國(guó)際企業(yè)管理案例分析課程-展示頁(yè)
2024-10-25 12:10本頁(yè)面
【正文】 詞。,全新玉蘭油,驚喜你自己,寶潔旗下的玉蘭油產(chǎn)品廣告,兩個(gè)美女在燦爛的陽(yáng)光下進(jìn)行強(qiáng)烈的膚色對(duì)比,“為什么我也美白,卻不像你牛奶般白皙呢?”“因?yàn)槲矣昧巳碌挠裉m油的美白防曬乳……”,SKⅡ,證言法通常是通過產(chǎn)品使用者來(lái)證明產(chǎn)品的良好品質(zhì)與效果。 雖然產(chǎn)品定位各有不同,但在廣告策略上比較方式不可少。“現(xiàn)在有佳潔士牙膏,其中獨(dú)特的配方,可以有效地防止蛀牙。如用雞蛋的兩半來(lái)對(duì)比,“雞蛋為什么會(huì)一半變軟了呢”。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平,但沖擊力卻極強(qiáng),使舒膚佳在香皂市場(chǎng)的占有率很快達(dá)到41%。,舒膚佳:有效消滅細(xì)菌,舒膚佳廣告的訴求點(diǎn)是香皂既要去污,也要?dú)⒕?同時(shí)宣揚(yáng)一種新的皮膚清潔觀念。 寶潔的成功秘訣：久經(jīng)考驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)原則和實(shí)踐。 寶潔旗下品牌：碧浪、飄柔、潘婷、玉蘭油、佳潔士、汰漬等。他們聘請(qǐng)名牌大學(xué)的著名化學(xué)家分析“象牙肥皂”的化學(xué)成分，從中選擇最有說(shuō)服力和誘惑力和數(shù)據(jù)，巧妙地穿插在廣告中，讓消費(fèi)者對(duì)“象牙肥皂”的優(yōu)良品質(zhì)深信不疑?！泵篮玫漠a(chǎn)品，圣潔的名字，誰(shuí)能不愛？ＰＧ公司為此申請(qǐng)了專利。星期天，普洛斯特來(lái)到教堂做禮拜，一面想著為新肥皂命名的事，一面聽神甫朗讀圣詩(shī)：“你來(lái)自象牙似的宮殿，你所有的衣物沾滿了沁人心脾的芳香……”普洛斯特心頭一熱：“對(duì)！就叫‘象牙肥皂’。普洛斯特和蓋姆欣喜若狂。普洛斯特聘請(qǐng)自己的哥哥威廉姆當(dāng)技師，研制潔白美觀的肥皂。那個(gè)年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特卻萌發(fā)出創(chuàng)業(yè)的念頭。普洛斯特突然發(fā)現(xiàn)，蓋姆夫人手中用的是一塊黑黝黝的粗糙肥皂，與她潔白細(xì)嫩的手形成了鮮明的反差。國(guó)際企業(yè)管理案例分析,寶潔全球戰(zhàn)略下的行動(dòng) 案例結(jié)合實(shí)際的思考,寶潔公司的興起,普洛斯特是叛國(guó)俄亥俄州一家小店的售貨員，他和雜貨店老板蓋姆脾氣相投，兩人經(jīng)常互相串門，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造訪蓋姆，兩人一道在樓前喝咖啡閑聊，蓋姆夫人在一旁洗衣服。他不禁叫道：“這種肥皂真令人作嘔！”普洛斯特和蓋姆就此議論起該如何做出一種又白又香的肥皂來(lái)。他和蓋姆決定開辦一家專門制造肥皂的小公司，名稱就用他倆名字的頭一個(gè)字母Ｐ母子Ｐ和Ｇ，于是公司的名字就叫ＰＧ公司。經(jīng)過一年的精心研制，一種潔白的橢圓肥皂出現(xiàn)在他們的面前。像面對(duì)剛剛誕生的嬰兒一樣，該給它起一個(gè)什么動(dòng)聽的名字呢？普洛斯特煞費(fèi)苦心，日夜琢磨。‘象牙肥皂’潔白如玉，名稱又語(yǔ)出圣詩(shī)，能洗凈心靈的污穢，更不用說(shuō)外在的塵埃了。為了把這種產(chǎn)品推向市場(chǎng)，普洛斯特和蓋姆求助于廣告。ＰＧ果然一炮打響，他們成功了！,第一部分,案例介紹 寶潔的國(guó)際化進(jìn)程及其戰(zhàn)略變更,寶潔公司的歷史,寶潔公司的成立：1837年由威廉．普羅克特和詹姆斯.甘波爾在美國(guó)俄亥俄州辛辛那提市創(chuàng)辦的
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1