【正文】 ...................................................................................................................... 1 1 相關(guān)概述 ..................................................................................................................... 2 洗發(fā)水的定義 ............................................................................................................ 2 洗發(fā)水的分類及效用 ................................................................................................. 2 背景 ........................................................................................................................... 2 洗發(fā)水國(guó)內(nèi)背景 .................................................................................................. 2 洗發(fā)水國(guó)外背景 .................................................................................................. 4 2 洗發(fā)水行業(yè)環(huán)境 .......................................................................................................... 7 宏觀環(huán)境分析 ............................................................................................................ 7 顯性市場(chǎng)容量 ...................................................................................................... 7 隱性市場(chǎng)容量 ..................................................................................................... 7 洗發(fā)水行業(yè)的政策分析 ............................................................................................. 8 社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為日化行為帶來(lái)商機(jī) ......................................................... 8 2020 年 4 月 1 日起取消護(hù)發(fā)用品的消費(fèi)稅 ......................................................... 8 3 公司簡(jiǎn)介 ..................................................................................................................... 9 寶潔公司 ................................................................................................................... 9 聯(lián)合利華 ..................................................................................................................10 霸王 ..........................................................................................................................11 其他中小企業(yè) ...........................................................................................................13 4 洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題分析 ...........................................................................................14 民族品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)與空間 ....................................................................................14 行業(yè)成功關(guān)鍵因素 ...................................................................................................15 本土洗發(fā)水行業(yè)的營(yíng)銷軟肋及其優(yōu)化策略 ..............................................................16 缺乏對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深度系統(tǒng)調(diào)研 .......................................................................16 缺乏對(duì)品牌核心價(jià)值的理性思考 .......................................................................16 缺乏品牌塑造手段的創(chuàng)新和營(yíng)銷渠道的拓展 .....................................................17 缺乏打造品牌高品位的強(qiáng)烈意識(shí) .......................................................................17 優(yōu)化策略 .................................................................................................................18 沈陽(yáng)工學(xué)院 2 著力消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)研 ..........................................................................................18 探尋恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位 ..........................................................................................18 凸顯清晰的品牌訴求 ..........................................................................................19 參考文獻(xiàn) ....................................................................................................................20 沈陽(yáng)工學(xué)院 1 摘要 經(jīng)過(guò) 30 多年的發(fā)展，洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)已日趨成熟。種類繁多、品牌豐富、琳瑯滿目的洗發(fā)水已經(jīng)成為人們不可或缺的日常生活用品。可以說(shuō)，中國(guó)目前的洗發(fā)水市場(chǎng)還有很大發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也存在諸多問(wèn)題。 沈陽(yáng)工學(xué)院 2 1 相關(guān)概述 洗發(fā)水的定義 洗發(fā)水是一種氣味好、去頭屑功能、 焗油 功能、 染發(fā)功能、防止脫發(fā)、柔順營(yíng)養(yǎng)、防止分岔、某種發(fā)質(zhì)專用制品、天然功能、多效合一、洗護(hù)分開(kāi)、洗護(hù)、含 果酸 、去癢、其他的護(hù)發(fā)品。 背景 洗發(fā)水國(guó)內(nèi)背景