市場細分寶潔公司案例分析-展示頁
2024-10-25 17:24本頁面
【正文】 不同公司比較硬干，于是寶潔開發(fā)了營養(yǎng)頭發(fā)的潘婷，滿足亞洲消費者的需要。如國家、地區(qū)、城市規(guī)模、氣候條件、人口密度、地形地貌等。整個中國的市場可以分為高、中、低檔三個部分；同時在每個部分市場又可以根據(jù)不同的標準劃分出更細的細分市場：如根據(jù)適合不同發(fā)質(zhì)的和不同消費者喜好分成各種專用功能市場；如根據(jù)市場的人口密度又可以分為都市、市郊、和鄉(xiāng)村；根據(jù)年齡可分為青年、中年和老年市場等等。它一直保留著這個神話，是因為寶潔采用歸門別類的營銷策略，寶潔公司實施的多品牌戰(zhàn)略有助其最大限度的占有市場，根據(jù)規(guī)律，當單一品牌市場占有率到達一定高度后，要再提高就非常難，但如果另立品牌，獲得一定的市場占有率就相對容易，這是單個品牌無法達到的。,二、寶潔公司,廣州寶潔有限公司 一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔投資中國市場的十一年歷程。,由此可見，市場細分對一個企業(yè)是多么必要，每一個企業(yè)必須對市場進行劃分，找到自己產(chǎn)品的顧客群。市場營銷,市場細分,一、市場細分介紹,為什么要市場細分？ 由于企業(yè)資源的有限性，任何一個企業(yè)都不可能為整個市場所有顧客服務，整個市場顧客之浩瀚，需求復雜多變，企業(yè)須根據(jù)自身的資源狀況和競爭優(yōu)勢，選擇適合企業(yè)特點的細分市場進入，這樣才能立足。,什么叫市場細分？ 是指根據(jù)整體市場上顧客對某類商品需求的差異性，已影響顧客需求和欲望的某些特征或變量為依據(jù)，將一個整體市場劃分為兩個或兩個以上的顧客群體，需求特點相類似的顧客群就構(gòu)成一個細分市場或子市場。寶潔公司大家都很熟悉，最熟悉的莫過于它的洗護產(chǎn)品，寶潔的產(chǎn)品眾多，最大的營銷特點是：品種歸類，下面就以寶潔公司為例進行市場細分的分析。,寶潔公司自從成立以來就占有市場的大量份額。,美容時尚 OLAY SKII伊奈美 潘婷 飄柔 海飛絲 沙宣 伊卡璐 威娜 舒膚佳 卡玫爾 ANNASUI(安娜蘇) Covergirl(封面女郎) Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡達)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗萬) 、PaulSmith(保羅史密斯),個人護理 吉列 博朗 護舒寶 佳潔士 歐樂B 幫寶適 護舒寶衛(wèi)生巾，丹碧絲衛(wèi)生棉條； 家居 汰漬 蘭諾 金霸王 碧浪 品客 得寶紙巾 速易潔，紡必適；,二、市場細分具體分析,寶潔公司在進入中國的洗發(fā)水行業(yè)，首先對
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