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廣告行業(yè)常用詞中英文對照-文庫吧資料

2024-10-25 08:19本頁面
  

【正文】 ising 系列廣告陸續(xù)發(fā)布的一系列廣告。Sequence 順序時間或空間上排列的先后。當市場上買主多,賣方提供的商品滿足不了買方的需要,導致商品價格上漲,賣方惜售,而買方求購心切。seller’s marker 賣方市場或稱賣主市場。Segmentation 細分因為直銷不同于大眾營銷(mass marketing),是選定對象有目標地銷售,因此細分銷售對象是關鍵。seasonal advertising 季節(jié)性廣告配合季節(jié)而刊登的廣告,特別用于與季節(jié)變化有直接關系的商品,例如夏季服裝廣告,一般在春末夏初刊登;每逢感恩節(jié)、圣誕節(jié)的大批配合節(jié)日的廣告。抽樣大體分為隨機抽樣(probability sampling)和目的抽樣(purposive sampling)兩種。Sampling 抽樣抽樣的意義是從局部即樣品(sample)的情況推算整體情況。刊物的銷數愈大,讀者的總數也就愈大。有一些特定的價格,如:(bination rate):運用一家出版社出版的兩種刊物所享受的折扣價,或者是同時采用兩個廣播電臺或電視臺而享受的折扣;(one time rate);(end rate):是廣播臺或電視臺所能接受的最低廣告價格。rate card 價目表各種媒介為刊登及發(fā)布廣告地位、時間不同而制定不同的收費價格表。也可以要求消費者必須寄回多種商品的贖價券才可兌換現金。消費者把贖價券寄回廠商可收到廠商寄來的折扣錢數。此外,要求語言中肯、自然,切忌裝腔作勢和不著邊際的吹捧。這類廣告的效果在很大程度上依賴于聽眾的理解力。可以傳到四面八方,深入每個家庭。這類廣告旨在加深消費者對企業(yè)或產品的認識。Quiz advertising 提問式廣告在廣告中提出問題,期望消費者回答。許多廠商都把質量列為重要管理列為重要工作,簡稱為QC。大部分廣告屬于商品廣告的范疇。因所用印刷機、原料、材料和技術不同,可分為多種印刷,如:鉛印、膠印、凹版印等等。Printing 印刷把文字、圖畫等通過技術手段印在紙上。primary readership 基本讀者最初購買或付款訂閱刊物的讀者。Production 制作廣告稿完成以后至發(fā)布以前的必要準備,包括排字、印刷、攝像、攝影等工序。potential market 潛在市場有潛在購買力,值得開發(fā)的市場。poster advertising 招貼廣告以招貼形式張貼的戶外廣告、招貼廣告具有悠久的歷史,并隨著印刷技術的進步,日趨完美。其重點是在對未來潛在顧客民智所下的功夫,為此要從產品特征、包裝、服務等多方面作研究,并顧及到競爭對手的情況。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式,也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。購物點陳列資料與電視或印刷品宣傳結合起來效果會更好??梢詷淞⑵放疲欣跔I業(yè)推廣。pointofpurchase advertising 購物點廣告能加強購物點展售()的效果。媒介為了證明自己的滲透度編制了媒介簡介(media kit),詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或個人。Penetration 滲透度媒介深入到受眾的程度。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。Ppass on readership 傳閱讀者不是自己花錢購買或訂閱刊物,而是看別人購買或訂閱的雜志。國外還有廣告塔、廣告柱等形式,美國目前稱outofhome advertising。而且報紙可以反復閱讀,便于保存。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快,因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。newspaper advertising 報紙廣告刊登在報紙上的廣告。neon light advertising 霓虹燈廣告霓虹燈由玻璃管制成,并按照設計要求彎成各種文字和圖案,然后在玻璃管兩端配制銅電極,在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體,接通高壓電源后發(fā)出各色光,是戶外廣告的主要形式之一,還可以為夜幕增加色彩和動感。Moving icon會飛的button廣告,可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡,增強廣告的爆光率。也稱為廣告促成物。媒介策略包括下列各個方面:所選媒介的類別(如電視或雜志); 把廣告預算分配到地區(qū);把預算分配到媒介(金額和總數的百分比);按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平;在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率;紙質及印制工藝上的原因,報紙廣告理想地反映出來。廣告代理商提供的媒介服務包括:1,對媒介的評價;2,對媒介的選擇;3,向客戶提供適當的媒介組合、策略方案。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查,從其發(fā)行量(觀眾人數或收視率),主要閱讀對象,視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手,并結合企業(yè)的具體情況,如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。媒介組合所產生的協(xié)同作用,其總和效果media objectives 媒介目標是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系:要通過媒介達到的目標市場;能支配的預算;必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency);按年或按月的持續(xù)情況;必要的伸縮性;媒介和創(chuàng)意的關系media remendations 媒介介紹詳細而正確地列出可供選擇的媒介,如果所用的媒介是別出心裁的,就需要有必要的說明。媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料,有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務。media department 媒介部門media evaluation 媒介評價負責媒介評價的人員,一般被稱為媒介計劃員。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提,通常把經濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準,從而對成千上萬消費者構成的市場進行細分。market research 市場調查market segmentation 市場細分化亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。maintenance advertising 維持性廣告在大規(guī)模廣告以后,刊登地位較不顯Margin 頁邊空白印刷廣告(如報刊廣告)在排版時應在廣告四周留有一定的空白,這樣可以在視覺上起到良好的效果。也可以收集各種協(xié)會的會員錄,報刊雜志的訂戶名錄。mailing list 寄發(fā)表直銷需要編制寄發(fā)表。問卷必須簡潔,問題明了。mail survey 郵寄調查將事先設計好的調查表(亦稱問卷,questionnaire)投寄給調查對象,要求填好后寄回。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄,由客戶按目錄上的商品編號及定價,把貨款匯到郵購商店,商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。因雜志出版周期長,經濟信息不易及時傳遞。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息,既利于消費者理解和記憶,也有更高的保存價值。由于各類雜志讀者比較明確,是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?;蛴脩魧Υ笠?guī)模廣告內容的印象。Mmagazine advertising 雜志廣告刊登在雜志上的廣告。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體,還可做成實物模型,而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。設置在商店門口或店堂內部,以及公共場所及道路、立交路兩側。作為企業(yè)或產品特定標志的圖案或文字經注冊即為商標。logotype、logo 標志表示特征的記號,如報刊、商標名等。如當地的百貨商店或其他零售商店,在當地的報紙、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告,以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。Layout 構圖版式lifecycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析和預測,適用于S曲線不同階段產品的銷售預測,需要數據;產品或相類似產品的年度銷售量。largescale advertising 大規(guī)模的廣告往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長,廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣告。是整篇廣告文稿中最重要的詞語,是使文稿產生效果的關鍵,因此必須審慎選擇。KKey media problem 媒介的主要問題是媒介部分的總綱,說明針對市場的情況,選擇媒介的主要問題是什么。為頁數不多的印刷品或雜志所常用。發(fā)稿單中要詳細載明廣告發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等,并連同廣告稿、畫稿(或電視片)一并送交媒介。這種形式也稱為flyer。insert 插頁夾在報刊中的廣告印刷品。counter(計數器)上的統(tǒng)計數字即該網頁的 Impression。inadequate advertising 不適當廣告違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告,即是不適當的廣告,應該盡力杜絕。impact advertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。Iimage advertising 形象廣告專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告,目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。global brand 全球品牌在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品,如美國的可口可樂等。Ggift advertising 贈品廣告以贈品為號召促進產品銷售的廣告。夾頁廣告有單色的,也有多色的。如公益性廣告,由廣告代理商免費設計,媒介單位免費提供版而或時間。媒介廣告擁擠時就會產生可得性(availability)的競爭。fixed day 指定日期指定的發(fā)布廣告的日期或時間。full service advertising agency 全面服務廣告代理商能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。廣告刊登地位要平等互export advertising 出口廣告為出口商品所作的廣告宣傳,刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。常指印刷媒介而言。duplicated audience 重復受眾或稱“重迭受眾”(overlapping audience)。Discount 折扣廣告媒介修改其基本價格,給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。并承接各種郵遞廣告的設計??梢圆捎酶鞣N媒介,特別是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報紙等。direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告根據預先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品,被稱為junkmail。%,僅次于報紙廣告和電視廣告。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。diary survey 日記本調查收集初級數據方法之一。對無法直接演示的產品,可采用放映錄像片的辦法。因此,廠商要估量有多少人想要這種產品,更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。須審慎編制,并根據情況及時更新。要使這類廣告產生效果,分寄名錄必換。當消費者有購買能力時
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