市場營銷優(yōu)秀畢業(yè)論文--論我國服裝行業(yè)營銷渠道管理研究-所有專業(yè)-展示頁
2025-01-31 11:00本頁面
【正文】 ............................................... 1 營銷渠道含義 ................................................................................................... 2 服裝企業(yè)營銷渠道管理 ................................................................................... 2 渠道的作用 ....................................................................................................... 3 （二）加強我國服裝行業(yè)營銷渠道管理的重要意義 ................................................ 4 快速發(fā)展的經(jīng)濟背景 ....................................................................................... 4 激烈的國內、國際競爭 ................................................................................... 4 二、我國服裝行業(yè)營銷渠道管理的現(xiàn)狀及問題 ............................................................... 5 （一）我國服裝行業(yè)營銷渠道管理現(xiàn)狀 .................................................................... 5 渠道選擇現(xiàn)狀 ................................................................................................... 5 渠道同質化現(xiàn)象嚴重 ....................................................................................... 6 （二）我國服裝行業(yè)營銷渠道管理的問題 ................................................................ 7 生產(chǎn)商和經(jīng)銷商矛盾突出 ............................................................................... 7 渠道竄貨現(xiàn)象嚴重 ........................................................................................... 7 渠道惡性沖突嚴重 ........................................................................................... 8 企業(yè)對中間商的控制力度不夠 ....................................................................... 9 三、影響我國服裝行業(yè)營銷渠道管理的主要因素 ........................................................... 9 （一）缺乏創(chuàng)新思維 .................................................................................................... 9 （二）信息化技術落后 .............................................................................................. 10 （三）對渠道管理不夠重視 ...................................................................................... 10 對渠道商管理不重視 ......................................................................................11 對渠道物流管理不重視 ..................................................................................11 （四）相關法律滯后，權責分工不明確 ...................................................................11 四、提高我國服裝行業(yè)營銷渠道管理措施及建議 ......................................................... 11 西南科技大學本科生畢業(yè)論文 （一）調整渠道結構 ...................................................................................................11 精耕細作提升店面 ..........................................................................................11 更新渠道模式 ................................................................................................. 12 （二）規(guī)避渠道沖突 .................................................................................................. 12 合理挑選渠道商 ............................................................................................. 12 建立激勵措施 ................................................................................................. 13 培養(yǎng)渠道商的忠誠度 ..................................................................................... 13 加強渠道信息化管理 ..................................................................................... 13 健全培訓體系 ................................................................................................. 14 （三）積極借鑒國外成熟服裝企業(yè)營銷渠道管理經(jīng)驗 .......................................... 14 五、總結 ............................................................................................................................. 15 致謝： ................................................................................................................................. 16 參考文獻： ......................................................................................................................... 17 西南科技大學本科生畢業(yè)論文 1 服裝企業(yè)發(fā)展中營銷渠道管理問題已逐漸成為其發(fā)展的瓶頸，企業(yè)要跟得上時代的發(fā)展趨勢，就必須保持和不斷增強營銷渠道管理的優(yōu)勢，而市場經(jīng)濟條件下生產(chǎn)同消費之間存在著時間、地點、數(shù)量以及所
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