聯(lián)合利華雙總裁訪華-在線瀏覽
2025-07-15 00:36本頁面
【正文】 中方合作單位代表及社會知名人士。同時，兩位總裁借此機會宴請聯(lián)合利華在華的退休聯(lián)工，以表達關(guān)愛之情。這125名“聯(lián)合利華希望之星”來自江西．陜西．云南．湖南和重慶市的三峽庫區(qū)，每名學(xué)生每年獲得4000元的資助。捐助儀式上，來自云南省的哈尼族少年羅興大代表貧困大學(xué)生用英語激動的表示：“擁有了機會，我們更感動任重道遠，展望明天，我們充滿信心。新華社．人民日報．光明日報．科技日報等中央級媒介及北京日報．北京青年報．新民晚報．文匯報．解放日報等北京．上海的地方媒是均以較大的篇幅對活動進行了報道。42家方案媒介．3家電視臺的集中報道使整體新聞活動達到了預(yù)期效果。在上海市政府的大力支持下，聯(lián)合利華在華順利完成資產(chǎn)重組。1999年底，“中國證券報”有報道稱，國家有關(guān)部門負責(zé)人明確表示，國家正在考慮出臺有關(guān)政策，允許像聯(lián)合利華股份有限公司這樣的外資控投公司在華上市。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地增長，越來越多的外國公司看好中國。他們當(dāng)中很多人都是商界精英，有著很高的知名度，駕馭著營業(yè)額成百上千億美元的大公司。如何在這樣一個高手林立．級別頗高的國際性會議上突出一個知名度不高，但對21世紀全球計算機業(yè)發(fā)展極具影響力的高科技公司，成為凱旋先驅(qū)公關(guān)公司的一道難題。它雖然不是很大，業(yè)績十分突出。目前，美國應(yīng)用材料公司已穩(wěn)居本行業(yè)老大，營業(yè)額比它最強的競爭對手要高出一倍。（二）公關(guān)調(diào)研根據(jù)以上分析，凱旋公司決定從以下幾個方面開展公關(guān)調(diào)研工作：1．在峰會召開期間，各主流新聞媒介（包括中國及國際媒介）的日程安排和報道重點是什么？為了搞清這個問題，凱旋公司充分利用公司全國各分支機構(gòu)的人力資源，做了大量．細致的調(diào)查工作，時間長達三個月。為此，凱旋公司與有關(guān)部門進行了廣泛接觸，包括：貿(mào)促會，外交部，上海市外辦，外經(jīng)貿(mào)委．上海市新聞辦，中央電視臺等。4．目前中國半導(dǎo)體業(yè)的發(fā)展趨勢和熱點話題有哪些？了解這些問題對凱旋公司安排采訪，尋找新聞上的切入點很有幫助。2．使應(yīng)用材料公司在媒介上的正面報道最大化。由于這項活動千頭萬緒，參與方比較多，凱旋先驅(qū)大中華區(qū)的所有辦事處幾乎全部介入，如果各個辦事處各自為政，分頭于客戶聯(lián)系，勢必造成溝通的混亂，甚至可能導(dǎo)致誤解。2．在各相關(guān)辦事處之間進行明確的分工，避免無效的重復(fù)勞動。尋找可以擴大報道或宣傳品牌的贊助機會。3．在加強公司整體形象推出同時，向媒介傳達準(zhǔn)確而強有力的信息。由于凱旋公司的服務(wù)對象美國應(yīng)用材料公司首席執(zhí)行官在峰會期間活動安排很緊，又由于交通管制等原因，制定出縝密的時間表至關(guān)重要。4．在峰會前向客戶詳細介紹凱旋公司的計劃，并進行排練。（四）公關(guān)活動實施成功的公關(guān)活動是離不開客戶的支持，只不過人們常常忽略它的作用。（當(dāng)時由于安全等原因，屆時已很難自己訂到會議室）其次，成功邀請到美國商務(wù)部副部長參加客戶在浦東新廠區(qū)開業(yè)的活動，因而吸引了大批國內(nèi)．國際媒體前往采訪。在上述幾項工作落實的同時，凱旋公司做了如下具體工作：1．為大多數(shù)參加采訪的媒介，包括國外臨時來訪和常駐記者，做大量細致的介紹工作，讓他們盡可能充分了解應(yīng)用材料公司，其間包括發(fā)放新聞資料，口頭闡述等，為媒介采訪做好鋪墊工作。3．安排了媒介午餐。5．在應(yīng)用材料公司上海新廠區(qū)開業(yè)儀式上召開新聞發(fā)布會。7．在峰會新聞中心為參加報道的記者免費提供飲料和快餐。9．效果測評（五）公關(guān)活動的效果經(jīng)過大量細致的工作，此次為應(yīng)用材料公司所做的公關(guān)工作贏得了說一次大豐收。摩根先生抵達上海前，即有媒介向凱旋公司了解摩根先生的詳細活動日程，摩根先生10月14日抵達上海當(dāng)天，成為當(dāng)?shù)?，特別是中央電視臺晚間APEC會議報道的頭條新聞，長達近一分半鐘的新聞“美國應(yīng)用材料公司的詹姆士凱旋先驅(qū)在三天時間里為客戶安排了10家報紙專訪，三家通訊社專訪，九家電視采訪，這其中有世界知名的大媒體，包括CNN，CBS，中央電視臺
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