【正文】 因。同時(shí)，從消費(fèi)水平發(fā)展看，市場潛力巨大。 2021 年比1978 年增長 倍，產(chǎn)值達(dá)到 1500 億元。我國果品產(chǎn)業(yè)總量的發(fā)展已有可觀的規(guī)模，而且生產(chǎn)能力還可以進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，在信用體系和網(wǎng)上支付手段不健全的環(huán)境下，這種形式的風(fēng)險(xiǎn)小，也適合果品內(nèi)在質(zhì)量千差萬別必須感官加以確定的特點(diǎn)。即：水果的生產(chǎn)、流通、加工等企業(yè)和果農(nóng)，通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、形象地發(fā)布和獲取相關(guān)的商品供求及服務(wù)信息。 從市場前景來看，以水果產(chǎn)業(yè)為例， 近年來，我國水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛， 而電子商務(wù)異軍突起，已顯示出旺盛的生命力和時(shí)代特征，二者的結(jié)合，混業(yè)發(fā)展，將呈現(xiàn)廣闊的發(fā)展前景。如康佳集團(tuán)、深圳長城計(jì)算機(jī)股份有限公司等，因此實(shí)施 果品 電子商務(wù)的群眾基礎(chǔ)已經(jīng)形成。 從市場情況看，近年來人們對電子商務(wù)的認(rèn)識已經(jīng)有了大幅度提升，無論是供應(yīng)商還是消費(fèi)者都已接受了這種消費(fèi)模式，這點(diǎn)從網(wǎng)上調(diào)研可以證實(shí)。沛縣率先在全國實(shí)現(xiàn)全縣 28 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)連網(wǎng) 。副料、家禽、農(nóng)藥、土特產(chǎn)、花卉、園林、水產(chǎn)品、茶葉、鮮果等全部上網(wǎng)。 近幾年來，我國 不僅各省市普遍建立了《農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)》，還涌現(xiàn)了類似《中華十億農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)》《福州亞峰》《南京白云亭》這樣一些大型網(wǎng)上市場。經(jīng)搜索 “農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場 ”得到數(shù)百家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)網(wǎng)站信息，瀏覽其中內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)雖然未達(dá)到電子商務(wù)在線交易要求，但是其商務(wù)網(wǎng)站雛形已經(jīng) 顯現(xiàn)。同時(shí)，在目前我國市場上供應(yīng)的全部農(nóng)產(chǎn)品中，能成為國際知名品牌的商品不足1%，能成為國家級品牌的商品不到 5%，能成為省級知名品牌的商品不到 10%。 （ 4） 缺乏品牌意識，產(chǎn)品不具特色 品牌是企業(yè)產(chǎn)品識別的重要標(biāo)志，品牌化經(jīng)營同樣能有效地提升批發(fā)市場形象。從業(yè)人員的素質(zhì)不高，很大程度上導(dǎo)致了經(jīng)營中不文明現(xiàn)象的發(fā)生。同時(shí)，由于批發(fā)市場涉及電力、城建、治安、土地、工商、稅務(wù)等眾多職能部門，市場主辦單位的行政管理和職能部門的職能管理，條塊分割，各行其是，從而出現(xiàn)了一系列問題。 （ 2） 條塊分割，管理混亂 條塊利益嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場向高層次發(fā)展，商戶、批發(fā)市場管理者、政府各級行政主管部門各行其是，各自為政，加之與職能部門之間的利益沖突，使批發(fā)市場的管理比 較混亂。過多的中間環(huán)節(jié)并未使農(nóng)產(chǎn)品增值 ，相反卻使損耗增加。然而由于缺乏統(tǒng)一計(jì)劃和管理，很多 果 品的生產(chǎn)出現(xiàn)了一窩蜂現(xiàn)象，致使同類產(chǎn)品產(chǎn)量過盛，農(nóng)產(chǎn)品供給逐漸由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，商戶們競相壓價(jià)，競爭日趨激烈。 目前， 傳統(tǒng) 果品 交易中存在的問題 主要表現(xiàn)在： （ 1） 競爭激烈，供應(yīng)鏈長 改革開放以來，國家對農(nóng)民各項(xiàng)政策逐漸放寬，廣大農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)意識不斷加強(qiáng)。然而，對廣大農(nóng)村地區(qū)來說，由于種種原因，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，農(nóng)村道路不暢、農(nóng)民文化程度偏低、農(nóng)產(chǎn)品銷售仍以當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場和城鎮(zhèn)集貿(mào)市場為主，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的過程較長，使本來并不豐厚的利潤減少了許多?；诖?，針對浙江這個(gè)沿海省區(qū)，我們進(jìn)行了浙江地區(qū)果品 市場的電子商務(wù)框架設(shè)計(jì) 。 綜合以上的因素，大力發(fā)展果品電子商務(wù)平臺成為我國發(fā)展成果品大國創(chuàng)造有利的條件。主要表現(xiàn)在： 第一， 價(jià)格優(yōu)勢，果品生產(chǎn)屬于勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，由于我國土地價(jià)格和勞動(dòng)力成本相對較低，生產(chǎn)的果品與國外同類產(chǎn)品相比有較強(qiáng)的價(jià)格競爭優(yōu)勢，有利于開拓國外市場。由于綜合成本過高、許多國家的鮮果和果汁自給率逐年下降，更多地依賴進(jìn)口。果品總產(chǎn)量超過印度，巴西和美國，居世界第一位，人均占有量 1999 年為 51kg，總產(chǎn) 值超過 1000 億元，在種植業(yè)中僅次于糧食和蔬菜，列第三位，成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。 我國現(xiàn)已成為果樹栽培大國。 絕密 * 精 品文檔 由 卡哇伊 ： 目錄 一、 項(xiàng)目背景 二、 市場分析與市場前景預(yù)測 三、 整體解決方案 四、 果 品電子商務(wù)平臺 的投資與推廣 五、 風(fēng)險(xiǎn) 和日常維護(hù)和運(yùn)營 一、項(xiàng)目背景 隨著我國大、中城市電子商務(wù)及 物流日趨成熟 ,競爭也日亦激烈；相反 ,隨著新農(nóng)村建設(shè)的步伐日亦加快 ,農(nóng)村將是一個(gè)很大的市場 ,而果品市場作為利潤較高的市場，電子商務(wù)的平臺在此基礎(chǔ)上有更好的收益。 1999 年全國果園面積已達(dá)到 萬 km2，水果總產(chǎn)量為 萬噸。 但在果品出口量上，我國仍屬出口小國，年出口量不足總產(chǎn)量的 3%，發(fā)展中國家果汁消費(fèi)量每年以 13%的速度增長，鮮果消費(fèi)量也迅速增加。因而我國的果品產(chǎn)業(yè)市場前景良好。 第二， 發(fā)達(dá)國家 及地區(qū)對水果及加工產(chǎn)品的需求量越來越大，我國水果出口總量和貿(mào)易額不斷增加，為果品出口創(chuàng)造了便利條件。而浙江作為沿海地區(qū)，不僅有豐富的果品產(chǎn)地，而且擁有中國二大果品市場，為果品電子商務(wù)市場提供了一個(gè)基礎(chǔ)，浙江地區(qū)還有雄厚的果品加工能力。 二、市場分析和市場前景 最近我國提出建設(shè)“新農(nóng)村”的號召，這其實(shí)是農(nóng)村信息化在農(nóng)村的大好發(fā)展機(jī)會(huì)，而農(nóng)村電子商務(wù)將起到至 關(guān)重要的作用 （一）中國市場前景分析 從我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀來看， 隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和加強(qiáng)，電子商務(wù)交易逐步被普通百姓接受和認(rèn)同。電子商務(wù)的實(shí)施和應(yīng)用在一定程度上解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，也是對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的一種補(bǔ)充，對增加農(nóng)民收入、縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、加快供求信息傳播速度、全面提升我國農(nóng) 產(chǎn)品在國際市場的競爭力起著非常積極的作用。很多農(nóng)村，特別是近郊地區(qū)的農(nóng)民不再以種糧食為主，轉(zhuǎn)為種植經(jīng)濟(jì)作物、水果和飼養(yǎng)家禽，為豐富城鎮(zhèn)居民的菜籃子提供了保證。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈較長，環(huán)節(jié)多。有資料顯示，我國水果蔬菜等具有保鮮要求的農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的損失率達(dá) 25%~30%，相比發(fā)達(dá)國家損失率控制在 5%以下，如此巨大的差距說明我國農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)上的落后。個(gè)別市場主辦單位只顧自身利益，不能嚴(yán)格按照市政府的統(tǒng)一部署和城市總體建設(shè)規(guī)劃去興建市場，影響了批發(fā)市場的現(xiàn)代化、高水平、高檔次 、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。 （ 3） 法律意識淡薄，缺乏職業(yè)道德