【正文】 外穿的風(fēng)行及與日益多變的時裝配套的需要，使得內(nèi)衣的設(shè)計與穿著也趨向于時尚與多變。同時，內(nèi)衣的生產(chǎn)需要多種復(fù)雜的面料及輔料，要求有精密的車縫技巧以及各種技術(shù)的工人配合生產(chǎn)。 5．易被他人模仿 就產(chǎn)品本身來說，服裝業(yè)并沒有太多的核心競力，唯一可稱的可能算是款式。在內(nèi)衣業(yè)，因為準(zhǔn)入門檻低，相對科技含量低，商業(yè)秘密有限，新款很容易被而他人模仿、超越或翻版，克隆現(xiàn)象及為嚴(yán)重，許多公司甚至以翻版市場新款為主，很少自主設(shè)計，因為這樣既節(jié)省了產(chǎn)品開發(fā)費用，又降低了自主開發(fā)新款市場的風(fēng)險。內(nèi)衣，沿著實 用意義 —— 美學(xué)意義 —— 文化意義的路線發(fā)展，其價值也從單純的商品價值上升到一種社會價值、生活價值、文化價值的高度，由此，這種變化對內(nèi)衣的影響不僅是產(chǎn)品功能或外觀等物質(zhì)要素，更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品所包含的文化意義、社會意義及精神意義。顯而易見，我國內(nèi)衣業(yè)正處于第二階段，有些先行企業(yè)有向品牌階段轉(zhuǎn)化的趨勢。目前我國絕大多數(shù)內(nèi)衣品 牌正是如此。 二、國內(nèi)內(nèi)衣市場發(fā)展現(xiàn)狀 1．中國內(nèi)衣市場基數(shù)大，增長快 中國有 13 億人口，市場基數(shù)大，而且隨著人們消費水平逐年提高、思想的日益開放，內(nèi)衣已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)中最具活力、成長最快的一個分支，被譽為 “ 服裝行業(yè)最后的一塊蛋糕 ” 。預(yù)計在未來 10 年中，內(nèi)衣每年的增長率應(yīng)在 20％左右，而一些著名品牌如歐迪芬，近幾年的增長率都在 50％以上。這一調(diào)查結(jié)果雖然未必全面，卻也說明了中國內(nèi)衣市場還有待開發(fā)。此外，南北內(nèi)衣消費差異大，南方消費較注重開放的立體造型和色彩的多樣性，做工細(xì)膩，面料的選取多為絲綢、蕾絲花邊、錦緞等上乘材料。 中國品牌內(nèi)衣地域發(fā)展不平衡，呈現(xiàn)明顯的南強北弱勢頭。 4．外國內(nèi)衣品牌居主導(dǎo) 據(jù)統(tǒng)計，中國內(nèi) 衣市場上進(jìn)口品牌約占中國女性內(nèi)衣市場的 60%，以香港、臺灣及日本為主，而且大多已在中國設(shè)廠生產(chǎn)。 5．國內(nèi)品牌暫露頭角 隨著市場的不斷發(fā)展，國內(nèi)許多加工型企業(yè)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，近年來，涌現(xiàn)出不少具有一定影響的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，如北京愛慕、上海的奇麗爾、潮陽的曼妮芬、南海的依麗曼等。 除此之外，國內(nèi)市場還有許多發(fā)展?jié)摿Υ?、前景光明的二線品牌，如南海的依之妮、美思，潮陽的奧絲藍(lán)黛、霞黛芬、汾芳王等。從講究舒適、追求美觀到營造氛圍、改變形體，多樣化和個性化成為新世紀(jì)內(nèi)衣的口號。 第二章國內(nèi)內(nèi)衣流通渠道發(fā)展 在我國，由于許多的內(nèi)衣品牌都是從加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，其流通渠道帶有原始的大流通色彩，市場分銷主要以批發(fā)為主。其總體的發(fā)展將由粗放型向集約型轉(zhuǎn)型、由先期的批發(fā)放任向?qū)Ｙu集中控制轉(zhuǎn)型，表面上看來是廠商對渠道及終端資源控制權(quán)的大力爭奪，深層則是利潤的重新分配。如家樂福、沃爾 瑪?shù)葒H超市巨頭的全球連鎖，給國外中高檔內(nèi)衣的銷售幫助很大。由此看來，大超市、商場還將會是中高檔內(nèi)衣最有銷售力的終端。如東莞的新感覺、深圳的都市麗人、女人心等。 三、單品牌專賣形式將迅速成長 隨著社會對品牌認(rèn)知、消費者品牌消費意識的提高，高檔內(nèi)衣專賣將迅速成長。 四、網(wǎng)上郵購將成為新熱點 隨著網(wǎng)絡(luò)普及化，女性上網(wǎng)人數(shù)也逐步增多，另一方面，社會信任制并的進(jìn)一步完善健全，在未來幾年，將刺激網(wǎng)上內(nèi)衣的銷售。而且這一形式在國內(nèi)也早有專家調(diào)研，并已出現(xiàn)一小部分，但發(fā)展前景如何還需進(jìn)一步實踐。在現(xiàn)行階段，能讓產(chǎn)品深度到達(dá)這些區(qū)域的最佳方式還是通過傳統(tǒng)的批發(fā)渠道。主要通 過不同檔次的百貨商場、專業(yè)連鎖店、專賣店、經(jīng)銷商、批發(fā)商等不同方式。 不過，隨著今后幾年內(nèi)衣消費市場的小逐步成熟，再加上人們消費水平提高以及品牌意識的增強，內(nèi)衣銷售將沿著專賣店的服務(wù)與環(huán)境、大型商場的貨品結(jié)構(gòu)以及超市的價格為主要特點的內(nèi)衣連鎖店方向發(fā)展。 國內(nèi)內(nèi)衣市場尚未成熟，仍有很大的發(fā)展空間。 缺乏專業(yè)人才，尤其是設(shè)計人才、技術(shù)人才、策劃推廣人才。 消費群體定位不清。 企業(yè)形象宣傳多數(shù)注重個體宣傳，忽略培養(yǎng)整體市場，應(yīng)認(rèn)識到整體市場的重要性。 企業(yè)之間封閉、獨立，交流溝通極少。它的核心理念 —— 舒適時尚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新！從它誕生的第一天起，就始終秉持這一宗旨，并貫穿于每一件產(chǎn)品，工作及服務(wù)的每個細(xì)。今天，它已成為世界內(nèi)衣業(yè)的翹楚。 2020，舉辦中國歷史上最盛大華麗的巡回內(nèi)衣 展 —— “ 夢醉霓裳橋 ” 。 二，歐迪芬 歐迪芬國際集團(tuán) 1980 年成立于臺灣，是一家專業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營歐迪芬品牌的公司。 1996 年歐迪芬在上海注冊公司、投資建廠，從此為歐迪芬全面拓展大陸市場奠定了堅定的基礎(chǔ)。 在品牌的推廣上，歐迪芬采用 了品牌本土化的策略，在中國大打文化牌，每年一度的內(nèi)衣文化節(jié)不僅吸引了全國各大媒體的焦點，同時也在心 .理上拉近了消費者與品牌的距離，不僅讓歐迪芬的知名度大幅度攀升，而且也極大提高了美譽度及品牌的忠誠度； 此外，歐迪芬還舉辦一些頗具時尚感及文化特色的內(nèi)衣秀，如 1998 年的 “ 亮麗風(fēng)采 ” ， 1999 年的 “ 炫麗風(fēng)采 ” 到 2020 年的 “ 俏麗風(fēng)采 ” ，高質(zhì)量的內(nèi)衣秀受到各方的關(guān)注和好評；在 2020 年歐迪芬舉辦了名為 “ 歐迪芬 E 代風(fēng)華內(nèi)衣節(jié)全國巡演 ” 活動； 2020 年歐迪芬舉辦了 “ 魅力十射 ” 內(nèi)衣節(jié)活動，其中歐迪芬本著探索中國內(nèi)衣 文化的初衷，將歷史上 7 個朝代的 8 件仿古內(nèi)衣及清代 6 件真品內(nèi)衣展現(xiàn)在現(xiàn)代都市人的面前，讓所有人由理性階段轉(zhuǎn)入感性階段感受中華民族傳統(tǒng)內(nèi)衣，這也是人類由物質(zhì)文明向精神文明發(fā)展的同時，從蒙昧，野蠻到文明時代蛻變的一個縮影。 三．安莉芳 安莉芳集團(tuán)創(chuàng)建于 1975 年，自 1987 年進(jìn)行中國內(nèi)衣市場后， 1996 年在全國同行中率先通過 IS09001 質(zhì)量認(rèn)證， 2020 年在全國同行中唯一通過綠色環(huán)保生態(tài)紡織品 認(rèn)證。并且圍繞文化節(jié)，安莉芳還舉辦了內(nèi)衣論文征稿活動，讓全國范圍內(nèi)的內(nèi)心行業(yè)者參與進(jìn)來，同時還在文化節(jié)期間舉辦中國內(nèi)衣 /沙灘裝業(yè)界最早的專業(yè)國際論壇 —— “ 中華杯 安莉芳 ” 國際內(nèi)衣 /沙灘裝論文集》，借此時機，安莉芳集團(tuán)發(fā)起了 “ 愛心大使西部行 ” 活動，向中西部 地區(qū)傳播時尚信息，還通過基金會向貧困地區(qū)捐贈 100 多萬元的內(nèi)衣。 此外，安莉芳還贊助了中國國際標(biāo)準(zhǔn)舞 “ 安莉芳杯 ” 第十七屆全國錦標(biāo)賽！而且還舉辦了聲勢浩大的安莉芳國際內(nèi)衣大賽。從 2020年第一次將中國文化元素與現(xiàn)代內(nèi)衣時尚融合演繹的 “ 愛慕 2020 年 11 月，愛慕還與中國服裝設(shè)計師協(xié)會宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，兩家戰(zhàn)略合作