市場營銷畢業(yè)論文-市場的營銷管理-展示頁
2025-06-17 20:18本頁面
【正文】 營銷管理的分析框架中，能夠提供給顧客（市場），滿足其需要和欲望的任何事物都構(gòu)成產(chǎn)品的范圍。這八個(gè)方面的營銷管理任務(wù)，可以通過具體的營銷組合加以落實(shí)和完成。（ 8）低廉的費(fèi)用：要求市場的營銷者適度收費(fèi)。（ 6）良好的知名度：要求市場的營銷者重視市場的宣傳，擴(kuò)大影響，提高知名度。（ 4）良好的秩序：要求市場的營銷者加強(qiáng)管理，建立良好的市場秩序。（ 2）合適的時(shí)間：要求市場的營銷者確定合適的開市時(shí)間。 具體而言，以下一些方面體現(xiàn)著售賣者和購買者的利益，決定著能否匯集足夠的交易和交易成本的大小，是市場營銷的主要 方面。所以最終答案可以明確地歸結(jié)為一個(gè)：最有利于匯集售賣者和購買者之間的交易且交易的成本費(fèi)用最小?？梢?， “ 適宜的場所 ” 是市場的營銷重點(diǎn)，而 “ 交易便利 ” 則是顧客價(jià)值之所在，也是市場的營銷 核心。由于使用了這種 “ 適宜的場所 ” 得到了 “ 交易的便利 ” 而向市場的營銷者付費(fèi)（攤位租賃費(fèi)、市場管理費(fèi)及其他費(fèi)用）。市場的使用者分兩類主體：售賣者和購買者，當(dāng)然他們之間構(gòu)成另一層面的 “ 營銷者一顧客 ” 關(guān)系。由于前者是相對主動積極的一方，構(gòu)成實(shí)際的 “ 營銷者 ” ，而后者則構(gòu)成前者的 “ 市場 ” （顧客），這種關(guān)系是可以納入到營銷管理的分析框架加以分析的。投資者提供了一種 “ 交易便利 ” ，而進(jìn)場交易者，則是這種便利的需求者和使用者。因此，建市場可以界 定為一種經(jīng)濟(jì)行為，無論投資主體是政府還是其他經(jīng)濟(jì)主體。 投資興辦一個(gè)市場，其目的是要有一定的回報(bào)。而這正是目前被人們所疏忽的。 一個(gè)市場的興衰成敗，有著十分復(fù)雜的原因。但是問題也很快顯露出來，不少市場生意清淡，日趨衰落幾近 “ 空殼 ” ，還有許多市場完全閑置。許多地區(qū)正是由于通過興建市場，帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 市場的營銷管理 一、問題的提出 本文所分析的市場主要是指交易的地點(diǎn)和場所，即馬克思所界定的 “ 狹義的市場 ” ，諸如集貿(mào)市場、小商品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等形式。 “ 建一個(gè)市場，興一門產(chǎn)業(yè)，富一方經(jīng)濟(jì) ” 曾是農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育過程中一幅形象生動的畫卷。一段時(shí)間內(nèi)，投資興建市場成為經(jīng)濟(jì)活動中的一大熱點(diǎn)。調(diào)查中，筆者見到不少雜草過膝的 “ 機(jī)動車交易市場 ” ，天天曬地皮的 “ 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā) 市場 ”和卷簾門緊閉、空蕩蕩寂靜無聲的工業(yè)品交易中心，也見到一些昔日十分繁榮、人氣興旺的市場在二期三期擴(kuò)建工程后卻走向衰敗。對市場的經(jīng)營管理是否得當(dāng)，是其中一個(gè)帶有普遍性的十分重要的變量。本文試圖從營銷管理（ Marketing Management）的層面對此作一些分析。這種回報(bào)可能是直接的經(jīng)濟(jì)利益的回報(bào)，也可能是通過帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、增加稅收等方面間接的經(jīng)濟(jì)利益上的回報(bào)。另一方面，投資興辦市場的目標(biāo)是吸引和方便交易者，以便從他們的交易額中得到回報(bào)?？梢?，市場建設(shè)者與市場交易者之間的關(guān)系實(shí)質(zhì)上是一種交換關(guān)系。 [1]（ ） 二、市場營銷什么 —— 顧客、價(jià)值與營銷 在市場活動中，市場的投資興辦者和市場的使 用者構(gòu)成 “ 營銷者一顧客 ” 關(guān)系。 市場的使用者 —— 不管是其中的售賣者還是購買者，他們在市場的投資興
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