八九同城娛樂童趣館、憶童年餐廳創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(58頁)-其他創(chuàng)投資料-在線瀏覽
2025-04-05 01:10本頁面
【正文】 境來看，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位大大加強(qiáng)，國(guó)家也越來越重視第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 改革開放以來 ,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人民的生活質(zhì)量也不斷改善，在追求物質(zhì)生活的同時(shí)也注重精神需求的滿足，娛樂、休閑隨之成為一種時(shí)尚，同時(shí)也成為一種發(fā)泄情緒、釋放壓力的重要方式，很多學(xué)生、青年群體在學(xué)習(xí)和工作之余都傾向于放松自己。也正因?yàn)檫@些原因“八九同城”應(yīng)運(yùn)而生。但是總的來說，這種娛樂休閑場(chǎng)所一般比較單一，只經(jīng)營(yíng)單一的項(xiàng)目。健身房注重“現(xiàn)代化 ” ，大多布置有大量健身器材，使得健身房的氛圍較沉重，有時(shí)不能達(dá)到鍛煉身體、釋放壓力的效果。餐飲方面，經(jīng)營(yíng)模式特色缺少。 目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng) 本產(chǎn)品市場(chǎng)主要定位于 80 后和 90 后。一定的壓力有利于青年群體的成長(zhǎng)，但是較大的壓力如果得不到及時(shí)有效的釋放將會(huì)影響青年群體的身心健康，也不利于他們的發(fā)展 。近年來，青年群體自殺率的上升，很大程度就是他們的壓力無法有效釋放或情感失落不能及時(shí)調(diào)整。因而本公司必定會(huì)成為他們的必然選擇。因而集釋放壓力、尋找童的健身休閑產(chǎn)品將越來越受青少年的青睞。 消費(fèi)者需求分析 （ 1）消費(fèi)者需求的演變 消費(fèi)者市場(chǎng)需求的演變以經(jīng)濟(jì)條件的改變?yōu)榍疤?，改革開放以前的國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件決定娛樂休閑消費(fèi)市場(chǎng)是極小的，人們主要傾向于物質(zhì)需求的滿足。物質(zhì)需求的滿足和精神的空虛形成一對(duì)矛盾，使得民眾越來越追求精神需求的滿足。 （ 2）消費(fèi)者需求的滿意程度 當(dāng)前，人們對(duì)娛樂休閑的需求并沒有得到滿足。由于存在以來變化較小，消費(fèi)者失去了新鮮感。 （ 3）消費(fèi)者需求的發(fā)展趨勢(shì) 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為消費(fèi)者消費(fèi)提供了一定的經(jīng)濟(jì)條件，而巨大的就業(yè)、生活、學(xué)習(xí)、情感壓力使得消費(fèi)者更有了消費(fèi)的欲望。本公司推出的“娛樂童趣館”和“憶童年餐廳”兩項(xiàng)產(chǎn)品，在娛樂休閑的同時(shí)，以 回味童年為主題，跳出當(dāng)前娛樂休閑單一的娛樂目的，更符合當(dāng)前青年群體和社會(huì)發(fā)展的需求。 市場(chǎng)規(guī)模分析 （ 1）近期市場(chǎng)規(guī)模 因本公司選址于常德市城區(qū)，所以近期市場(chǎng)規(guī)模主要分析常德市城區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模。這一消費(fèi)群體就近期的市場(chǎng)規(guī)模來說相當(dāng)可觀。由于本公司的產(chǎn)品涉及面廣，在某種程度上可以說，常德市所屬的 地區(qū)的80、 90 群體都是我們的潛在消費(fèi)者。 （ 2）中期市場(chǎng)規(guī)模 公司成立之初的目標(biāo)市場(chǎng)主要是常德市城區(qū)的 80、 90 后，在公司發(fā)展較穩(wěn)定后，本公司將擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。湖南省所屬的長(zhǎng)沙市、株洲市、湘潭市、邵陽市、。再有部分非城市青年人口， 作為潛在消費(fèi)者。 （ 3）長(zhǎng)期市場(chǎng)規(guī)模 當(dāng)公司有較大規(guī)模后，將從縱向和橫向兩方面向外繼續(xù)擴(kuò)展，形成龐大的連鎖市場(chǎng)。橫向擴(kuò)展指的是市場(chǎng)地域范圍的繼續(xù)擴(kuò)展。 4 億青年主體作為潛在消費(fèi)者，市場(chǎng)空間巨大。縱向擴(kuò)展是指人群上和服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)展。長(zhǎng)期市場(chǎng)上本公司會(huì)致力于推出新的服務(wù)項(xiàng)目 —— 室外野戰(zhàn)和室外擴(kuò)展?fàn)I，并把 70 后以及 00 后發(fā)展為市場(chǎng)目標(biāo)。 合作伙伴分析 本公司的合作伙伴可以分為以下幾部分：客戶、為本公司提供娛樂用品的公司、為本公司提供場(chǎng)地者、為本公司提供食物原料的供應(yīng)商。、為本公司提供場(chǎng)地者和提供食物原料的供應(yīng)商，本公司盡量使其成為長(zhǎng)期的合作伙 伴，保證本公司的服務(wù)質(zhì)量。對(duì)于本公司來說，最大的市場(chǎng)壁壘是如何擴(kuò)大消費(fèi)群體。隨著年齡的增長(zhǎng)， 80、 90 后可能會(huì)慢慢失去新鮮感。所以，本公司走上正軌之后，將致力于根據(jù)各個(gè)年齡群體的特點(diǎn)開發(fā)新的產(chǎn)品，把我們的擴(kuò)展到更多服務(wù)的領(lǐng)域，并擴(kuò)展到各個(gè)消費(fèi)群體。在常德地區(qū)有一些與公司類似的娛樂休所，如：常德雅得實(shí)業(yè)有限公司， 城市英雄電玩俱樂部 等。另一些現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)者來自健身俱樂部如：德達(dá)健身俱樂部，他們主要通過教授健美超、爵士、鋼管舞的體育項(xiàng)目或在跑步機(jī)等上進(jìn)行體育訓(xùn)練，達(dá)到鍛煉身體、減肥的目的。 （ 2）潛在競(jìng)爭(zhēng)者 休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展以及其較大的利潤(rùn)空間，必然會(huì)引起人們投資于這一產(chǎn)業(yè)。 SWOT 分析 （ 1）優(yōu)勢(shì)（ Strengths） A、產(chǎn)品特色：本公司的服務(wù)內(nèi)容立足于社會(huì)現(xiàn)狀以 “ 回憶童年 ”型游戲?yàn)橹?，?nèi)容廣泛，不同于市場(chǎng)上的單一的娛樂、休閑型場(chǎng)所，客戶在放松壓力、愉悅身心的同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)回味童年的愿望。 C、成本：本公司的 “ 娛樂健身館 ” 內(nèi)的設(shè)備，不是以現(xiàn)代科技為主，而以 80、 90 童年時(shí)期的 “ 運(yùn)動(dòng) ” 為主，因而成本方面占優(yōu)勢(shì)，另外，差別價(jià)格策略中免費(fèi)使用策略 —— 出讓舊物，也使的公司成本減少。因而，一旦客戶到本公司消費(fèi)，便容易成為我們的長(zhǎng)期客戶。（ 2）劣勢(shì) (
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