freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)大綱-展示頁

2025-05-06 12:58本頁面
  

【正文】 性課程。平時(shí)成績占20%,平時(shí)成績包括考勤、回答問題等。學(xué)生需具備關(guān)于大眾傳播的有關(guān)感性認(rèn)識、大眾心理學(xué)、哲學(xué)及三論等的有關(guān)基礎(chǔ)知識。序號教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)教學(xué)方式輔導(dǎo)答疑安排1第一章 傳播與傳播學(xué)4講授、啟發(fā)式課余隨時(shí)答疑2第二章 傳播的結(jié)構(gòu)與模式6講授、啟發(fā)式、舉例、多媒體教學(xué)課余隨時(shí)答疑3第三章 傳播的功能6講授、舉例課余隨時(shí)答疑4第四章 傳播學(xué)研究的方法自學(xué)課余隨時(shí)答疑5第五章 信息與符號4講授結(jié)合舉例課余隨時(shí)答疑6第六章 傳播技術(shù)的進(jìn)展4講授課余隨時(shí)答疑7第七章 大眾傳播媒介的現(xiàn)狀2講授課余隨時(shí)答疑8第八章 大眾傳播與社會控制4講授、舉例課余隨時(shí)答疑9第九章 受眾研究4講授、啟發(fā)式、舉例課余隨時(shí)答疑10第十章 信息流程研究2講授、舉例課余隨時(shí)答疑11第十一章 大眾傳播的效果4講授課余隨時(shí)答疑四、其它教學(xué)環(huán)節(jié)的要求配合講解各章均留有相應(yīng)的思考題,包括填空、概念、簡答和論述四部分以細(xì)化教學(xué)目標(biāo)要求。掌握媒介的各種外部關(guān)系及相應(yīng)處理方法;運(yùn)用對媒介內(nèi)外部關(guān)系的認(rèn)識及對各媒介特點(diǎn)的理解,說明在實(shí)踐中如何處理媒介的內(nèi)外部關(guān)系,以充分發(fā)揮媒介作用第8章 大眾傳播與社會控制 主要內(nèi)容:“把關(guān)人”理論把關(guān)人的概念;掌握把關(guān)人理論及其實(shí)踐意義;“古典自由論”到“社會責(zé)任論”掌握自由主義媒介理論內(nèi)容及其評價(jià);掌握社會責(zé)任論內(nèi)容及其評價(jià);掌握信息權(quán)理論內(nèi)容簡單了解社會主義國家的大眾傳播體制;第9章 受眾研究 主要內(nèi)容:掌握受眾研究的主要內(nèi)容;掌握使用與滿足理論,使用與效果理論,信息尋求理論,媒介功能方法理論;掌握受眾選擇性行為的內(nèi)容及影響其的因素;廣、窄受眾的理解;掌握受眾的社會特征、個體特征、心理特征及其關(guān)系掌握受眾研究的未來發(fā)展趨勢及現(xiàn)有進(jìn)展;掌握個體差異論、社會分類論、社會關(guān)系論、文化規(guī)范論、信息平衡理論的內(nèi)容;第10章 信息流程研究 主要內(nèi)容:了解流程概念;理解槍彈論及缺陷;理解二段流程模式的發(fā)展過程及內(nèi)容;第11章 大眾傳播的效果 主要內(nèi)容:理解傳播效果、效果的內(nèi)涵和層次;了解效果研究的三個發(fā)展階段;理解效果研究的三大理論體系的總體觀點(diǎn)及各體系的經(jīng)典理論;比較同一效果理論、間接影響理論與選擇影響理論的不同;了解主流效果、回響效果概念;理解媒介效果研究的方向及代表性理論;理解效果研究的總體趨勢;比較議題設(shè)置理論與議題建構(gòu)理論的異同;總結(jié)本課程的基本原理及實(shí)踐意義;三、教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配教學(xué)方式:《傳播學(xué)概論》是一門理論性較強(qiáng)的課程,學(xué)生較難理解,根據(jù)學(xué)生的起點(diǎn)水平需提供大眾傳媒感性材料的實(shí)例講解,這是該課程的取得良好效果的關(guān)鍵。掌握傳播的正負(fù)功能;掌握兩個環(huán)境理論、托馬斯公理、自我達(dá)成的預(yù)言的理論內(nèi)容及實(shí)踐意義;理解傳播體制與社會體制的互動關(guān)系;總結(jié)學(xué)習(xí)傳播功能的實(shí)踐意義;第4章 傳播學(xué)研究的方法 (自學(xué))第5章 信息與符號 主要內(nèi)容:了解信息社會的基本特征;根據(jù)信息的定義理解信息是與物質(zhì)、能量并列構(gòu)成世界的三大要素之一;理解傳播學(xué)意義上的信息概念;掌握信息的基本特征及傳播特性;學(xué)會運(yùn)用狹義信息論中信息量的計(jì)算公式來解釋和計(jì)算傳播中的信息量的大??;理解符號概念及符號學(xué)的研究內(nèi)容;了解符號的分類理解語言、意義的概念;理解語言的本質(zhì)、語言的內(nèi)涵意義及外延意義;理解并掌握關(guān)于語言意義的理論;掌握語言的一般特性,傳播特性,總結(jié)語言運(yùn)用原則;了解非語言符號的分類;掌握非語言符號的傳播特性;理解非語言符號與語言符號的不同;掌握語言符號與非語言符號結(jié)合運(yùn)用的方法。理解傳播的功能類型與傳播的層次的關(guān)系。難點(diǎn):傳播模式和功能的理解、信息與符號概念的理解,各理論流派主要觀點(diǎn)的理解及理論原理的運(yùn)用。側(cè)重于大眾傳播基本理論的教學(xué),使學(xué)生在充分理解基本概念、原理及各類媒介特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,學(xué)會正確處理媒介關(guān)系,把握傳播和傳播學(xué)的發(fā)展趨勢,結(jié)合實(shí)際分析傳播及傳播學(xué)研究存在的問題,為后續(xù)課程打下扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。了解:了解傳播及傳播學(xué)的發(fā)展史了解傳播學(xué)的發(fā)展趨勢和研究方向理解:理解傳播的概念及內(nèi)涵理解語言、信息、媒介等概念掌握:理解并掌握傳播及傳播學(xué)的發(fā)展趨勢掌握傳播結(jié)構(gòu),理解傳播模式的功能和特點(diǎn)掌握各傳播基本模式的特點(diǎn),在此基礎(chǔ)上理解分析大眾傳播的發(fā)展趨勢掌握各類媒介特點(diǎn),在此基礎(chǔ)上分析理解媒介關(guān)系理解掌握大眾傳播發(fā)展過程中產(chǎn)生的各理論流派的主要觀點(diǎn)和相關(guān)理論的核心內(nèi)容熟練掌握:學(xué)會運(yùn)用傳播模式研究分析媒介傳播的特點(diǎn)和問題能夠根據(jù)傳播學(xué)的基本理論、原理分析傳播和媒介問題,結(jié)合實(shí)際提出一些解決的辦法。課程任務(wù)與目標(biāo):著重理解并掌握大眾傳播的基本理論,學(xué)會運(yùn)用它對傳播中遇到的問題進(jìn)行分析、判斷,提出解決辦法。以大眾傳播的基本原理為核心,揭示了傳播的最一般、最普遍的規(guī)律,展現(xiàn)了傳播學(xué)的基本結(jié)構(gòu)、理論體系及發(fā)展趨勢。理查德七、教學(xué)參考書目《廣告學(xué)概論》,陳培愛,高等教育出版社,《現(xiàn)代廣告通論》,丁俊杰,中國物價(jià)出版社出版, 第一版《廣告學(xué)教程》,張金海,姚曦,上海人民出版社,《廣告學(xué)教程》,倪寧,中國人民大學(xué)出版社,2001第一版Advertising,2nd ed. Thomas ’Guinn,Chris ,Richard ,SouthWestern College Publishing,2000.《廣告學(xué)》[美]托馬斯六、考核方式本課程是考試課。第一節(jié) 廣告效果概述了解廣告效果的含義了解廣告效果測定的特征了解廣告效果的測定方向第二節(jié) 廣告效果測定的基本方法了解廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定了解廣告銷售效果的測定了解廣告社會效果的測定第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定了解點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率理解網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定方法第十二章 廣告管理第一節(jié) 廣告管理概述了解廣告管理的定義及特點(diǎn)掌握廣告管理體制第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容掌握對廣告主的管理掌握對廣告經(jīng)營者的管理掌握對廣告發(fā)布者的管理掌握對廣告信息的管理了解對廣告收費(fèi)的管理了解對戶外廣告的管理第十三章 國際廣告及海外廣告業(yè)第一節(jié) 國際廣告的特點(diǎn)、意義了解國際廣告的特點(diǎn)、意義第二節(jié) 國際廣告策略了解國際廣告策略了解我國對外貿(mào)易商品的廣告策略第三節(jié) 海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理了解美國的廣告業(yè)及廣告管理了解日本的廣告業(yè)及廣告管理了解英國的廣告業(yè)及廣告管理第四節(jié) 國際廣告的發(fā)展趨勢三、教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配序號主要內(nèi)容主要教學(xué)方式學(xué)時(shí)分配輔導(dǎo)答疑比例1第一章 廣告概論講授22第二章 廣告的起源與發(fā)展講授42:13第三章 廣告學(xué)與其它相關(guān)學(xué)科講授22:14第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)講授22:15第五章 廣告基本原理講授82:16第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律講授22:17第七章 廣告主體講授42:18第八章 廣告信息講授62:19第九章 廣告媒體講授42:110第十章 廣告客體講授22:111第十一章 廣告效果測定講授22:112第十二章 廣告管理講授22:113第十三章 國際廣告及海外廣告業(yè)自學(xué) 若條件具備,可選擇部分章節(jié)進(jìn)行雙語教學(xué)。重點(diǎn):廣告基本原理、廣告信息難點(diǎn):廣告基本原理、廣告效果測定第一章 廣告概論第一節(jié) 廣告的概念了解各時(shí)期關(guān)于廣告的具體概念;熟練掌握廣告概念的定義和廣告的構(gòu)成要素第二節(jié) 廣告的分類了解廣告分類的意義、分類的科學(xué)方法和分類依據(jù)第三節(jié)廣告學(xué)的研究對象和研究方法了解廣告學(xué)的研究對象和研究方法第四節(jié) 廣告環(huán)境了解廣告環(huán)境的基本概念了解中國的廣告環(huán)境掌握依據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)境分析的基本方法第二章 廣告的起源與發(fā)展第一節(jié) 廣告的起源——、價(jià)格、競爭、消費(fèi)者需求、消費(fèi)者選擇、大眾傳媒的影響第五章 廣告基本原理本章為重點(diǎn)掌握理論內(nèi)容。二、課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)了解廣告學(xué)專業(yè)基本理論、基礎(chǔ)知識、熟練掌握基本應(yīng)用。廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)大綱目錄1. 廣告學(xué)概論2. 傳播學(xué)概論3. 形態(tài)構(gòu)成學(xué)4. 廣告心理與消費(fèi)行為5. 廣播電視基礎(chǔ)6. 廣告客戶管理7. 現(xiàn)代漢語B8. 中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)B9. 新聞學(xué)概論10. 設(shè)計(jì)素描 B11. 設(shè)計(jì)色彩 B12. 攝影基礎(chǔ)13. 廣告攝影14. CIS設(shè)計(jì)15. 廣告調(diào)查16. 廣告策劃17. 廣告創(chuàng)意18. 廣告文案寫作19. 廣告媒體20. 廣告經(jīng)營與管理21. 廣告案例研究22. 品牌策略23. 影視廣告24. 廣告美學(xué)25. 包裝設(shè)計(jì) 126. 平面廣告設(shè)計(jì)127. 網(wǎng)絡(luò)廣告28. 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)29. 廣告法規(guī)30. 廣告史31. 廣告學(xué)專業(yè)英語32. 漢字與民俗文化33. 古代漢語B34. 中國古代文學(xué)B35. 基礎(chǔ)寫作B36. 印刷工藝37. 包裝設(shè)計(jì) 238. 速寫39. 標(biāo)志設(shè)計(jì)40. 書籍裝幀《廣告學(xué)概論》課程教學(xué)大綱英文名稱:Introduction to Advertising課程編號:69128201學(xué)時(shí)數(shù):40學(xué)分?jǐn)?shù):適用專業(yè):廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)專業(yè) 一、課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)《廣告學(xué)概論》是廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)必修課。通過本課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生掌握廣告學(xué)學(xué)科的基本理論和相關(guān)的基本知識,對廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)體系、教學(xué)內(nèi)容、學(xué)習(xí)方法等具有大致的了解,為以后的專業(yè)課學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。 了解廣告行業(yè)的基本內(nèi)容,學(xué)會解決實(shí)際問題的基本思想和方法。第一節(jié) 廣告學(xué)說的發(fā)展掌握廣告學(xué)的起源和發(fā)展了解廣告學(xué)的研究對象、研究方法、學(xué)科任務(wù)理解廣告學(xué)基本原理的構(gòu)成第二節(jié) 廣告定位理論了解廣告定位的內(nèi)涵掌握廣告定位理論的發(fā)展理解廣告定位的意義熟練掌握廣告定位的具體內(nèi)容并能實(shí)際應(yīng)用第三節(jié) USP理論與整合營銷傳播熟練掌握USP理論的精髓、實(shí)質(zhì)與功能了解整合營銷傳播的概念、發(fā)展及其對廣告理論的影響第四節(jié) 4P組合與4C組合了解4P理論與4C理論及其發(fā)展演變了解4P理論與4C理論在實(shí)踐中的互補(bǔ)應(yīng)用第五節(jié) 5W理論與廣告?zhèn)鞑フ莆諒V告?zhèn)鞑W(xué)的基礎(chǔ)——5W理論掌握廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)掌握廣告?zhèn)鞑サ幕驹淼诹?jié) 6W+6O理論與消費(fèi)者行為研究理解消費(fèi)者行為的涵義掌握6W+6O理論了解消費(fèi)者行為研究的主體內(nèi)容了解消費(fèi)者行為研究在廣告活動中的意義第七節(jié) 認(rèn)知理論與廣告心理研究了解認(rèn)知與認(rèn)知理論熟練掌握認(rèn)知理論與廣告心理學(xué)熟練掌握廣告的心理戰(zhàn)術(shù)第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律第一節(jié) 廣告活動的一般規(guī)律了解作為傳播活動的廣告了解廣告活動的一般規(guī)律掌握廣告活動的參與者了解現(xiàn)代廣告活動環(huán)境的變化第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律了解廣告公司的組織機(jī)構(gòu)與職能分工掌握廣告公司的運(yùn)作流程第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序理解廣告策劃的含義和特性掌握廣告策劃的主要內(nèi)容了解廣告策劃的一般程序第七章 廣告主體第一節(jié) 廣告組織掌握廣告公司、媒體廣告組織、企業(yè)廣告部門、廣告團(tuán)體第二節(jié) 廣告代理制度了解廣告代理制度的產(chǎn)生和發(fā)展熟練掌握廣告代理制度的內(nèi)容掌握實(shí)施廣告代理制的條件和意義第三節(jié) 廣告人的教育培養(yǎng)了解我國廣告教育事業(yè)的發(fā)展了解廣告人才培養(yǎng)的要求第八章 廣告信息本章為重點(diǎn)掌握理論內(nèi)容。四、課程各教學(xué)環(huán)節(jié)的要求五、本課程與其它課程的聯(lián)系先修課程是《市場營銷學(xué)》、《傳播學(xué)》;后續(xù)課程是廣告學(xué)專業(yè)的各門專業(yè)課。平時(shí)成績占20%,期末考試成績占80%??死锼钩唐?、張樹庭譯,機(jī)械工業(yè)出版社, 第一版《當(dāng)代廣告學(xué)》(第8版),[美] 威廉阿倫斯(William )編著,丁俊杰、程坪等譯,人民郵電出版社,《廣告學(xué)教程》李寶元,人民郵電出版社,2005第二版 課程負(fù)責(zé)人:袁川峰 執(zhí)筆:袁川峰 審核:袁川峰《傳播學(xué)概論》課程教學(xué)大綱課程英文名稱:Mass Communication Theories課程編號:69128202學(xué)時(shí)數(shù):40學(xué)分?jǐn)?shù):適用專業(yè):廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、漢語言和其它傳媒專業(yè)一、 課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)課程性質(zhì):《傳播學(xué)概論
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
教學(xué)教案相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1