【正文】 actors which effected the customer behavior in this structure were named as: display method, display technique, decorative decor, image atmosphere, brand logo, sales support and visual Communication。并通過市場調(diào)查，得出對(duì)服裝企業(yè)具有戰(zhàn)略意義的核心要素體系。服裝終端陳列與消費(fèi)行為關(guān)系研究 摘 要 隨著服裝市場競爭的日趨激烈，越來越多的服裝企業(yè)開始意識(shí)到以消 費(fèi)者為導(dǎo)向的市場競爭策略的重要性。本論文結(jié)合服裝行業(yè)的特點(diǎn)，基于 消費(fèi)者行為對(duì)服裝終端陳列因素和消費(fèi)者行為之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研 究。 通過實(shí)證研究，本論文得到了服裝終端陳列的核心要素體系，該結(jié)構(gòu) 中影響消費(fèi)行為的 7 個(gè)主因子分別是陳列方法、陳列技巧、裝飾裝潢、形 象氛圍、品牌標(biāo)識(shí)、銷售輔助和視覺傳達(dá)；比較了不同人口統(tǒng)計(jì)屬性（性 別）的消費(fèi)者關(guān)于 服裝陳列對(duì)消費(fèi)行為的影響和感知上的差異；通過陳列 對(duì)消費(fèi)行為影響效應(yīng)與提取的因子進(jìn)行回歸分析，得出陳列對(duì)消費(fèi)行為影 響效應(yīng)回歸方程，找到了陳列各因子對(duì)消費(fèi)行為影響效應(yīng)的貢獻(xiàn)權(quán)重。 I have pared different of demographics (gender) characteristics of the consumer on fashion display impact on the consumer behavior and differences in the perception and analysed quantitatively the degree of influence of the gender of consumers to their behavior. Through the regression analysis of the effects of display to consumer behavior impact and the factors of extraction, e the effects of display to consumer behavior impact of the regression equation, found various factors on the effects of display to consumer behavior impact the contribution of weight. KEY WORDS: fashion display fashion elements display consumer behavior 北京服裝學(xué)院 2021 級(jí)碩士論文 目錄 1 引言 ................................................................................ 3 2 相關(guān)理論回顧 ........................................................................ 5 服裝陳列相關(guān)理論 ............................................................... 5 陳列的內(nèi)涵 ................................................................... 5 服裝陳列的發(fā)展歷程 ........................................................... 6 服裝陳列研究現(xiàn)狀 ............................................................. 7 服裝陳列的作用 ............................................................... 9 服裝陳列的要素 .............................................................. 10 服裝陳列的空間要素 ........................................................ 10 服裝陳列的環(huán)境要素 ........................................................ 11 服裝陳列的道具要素 ........................................................ 12 陳列的商品組合要素 ........................................................ 13 陳列的形象要素 ............................................................ 13 品牌形象的目標(biāo)化管理要素 .................................................. 15 裝飾裝潢要素 .............................................................. 15 服裝陳列的方法技巧 .......................................................... 16 服裝陳列的原則 .............................................................. 17 消費(fèi)行為相關(guān)理論 .............................................................. 18 消費(fèi)行為的內(nèi)涵和研究方法 .................................................... 18 消費(fèi)行為的概念 ............................................................ 18 消費(fèi)行為研究方法分析 ...................................................... 19 消費(fèi)行為影響因素及消費(fèi)行為模式回顧 .......................................... 20 消費(fèi)行為的影響因素 ........................................................ 20 消費(fèi)行為模式回顧 .......................................................... 21 服裝陳列與消費(fèi)行為之間的關(guān)系 .................................................. 24 概述 ........................................................................ 24 服裝終端陳列與消費(fèi)行為各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系 ...................................... 25 陳列與注意 ............................................................... 26 陳列與興趣 ............................................................... 27 陳列與欲望 ............................................................... 27 陳列與購買 ............................................................... 27 問題的提出 .................................................................. 28 北京服裝學(xué)院 2021 級(jí)碩士論文 2 3 實(shí)證研究 ........................................................................... 30 研究內(nèi)容和對(duì)象 ................................................................ 30 研究內(nèi)容 .................................................................... 30 研究對(duì)象 .................................................................... 30 研究方法和步驟 ................................................................ 30 研究方法 .................................................................... 30 研究步驟 .................................................................... 30 服裝終端陳列要素預(yù)測試分析研究 ................................................ 31 服裝終端陳列要素探察與搜集 .................................................. 31 預(yù)測試及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 ........................................................ 32 預(yù)測試結(jié)果分析 ............................................................. 33 服裝終端陳列要素及消費(fèi)行為問卷調(diào)查實(shí)證研究 .................................... 33 正式測試問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查 ...................................................... 33 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 ................................................................ 33 基本資料統(tǒng)計(jì) .............................................................. 34 服裝陳列要素研究 ......................................................... 34 服裝陳列與消費(fèi)行為關(guān)系分析 ............................................... 44 相關(guān)性研究 .............................................................. 48 實(shí)證結(jié)果分析與探討 ........................................................... 50 因子分析結(jié)果探討 ............................................................ 50 方差 分析結(jié)果探討 ............................................................ 51 相關(guān)分析結(jié)果探討 ............................................................ 52 服裝陳列營銷建議 .............................................................. 54 4 結(jié)論與展望 ......................................................................... 55 研究主要結(jié)論 .................................................................. 55 研究創(chuàng)新點(diǎn)與不足 .............................................................. 56 未來研究展望 .................................................................. 56 參考文獻(xiàn) ............................................................................. 57 附 錄 Ⅰ ............................................................................. 59 附 錄 Ⅱ ..............