關(guān)于臨沭柳編國際市場營銷策略的研究市場營銷畢業(yè)論文-展示頁
2025-06-28 13:07本頁面
【正文】 洗衣服的的洗衣筐、家里擺放水果及可作為裝飾用的小果盤、包裝花卉的花盆套等。柳編企業(yè)嚴(yán)格按照國家規(guī)定的環(huán)保要求開發(fā)和生產(chǎn)新產(chǎn)品，除了柳編的主要材質(zhì)外，使用的油漆、棉麻布等布里輔料等也都是嚴(yán)照遵國家規(guī)定的要求，所生產(chǎn)的柳編產(chǎn)品近年來得到了發(fā)達(dá)國家特別是歐盟、美國等國的青睞。（二）優(yōu)質(zhì)的柳編原材料臨沭種植的柳編原材料主要是杞柳，具備其他地區(qū)柳條不具有的特點(diǎn)。2010年，臨沭縣投資7000多萬元用來建設(shè)龍窩灌區(qū)及灌溉攔河蓄水工程，這極大的了改善了白旄鎮(zhèn)、青云鎮(zhèn)等柳編基地的種植條件。二、臨沭柳編的競爭優(yōu)勢（一）優(yōu)越的種植條件 臨沭縣地處沭河岸畔，氣候十分適宜，春夏秋冬四季分明，春夏多降雨，光照充足，土壤肥沃，沭河綿延流長，具備灌溉補(bǔ)水條件，非常適宜杞柳生長。從事柳編相關(guān)工作的有25萬人，開發(fā)了彩色柳編，貝雕柳編，膩雕柳編以及柳板結(jié)合、柳木結(jié)合、柳與金屬結(jié)合等一系列新產(chǎn)品,并發(fā)明了柳制品的染色工藝，使柳編由原來的單一本色發(fā)展成為紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫7大色系，30多個色種。本文以擴(kuò)大臨沭縣柳編出口為出發(fā)點(diǎn)，首先介紹了臨沭柳編的行業(yè)概況，又分析了柳編的出口營銷現(xiàn)狀，在提到柳編發(fā)展的優(yōu)勢的同時指出臨沭柳編出口營銷中存在的問題，分析了出現(xiàn)問題的原因，并提出了主要的解決對策。分類號 編號煙 臺 大 學(xué) 文 經(jīng) 學(xué) 院畢 業(yè) 論 文關(guān)于臨沭柳編國際市場營銷策略的研究International marketing strategy research about LinShu wicker申請學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士 系 別：管理系 專 業(yè)：市場營銷 班 級： 姓 名： 學(xué) 號： 指導(dǎo)老師： 2013年 6月1 日煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院關(guān)于臨沭柳編國際市場營銷策略的研究 2013年6月 1日煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院 [摘 要] 臨沭是全國最大的柳編產(chǎn)業(yè)基地，臨沭柳編的國際市場營銷對臨沭縣國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。作為柳編之鄉(xiāng)，雖然存在資源優(yōu)勢，但是卻由于技術(shù)、管理等多方面原因沒有辦法充分發(fā)揮柳編之鄉(xiāng)的優(yōu)勢，因此本文就對此進(jìn)行了分析，以擴(kuò)大柳編的營銷量。[關(guān)鍵詞] 臨沭柳編；國際市場營銷；營銷對策目 錄一、臨沭柳編行業(yè)的整體發(fā)展概況 1二、臨沭柳編的競爭優(yōu)勢 ......1（一）優(yōu)越的種植條件 1（二）優(yōu)質(zhì)的柳編原材料 1（三）最大的柳編產(chǎn)業(yè)基地 1（四）悠久的歷史文化傳統(tǒng) 1（五）編制人才眾多 2（六）政府提供大力支持 2三、臨沭柳編的國際市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題 2（一）國際市場營銷的現(xiàn)狀 2 2 3 3 4(二)營銷中存在的問題 5，國際市場開拓不力 5，損害了各方面利益 5，品牌建設(shè)欠缺 5，營銷渠道不完善 5 6，應(yīng)急預(yù)警能力差 6四、擴(kuò)大臨沭柳編國際營銷的策略 6（一）開拓空白片市場，打造多元化消費(fèi)市場 6（二）合理定價，改變以價格戰(zhàn)取勝的模式 7（三）提升產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)品牌建設(shè) 7，向精加工方式轉(zhuǎn)變 7 7（四）建立協(xié)作型渠道，開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道 7（五）開展多種促銷活動，強(qiáng)化品牌溝通 8（六）不斷完善管理機(jī)制，增強(qiáng)預(yù)警應(yīng)對能力 8五、結(jié)語 8參 考 文 獻(xiàn) 9 煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院畢業(yè)論文一、臨沭柳編行業(yè)的整體發(fā)展概況臨沭縣是全國最大的杞柳種植基地之一，生產(chǎn)的杞柳在經(jīng)過曬、撥、漂白后就成為了柳編的原材料，經(jīng)過手工編織或機(jī)器加工編織成柳筐、水果筐、花盆套等，遠(yuǎn)銷歐美等國家，出口規(guī)模和效益都在不斷增加，柳編出口份額占全國柳編出口的30%以上。柳編產(chǎn)業(yè)年增收入接近10億元，是臨沭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要來源。因此，臨沭縣政府加大了對柳編種植基地的培育。同時為促進(jìn)臨沭縣與黑龍江北大荒優(yōu)勢互補(bǔ)，臨沭與黑龍江農(nóng)墾總局北安分局簽署了有關(guān)協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)大了柳編種植基地。去皮后
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