聯(lián)合利華日用品夏日推廣策劃案(16頁)-日化-在線瀏覽
2024-10-19 04:27本頁面
【正文】 廣東省、上海市 選擇銷售點： 萬佳、新一佳、百佳、人人樂、島內(nèi)價、 屈臣氏（廣州 +上海） 我們的項目背景 —— 企業(yè)通用業(yè)頻道 目標(biāo)對象 針對購買人群的特性，總結(jié)出的目標(biāo)對象主要為： 我們的項目背景 —— 具有一定消費力并對生活質(zhì)量有一定要求的女性。 以女性為主，其他消費者為輔 。以情感訴求感染主要的消費群 —— 女性，從感覺的角度出發(fā)引導(dǎo)消費者產(chǎn)生聯(lián)想，以此與女性消費者產(chǎn)生共鳴，刺激其購買欲望。沐浴，除了有“洗澡”之 意，還有“享受”之說?！扒鍥鲆幌摹苯o 人強烈的聯(lián)想感染，進而對產(chǎn)品“干凈、清爽、舒適”的 特性產(chǎn)生認(rèn)知和共鳴。創(chuàng)意重點引發(fā)顧客聯(lián)想，以期從感覺上產(chǎn)生共 鳴。 廣告語延伸： POP等應(yīng)用： 沐浴陽光，爽 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 產(chǎn)品陳列設(shè)計 我們這樣到達目標(biāo) —— 一、堆頭創(chuàng)意 —— 立式三角斜面堆頭 組合： 適合不同現(xiàn)場環(huán)境而設(shè)，可根據(jù)終端的特定環(huán)境任意組合 一、二、三或四個對靠，并且不同的層級可以讓產(chǎn)品分類 擺放，使顧客一目
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