【正文】 ，欲望便轉化為需求。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。Click rate廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。Button其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。bus stop shelter advertising 候車停廣告設置在公共車輛候車站的廣告。此方法是概要衡量廣告目標是否已經(jīng)實現(xiàn)的方在車輛停*站站牌上的廣告。理論（DefineAdvertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論。（objective and task method）要求經(jīng)營人員*明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。Budget 廣告預算廣告預算常用三種方法：（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。亦稱為市場份額（market share）。除普通GIF格式外，新興的RichMedia Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plugin）。在買方市場上買主處于支配地位。是以買方為中心的市場。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合商標法的規(guī)定。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。brand name 產(chǎn)品名稱產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標。brand share 品牌占有率brand insistence 品牌堅持消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。法。其原因主要是使用后的滿足感。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。如促銷廣告(salespromotionadvertising)購物點廣告( advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產(chǎn)品或服務的特點，如兒童用品。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。audience position 受眾構成廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟情況等的構成。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調查對象。訴求所用語句應具有強烈的感染力。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。廣告活動包括以下四個重點：制作適當?shù)匿N售信息、及時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成本。advertising agency 廣告代理商習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設有許多職能和業(yè)務部門。account service 客戶服務客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務?？蛻艚?jīng)理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內部協(xié)調（coordination）；3，將廣告設計稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatorymatters）；5，利潤管理（agency profit management）。電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計局1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構。一般也是負責有關廣告的具體工作。第一篇：廣告行業(yè)常用詞中英文對照廣告行業(yè)常用詞中英文對照(按字母排序)A廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、advertising department 廣告部分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負責擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。媒介的廣告部經(jīng)理負責出售報刊等的版面，廣播、電airport advertising 機場廣告張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。銷數(shù)審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組abovetheline advertising 線上廣告視的時間等。利用機場的候機室及在機場內其他account executive(AE)客戶經(jīng)理廣告公司的業(yè)務人員職稱?？蛻艚?jīng)理通過計劃和協(xié)調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。advertising campaign 廣告活動有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。Appeal 訴求廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。area sampling 區(qū)域抽樣群體抽樣的一種形式。Audience 受眾接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。這些不同可使廣告做到有的放矢。audience share 受眾份額根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。audiovisual advertising 視聽廣告多指電視廣告。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主成，對其會員的出版物的銷數(shù)進行審計以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。Animation 動畫將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。Bbelowtheline advertising 線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。billboard advertising 路牌廣告張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。brand advertising 品牌廣告宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。brand preference 品牌偏好在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。品牌偏好與消費Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。bus stop pillar advertising 站牌廣告者的生活方式和消費習慣也有關。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。brand loyalty 品牌忠誠指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。buyer’s market 買方市場或稱買主市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導致商品價格下跌。Banner橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。（petitive parity method）又稱為“競爭對等法”。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。預算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預算。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。一般是120*60像素，甚至更小。CClicks點擊次數(shù) ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。即click/，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%.目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 %。CPMcost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。DDemands 需求有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。有許多高檔商品是許多人所子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。Demonstration 演示在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的*作。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。散發(fā)預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。Direct mail(DM)直接郵遞既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（order form）等。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。通過郵寄的廣告品有小冊directresponse advertising 直接反應廣告直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等。直接反應（直效）廣告代理商 direct response adverti