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正文內(nèi)容

xx建筑裝飾材料市場(chǎng)20xx年度廣告策劃案(doc15)-廣告策劃-全文預(yù)覽

　　

【正文】 沖突，營(yíng)造出企業(yè)及社會(huì)的良好效益。同時(shí)拉近了企業(yè)與 政府的關(guān)系。而且媒體的報(bào)道也提高了市場(chǎng)知名度及美譽(yù)度，樹立了企業(yè)形象。 三、 公關(guān)活動(dòng)及主題活動(dòng) 全國(guó)建材覽會(huì) 時(shí)間： 4 月 25 日 28 日 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁(yè) 共 15 頁(yè) 地點(diǎn)： XX 展覽館 組隊(duì)參加此次會(huì)展，會(huì)上大幅的市場(chǎng)宣傳條幅，以吸引眾多商家的注目及市場(chǎng)的注意，提高市場(chǎng)的知名度；大幅的條幅將可在新聞媒體的轉(zhuǎn)播上出現(xiàn)，增大市場(chǎng)的曝光率，又節(jié)省了廣告經(jīng)費(fèi)。 3．《 XX 商情》、網(wǎng)站。 繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布信息，更新內(nèi) 容及網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)上交易。 商情雜志《 XX 商情》、《 XX 新家》 如期出版，每期應(yīng)拉大篇幅對(duì)市場(chǎng)的簡(jiǎn)介及廣告，并發(fā)布有關(guān)會(huì)員信息。 電視 該廣告也應(yīng)以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為主訴求點(diǎn)，爭(zhēng)取讓消費(fèi)者引起共鳴， 達(dá)成共識(shí)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)知名度及美譽(yù)度，激活市場(chǎng)。由于這段時(shí)間是全年的銷售旺季，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計(jì)劃公關(guān)的策略是拉動(dòng)市場(chǎng)及擴(kuò)大認(rèn)知范圍和知名度的最佳手段。 3．《 XX 商情》、《 XX 新家》。 公車廣告。 預(yù)測(cè)： 會(huì)員卡的設(shè)制，相信對(duì)于市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)戶、消費(fèi)者和裝飾公司來(lái)說(shuō)是四贏原則，市場(chǎng)活了，銷售量上來(lái)、買得放心及有業(yè)務(wù)做是皆大歡喜的事。 A、 即每位消費(fèi)者或在市場(chǎng)采購(gòu)的個(gè)人和公司（集體）建議收取工本費(fèi)（ 30 元）即可成為“建材列車”會(huì)員，如果每位會(huì)員再交納郵資（ 12 元 /年），每月將收到最新刊物的建材信息。 商情雜志出版。字?jǐn)?shù)在 500 字 —— 1500 字以內(nèi)（從記者的角度及手法寫文稿），每周 1 次。而階段后期接近銷售旺季，廣告也應(yīng)跟進(jìn)，這樣對(duì)于旺季的銷售拉動(dòng)及激活市場(chǎng)、刺激購(gòu)買有較大的決定因素。 預(yù)測(cè)： 這一階段也屬于銷售淡季，多方面的廣告攻勢(shì)及公關(guān)活動(dòng)，主要是希望通過(guò)一次強(qiáng)勢(shì)的、連續(xù)性的廣告訴求，把市場(chǎng)的品牌及形象樹立起來(lái)，為后期各項(xiàng)工作的開展作好鋪墊。 媒介選擇： 1．《 XX 早報(bào)》、《 XX 商報(bào)》、《 XX 日?qǐng)?bào)》。 “ 3． 15”消費(fèi)日與市消協(xié)及市場(chǎng)業(yè)主配合今年的“綠色消費(fèi)”主題及切合市場(chǎng)上的熱點(diǎn)有關(guān)話題作系列促銷及宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)的知名度及忠誠(chéng) 度，拉近市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)戶及消費(fèi)者之間的距離。 每月、每期的商情雜志（《 xx》、《新家》）應(yīng)照常出版 ，由于該方式主要是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，短期是不見效果的，應(yīng)堅(jiān)持辦下去才見其顯著效果。 電臺(tái)廣告： 電臺(tái)廣告“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”。據(jù)市場(chǎng)規(guī)律及以往的經(jīng)驗(yàn)而言，各類型的廣告及公關(guān)活動(dòng)是樹立企業(yè)品牌形象的最有效的方式，而去年的后期調(diào)查得知，也是普遍有效的，市場(chǎng)內(nèi)各業(yè)主及許多 消費(fèi)者都反映比以往好多了，來(lái)購(gòu)物的人也明顯增多。因此，而對(duì)著新的市場(chǎng)形勢(shì)，必應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中崛起。二十一世紀(jì)里知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，隨著 WTO的臨近，新的市場(chǎng)形勢(shì)是嚴(yán)峻的，建材市場(chǎng)風(fēng)雨歷程了 5 年，也取得了一定的成績(jī)，但要在新的世紀(jì)里再創(chuàng)佳績(jī)，是與新的策略、新的起點(diǎn)、緊密切合市場(chǎng)形勢(shì)戰(zhàn)略分不開的。就以往的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，能夠穩(wěn)住及吸引消費(fèi)
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