寶潔公司潤(rùn)妍洗發(fā)產(chǎn)品案例分析-展示頁(yè)
2025-03-03 13:50本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)者對(duì)包裝效果的客觀反映，擬采用實(shí)驗(yàn)法中有控制組的事前事后的對(duì)比試驗(yàn)方法。 消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)妍品牌的印象。 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 潤(rùn)妍包裝效果調(diào)查方案 ?調(diào)查內(nèi)容： 消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)產(chǎn)品包裝的喜好度。（對(duì)于產(chǎn)品的顏色、圖案、規(guī)格、容量等因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 潤(rùn)妍包裝效果調(diào)查方案 ?調(diào)查目標(biāo)： 1. 了解消費(fèi)者特征，探析消費(fèi)者心理和行為。 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 潤(rùn)妍包裝效果調(diào)查方案 ?調(diào)查背景： 寶潔公司旗下的潤(rùn)妍洗發(fā)水是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、利用中國(guó)本土植物資源的唯一的系列產(chǎn)品。 ，沒(méi)有注重調(diào)查的時(shí)效性。 ，無(wú)視渠道推動(dòng)。 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 潤(rùn)妍市場(chǎng)調(diào)查成敗的啟發(fā) 1. 市場(chǎng)調(diào)查的詳細(xì)為潤(rùn)妍前期成功奠定基礎(chǔ)。 ?三、區(qū)域試銷，就產(chǎn)品能謹(jǐn)慎的推銷于一線城市。 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 成功之處 ?一、抓住東方人的審美觀。 ?五、產(chǎn)品包裝黑灰色設(shè)計(jì)單調(diào)，不能專為東方人設(shè)計(jì)。 ?三、委托調(diào)查費(fèi)用支出大，可劃出市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃。市場(chǎng)調(diào)研課后作業(yè) 寶潔公司潤(rùn)妍洗發(fā)產(chǎn)品案例 第四小組 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 案例 :寶潔潤(rùn)妍洗發(fā)水 ?潤(rùn)妍的市場(chǎng)調(diào)查成功與失敗之處分別在是什么地方 ? ?這個(gè)案例給了我們?cè)鯓拥膯l(fā) ? ?用實(shí)驗(yàn)調(diào)查法給寶潔潤(rùn)妍的包裝調(diào)查與廣告效果調(diào)查個(gè)設(shè)計(jì)一個(gè)調(diào)查方案 . 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 失敗之處 ?一、市場(chǎng)調(diào)查時(shí)間歷時(shí)三年，喪失了時(shí)效性。 ?二、業(yè)務(wù)員只到了一線城市作調(diào)查，只注 部分層次的消費(fèi)者。 ?四、廣告時(shí)間 6分鐘過(guò)長(zhǎng)，應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了。 ?六、銷售渠道不夠多。 ?二、調(diào)查較全面，比如： 1. 對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)及習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，消費(fèi)行為調(diào)查； 2. 廣告對(duì)比，對(duì)消費(fèi)者的意見(jiàn)分析； 3. 包裝結(jié)合東西方特點(diǎn)，但主要以東方人的特點(diǎn)為主； 4. 利用網(wǎng)調(diào)進(jìn)行主題明確。 ?四、市調(diào)方案詳細(xì)周到，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和可行
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