【正文】 種媒體的優(yōu)劣勢及自身的問題，會選擇利用報紙、雜志、海報等一系列平面廣告來加強企業(yè)的競爭力。 關(guān)鍵詞 : 傳統(tǒng)文化 水墨元素 平面設計 目 錄 前言???????????????????????????????? 1 一、中國元素 ?????????? ?????????????????? 2 （一） 中國元素的定義?????????????????????? 2 （二） 中國元素的分類?????????????????????? 2 二、平面設計 ???????????????????????????? 3 （一） 平面設計的含義?????????????????????? 3 （二） 平面設計的分類?????????????????????? 3 三、中國元素在平面設計中應用的基本法則 ??????????????? 4 四、中國水墨元素在平面設計中的應用 ?????? ??????????? 4 （一） 中國水墨山水在平面設計中的應用?????????????? 4 （二） 中國書法在平面設計中的應用???????????????? 5 （三） 計算機軟件模擬水墨符號的簡單技法????????????? 5 五、中國水墨符號在平面設計中優(yōu)秀案例欣賞 ?????????????? 4 （一） 房產(chǎn)廣告中的水墨符號??????????????????? 5 （二） 茶文化宣傳中的水墨符號?????????????????? 5 （三） 珠寶玉器宣傳中中的水墨符號??????????????? ? 5 （四） 其他行業(yè)廣告中的水墨符號????????????????? 5 結(jié)束語 ??????????????????????????????? 8 參考文獻 ?????????????????????????????? 8 參考網(wǎng)站 ?????????????????????????????? 8 資料庫 ??????????????????????????????? 8 前 言 在經(jīng)濟信息高速發(fā)展的今天，平面設計廣告已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分了，企業(yè)要想在市場競爭激烈的今天，在市場上占得一席之地，是 離不開廣告的。 題 目 水墨元素在平面設計中的應用 專 業(yè) 信息管理與信息系統(tǒng) 姓 名 學 號 1110520218 指導老師 起訖日期 2021 年 04 月 28 日 淺談 中國元素在平面設計中的運用 摘 要 中國元素博大精深 ,歷史 悠久 ,如中國書法、篆刻印章、中國結(jié)、京戲臉譜、皮影、武術(shù)等等藝術(shù)種類繁多 ,這其中以我國古代傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作素材的平面設計作品 ,大都“形中帶意 ,意必吉祥” ,體現(xiàn)出中國人對美好生活的向往。隨著時代變遷與發(fā)展 ,現(xiàn)代平面設計則更加趨向于中國文化元素的應用 ,把其圖形語言融入現(xiàn)代設計之中 ,會使設計更具本民族文化內(nèi)涵。而平面廣告則能更直接、方便的使企業(yè)的信息讓消費者了解、認知，就離不開平面設計了。在平面設計中，大量的應用中國元素的部分，這樣既不背離傳統(tǒng)，又符合現(xiàn)代社會人們的要求，既繼承了中國文化優(yōu)秀的部分，又結(jié)合了現(xiàn)代先進的東西，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計得以結(jié)合。因此，中國水墨也汲文人墨客之精華，為中華傳統(tǒng)文化添加了濃墨重彩的一筆。在平面設計制作中，平面設計師將代表中國水墨文化的一些水墨符號，巧妙的融合在自己的設計作品中。 水墨符號看似無形態(tài)無框架卻能容納一切形體！水墨元素千年文化符號的重新解讀，從中可以得到許多有益的啟發(fā)和借鑒，對其古為今用，推陳出新，將現(xiàn)代審美意識和構(gòu)成法則完美地融入到當代設計中，形成一個具有本土文化特色的時尚創(chuàng)新設計。在平面設計中，輔助符號與背景的烘托傳達，在整個設計作品的圖形符號結(jié)構(gòu)中將起著至關(guān)重要的作用。它可以看做是具體的實物，也可以代表一種抽象思維。 我們堅信，中華傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的沉淀，會開出絢爛神奇之花。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰(zhàn)國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器 ，以及民間 廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現(xiàn)了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質(zhì)樸或奢華等多種手法。 凡是被大多數(shù)中國人 (包括海外華人 )認同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為“中國元素”。 “中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的 一種象征。以“中國元素”作為創(chuàng)意語言更不應該視為一種時尚的新名詞。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分，民族的即是世界的。 水墨 作為 中國傳統(tǒng)且又獨特的形式語言 之一 ，它自唐代初始，經(jīng)五代成形，宋元達到鼎盛，經(jīng)久不衰，至明清及近代仍有發(fā)展。 中國水墨自古就具有較強的單純性、象征性和自然性，其以濃淡極富變化的藝術(shù)效果，在留存下來的歷代名家書畫作品中都有所體現(xiàn)，同時它也在古今中外的眾多藝術(shù)領(lǐng)域中仍然發(fā)揮著極其重要的作用。因此，水墨也走到了一個嶄新的發(fā)展時期，它已經(jīng)成為世界藝術(shù)之林中不可或缺并獨具個性的藝術(shù)樣式。 具有中國元素的事物：京劇，臉譜， 茶葉，刺繡，中國象棋，中國書法等等。 二、平面設計 （一）、平面設計的含義 平面設計（ graphi