權(quán)的，使用者可以優(yōu) 先續(xù)期；外來投資者辦理相關(guān)手續(xù)時，由高新區(qū)行政服務(wù)中心全程辦理， 除代國家和省收取的行政事業(yè)性收費(fèi)以外，免收地方各項(xiàng)行政事業(yè)性收費(fèi)。公司年生產(chǎn) 億粒保健品，連續(xù)六年銷售業(yè) 績增長率超過 30%。 截至目前，公司在全國擁有銷售服務(wù)商 300 余家，產(chǎn)品終端銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量 已達(dá)到近 15000 家，并配有經(jīng)專門培訓(xùn)的近百余個營養(yǎng)顧問駐店，銷售渠 道覆蓋醫(yī)藥連鎖、大型商超等主流零售終端。 9 第三章 市場分析和產(chǎn)品方案 第一節(jié) 市場分析 一、世界保健食品市場分析 世界各國對保健食品的開發(fā)都非常重視，新功能、新產(chǎn)品、新造 型和新的食用方法不斷出現(xiàn)。早在 1988 年，美國的保健食品已達(dá) 2020 種之多，銷售金額在 72 億美元以上。德國的保健食品也非常暢銷， 據(jù)該國《商報(bào)》報(bào)道，特定食品以及改良食品的銷售額達(dá)到 億 馬克。 ② 植物性食品、植物蛋白受寵，保 健茶、中草藥在美國崛起，銷路看好。 概括國外保健食品的發(fā)展，有以下幾點(diǎn)趨勢： ① 發(fā)展迅速。 ② 全球化趨勢。③ 低脂肪、低膽固醇、低熱量的保健食品將主導(dǎo) 市場。 ⑤ 小麥胚油、深 10 海