xx建筑裝飾材料市場20xx年度廣告策劃案(doc15)-廣告策劃-在線瀏覽
2024-10-18 23:41本頁面
【正文】 聽、潛在消費者聽，城市聽，農(nóng)村也聽得到。主要的廣告訴求點也應(yīng)以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、”等，主要的目的是在把握目標消費群的基礎(chǔ)上挖掘潛在潛費者。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 15 頁 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)開通 21 世紀是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代，開展電子商務(wù)，有助于擴大市場的知名度，也利于市場各品牌的銷售。公司則負責網(wǎng)頁及終端的維護。 參加于 4 月份在 XX 舉辦的全國建材展覽會 地點： XX 展覽館 此次博覽會是建材行業(yè)的一次盛會，與會商家多，參觀的消費者也多。 公車廣告：公共汽車流動性強，注目率高，是擴展市場品牌名的良好媒介。 2． XX 經(jīng)濟廣播電臺、 XX 電 臺。 4．公共汽車。相信經(jīng)過一段時投放及實施，一定能夠拉動市場內(nèi)品牌的銷售，提升市場的親和力，達到預(yù)期的目的。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對樹立市場的品牌及形象，這一階段主要是普及并進一步推廣，爭取在原來基礎(chǔ)上擴大范圍及提升。 時間： 6 月 —— 9 月 目的：擴大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽度。但頻率應(yīng)減少，以免過多而濫，消費者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期 1 次，即 4 次 /月，共 20 次， ② 軟文：炒作熱點也應(yīng)以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點，版面也應(yīng)以報紙樓市版及建材版為主，頻率也應(yīng)減少。 電臺 這階段的廣告頻率也應(yīng)減少，由前期的黃金時段改于次要時段，一方面形式一個緩沖 期，以免過多引起反感，造成物極必反的劣勢，另一方面又節(jié)約了開支。建議為每天一次。 《 XX 新家》增設(shè)新的內(nèi)容。 策略建議： ① 內(nèi)容應(yīng)以主推市場品牌為主，主要開支為廣告經(jīng)費，為贈閱雜志，派發(fā)受眾群為市 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 15 頁 內(nèi)各消費群體（機關(guān)單位等）； ② 主要新增內(nèi)容為設(shè)立會員卡。 B、 會員可享受每月在冊子上刊登廣告的商品優(yōu)惠折扣外，還可享受市場的托辦代運、業(yè)主的質(zhì)量保證服務(wù)等，可參加由建材市場舉辦的聯(lián)誼會和活動，享受各種會員待遇； C、負責為會員推薦最佳的家裝公司，并負責擔保工程的質(zhì)量和進度，并有每年的免費維修服務(wù)； D、其他會員待遇等。 ④ XX 地區(qū)的裝飾市場競爭較大，設(shè)計施工公司也多，聯(lián)系他們就是幫助他們，也可收取部分經(jīng)費，這是雙贏原則。相信大家都愿意。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù) 網(wǎng)站組負責每月信息的更新、網(wǎng)頁的更新和終端維護，爭取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，協(xié)助業(yè)主進行電子商務(wù)，進網(wǎng)上交易 。 市場外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示企業(yè)實力，擴大市 場品牌知名度的良好途徑。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 15 頁 2． XX 經(jīng)濟廣播電臺、 XX 電臺。 4．公共汽車。 （三）、鞏固階段 主要是針對前面二階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進一步發(fā)展，并使其再提升一個高度。 時間： 10
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