廣告攝影課程教學(xué)大綱-展示頁
2024-11-15 00:38本頁面
【正文】 ）廣告定位（2）廣告創(chuàng)作的基本原則（3）廣告工程 （1）廣告時段與選點（2）暴頻率（1）公眾調(diào)查（2）客戶調(diào)查（3）評估報告 f)廣告管理 5課時 、教學(xué)方法課堂講授，參觀考察，學(xué)生作業(yè)，集體討論。本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生了解廣告學(xué)科的基本概念、發(fā)展歷史和學(xué)科的現(xiàn)狀、廣告技術(shù)與策略、廣告策劃的技能與技巧、廣告市場與管理等等。奧瑞克(著)，陳宇(譯).人物廣告攝影技巧[M].沈陽：、[日本]薄久夫(著)，楊華偉(譯).商品廣告攝影[M].北京：：劉明 2006年6月審定人： 2006年6月 院（系、部）負(fù)責(zé)人： 2006年6月第二篇：《廣告概論》課程教學(xué)大綱.《廣告概論》課程教學(xué)大綱總學(xué)時數(shù) 32課時，第五學(xué)期進行一、課程性質(zhì)、目的和要求本課程為專業(yè)基礎(chǔ)理論課程，廣告與廣告設(shè)計作為視覺傳達(dá)設(shè)計主要的專業(yè)方向，其相關(guān)內(nèi)容和課程將貫穿于本專業(yè)的系列學(xué)習(xí)之中，其中包括平面廣告設(shè)計、媒體選購等課程。、[M].北京：、[美]杰簡述廣告攝影的心理基礎(chǔ)。第五節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意策劃一、創(chuàng)意策劃的主要目的；二、創(chuàng)意策劃基本過程。第三節(jié) 廣告攝影的風(fēng)格形成一、個人風(fēng)格與廣告攝影；二、廣告設(shè)計對攝影風(fēng)格的制約；三、商品特征與廣告攝影。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣告攝影的平面構(gòu)成一、廣告攝影的構(gòu)圖要素；二、廣告攝影的色彩安排。思考題：如何表現(xiàn)時裝的質(zhì)感？什么是變焦動態(tài)法？廣告攝影中表現(xiàn)食品新鮮的方法主要有哪些？怎樣運用自由光畫描繪法？廣告人體攝影主要有哪三種表現(xiàn)手法？怎樣進行建筑內(nèi)景拍攝？第六章 廣告攝影的創(chuàng)意手法課時分配：6課時 教學(xué)要求：本章主要培養(yǎng)學(xué)生裝的創(chuàng)意識，進行基本的廣告創(chuàng)意策劃，重點要求學(xué)生掌握廣告攝影的平面構(gòu)成、立體效應(yīng)和風(fēng)格形成。第七節(jié) 廣告中的人體一、人體在廣告中的特殊意義；二、人體在廣告攝影中的誘導(dǎo)作用；三、直接法、間接法和借用法。第五節(jié) 戶外時裝攝影一、戶外時裝攝影的準(zhǔn)備；二、戶外時裝攝影的外景選擇。第三節(jié) 時裝攝影的總體和分類一、時用推銷類的時裝攝影；二、藝術(shù)欣賞類的時裝攝影。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)、食品廣告攝影一、表現(xiàn)食品新鮮的方法；二、食品替代拍攝法。要求學(xué)生掌握其拍攝技巧并能在實踐中運用。帳篷式燈光照明的作用是什么？怎樣表現(xiàn)無光物體的質(zhì)感？簡述靜物組合的優(yōu)勢。第四節(jié) 靜物攝影的特殊布光技巧一、移動光源照明；二、閃光燈與燈光組合；三、彩色燈光布置。第二節(jié) 反光體——鐵器、銀器、不銹鋼、瓷器一、帳篷式燈光照明；二、其它消除反光技法。方法以圖片解讀、課堂討論和實際操作為主。思考題：135相機的鏡頭質(zhì)量主要應(yīng)該滿足哪些標(biāo)準(zhǔn)？大型專業(yè)相機的主要優(yōu)點是什么？廣告攝影用的彩色濾光鏡主要有哪兩種？簡述專業(yè)膠片的重要性。第三節(jié) 燈光設(shè)備一、連續(xù)性光源的特點；二、同步閃光燈的優(yōu)勢；三、各種燈光的輔助裝置。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 選擇攝影器材一、廣告攝影中的135相機；二、120相機和規(guī)格和種類： 645相機，66方畫相機，67相機，68相機，69相機；三、大型專業(yè)相機； 四、三腳架和其它輔助器材；五、彩色濾光鏡和特殊效果濾光鏡。什么是主體式表達(dá)方式？什么是寄體式表達(dá)方式？什么是情節(jié)式表達(dá)方式？廣告攝影的主要表現(xiàn)手法有哪些？第三章 課時分配；4課時 教學(xué)要求：廣告攝影的準(zhǔn)備工作 本章要求學(xué)生了解并熟悉廣告攝影器材的配置和配備，了解并熟悉感光材料的選用，了解并熟悉附加設(shè)備的運用等。第二節(jié) 總體構(gòu)思與基本表現(xiàn)形式一、廣告攝影與策劃的關(guān)系；二、廣告攝影的基本表達(dá)形：主體式的表達(dá)方式，寄體式的表達(dá)方式，情節(jié)式的表達(dá)方式；三、廣告攝影的多種表現(xiàn)手法：直接展示法，比喻法，象征法，對比法，夸張法，蒙太奇拼貼手法。方法以課堂討論和圖片解讀為主。簡論廣告攝影的基本創(chuàng)作要求。三、廣告攝影的創(chuàng)作要求鮮明個性與感情振幅自由空間與藝術(shù)技巧思考題：簡述廣告攝影在商業(yè)上的優(yōu)越性。第二節(jié) 廣告攝影的歷史演變一、廣告攝影的技術(shù)發(fā)展；二、廣告攝影的形式轉(zhuǎn)變；三、廣告攝影的風(fēng)格演變：簡單寫實的廣告攝影，廣告攝影的情節(jié)出現(xiàn)，好萊塢風(fēng)格的滲透力，小型相機介入廣告攝影，戰(zhàn)爭時代的新紀(jì)實，現(xiàn)代高科技與廣告攝影。重點要讓學(xué)生熟悉并領(lǐng)會廣告攝影的創(chuàng)作要求。教學(xué)方法：本課程除課堂講授基礎(chǔ)知識和佳作分析、討論外，主要方法是實物展示、實物辨識與選用、實際操作，包括室內(nèi)、室外的各類廣告題材以及部分非廣告題材實拍，黑白照片的暗房制作，彩色照片的洗印實踐等。1 同時提高其鑒賞力和從照片的拍攝、制作到廣告作品中的創(chuàng)意、對照片的選用等的能力。本課程教學(xué)大綱適用于廣告管理與策劃專業(yè)的學(xué)生。第一部分為廣告攝影總論，主要包括廣告攝影的現(xiàn)實地位、歷史
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