洗發(fā)水產(chǎn)品的差異化案例分析-展示頁
2025-01-13 22:03本頁面
【正文】 求點更直接地表達，凸現(xiàn)權(quán)威，專業(yè)去屑，值得信賴！ “ 愛生活，愛拉芳 ” 的廣告語又瑯瑯上口，簡短地將該品牌的功效道出。如果包裝都讓人討厭了，勢必降低品牌的檔次和產(chǎn)品的銷售。不知道聯(lián)合利華在進行包裝設(shè)計的時候，有沒有經(jīng)過消費者測試。但 很多消費者認為清揚的包裝太土，檔次太低，感覺像是很不規(guī)范的企業(yè)所生產(chǎn)。清揚包裝采用深藍色冷色調(diào)，而且過于單一。很多消費者沖著廣告或者小 S購買清揚產(chǎn)品?；钊狡可w使用方便，容易控制使用量。? 海飛絲包裝采用藍白相間的色調(diào)，給人一種清爽的感覺，獨特的月牙形設(shè)計，洗護二合一，倆個檸檬色圖案充滿動感。所以全部使用模內(nèi)貼標(biāo)，這是拉芳產(chǎn)品包裝的一個新趨勢。為突出包裝的整體設(shè)計、造型與個性化，拉芳一直學(xué)習(xí)借鑒國外成功的包裝經(jīng)驗，并為此成立一個包裝開發(fā)研究小組。拉芳不僅在產(chǎn)品包裝上推陳出新，促動銷售，而且在品牌維護上作出了很多的努力。在原材料采購、選擇供應(yīng)商、質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，拉芳就采用進口紙張經(jīng)過特殊處理；拉芳的洗發(fā)露瓶等包裝品材料更經(jīng)過嚴(yán)格的理化測試，由著名廠家在無菌條件下生產(chǎn)。聯(lián)合利華十年磨一劍，為了就是依靠全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢搶占中國十億元去屑洗發(fā)水市場。? 清揚是法國清揚技術(shù)中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)品的附加值突破在于 “ 維他礦物群 ”去屑，并擁有全球?qū)＠芭R床測試驗證，同時為 “ 維他礦物群 ” 進行了商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)注冊。 ? 海飛絲是保潔公司 1963年推出的全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露。同質(zhì)化產(chǎn)品的差異化案例分析一、品牌簡介? 拉芳集團成立以來，始終堅持誠信、品質(zhì)、分享的經(jīng)營理念，致力為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的日化用品和服務(wù)。幾年來，經(jīng)過全體拉芳人的艱苦創(chuàng)業(yè)和不懈努力，目前拉芳集團已經(jīng)躋身國內(nèi)日化行業(yè)前列，并締造了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，呈現(xiàn)了廣闊的發(fā)展空間和美好前景。 1991年進入中國大陸，以 “去頭皮屑 ” 為特點，具備優(yōu)良的全球技術(shù)支持，不斷優(yōu)化的配方，同時，在中國有十二年的發(fā)展歷史，市場基礎(chǔ)牢固，功效顯著。清揚 是國際快速消費品業(yè)巨頭聯(lián)合利華在 2023年推出的全國首款 “ 男女區(qū)分 ” 去屑洗發(fā)水。二、產(chǎn)品包裝? 拉芳對產(chǎn)品包裝一貫追求高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，材料均采用無毒無害的環(huán)保材料。在模具開發(fā)方面，拉芳的各種模具皆由國際知名模具商開發(fā)，數(shù)控開模，定期報廢、更新模具。 ? 好的產(chǎn)品需要好的包裝，而好的包裝帶給消費者的是全方位的消費理念（包括功能性、美觀性、便捷性）。? 拉芳在包裝技術(shù)研發(fā)上一直走在市場的前列，譬如目前拉芳正在研究模內(nèi)貼標(biāo)在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，模內(nèi)貼標(biāo)是一項極具潛力的貼標(biāo)技術(shù)，且成本不比傳統(tǒng)標(biāo)簽高，更具有防偽功能，但是，目前國內(nèi)的模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)質(zhì)量上不穩(wěn)定，貼標(biāo)不準(zhǔn)確，容器生產(chǎn)出來后無法再更改其標(biāo) 上的應(yīng)用，模內(nèi)貼標(biāo)是一項極具潛力的貼標(biāo)技術(shù)，且成本不比傳統(tǒng)標(biāo)簽高，更具有防偽功能，但是，目前國內(nèi)的模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)質(zhì)量上不穩(wěn)定，貼標(biāo)不準(zhǔn)確，容器生產(chǎn)出來后無法再更改其標(biāo)簽，導(dǎo)致成本雙向增加，這也是模內(nèi)貼標(biāo)無法在市場上廣泛應(yīng)用的重要原因。 ? 拉芳品牌的包裝理念從以上三點出發(fā)，讓消費者倍感安心，同時也體現(xiàn)了 “ 愛生活、愛拉芳” 的品牌理念。藍色半透明蓋子以給人清新的感覺，瓶蓋內(nèi)部設(shè)計一個白色活塞，避免蓋子未蓋嚴(yán) h時大量外溢。? 清揚洗發(fā)水廣告做的好，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1