【正文】 ，導(dǎo)致目前雖然手里有資金，但也不敢輕易去消費(fèi)。首先是農(nóng)民的收入低制約著家電產(chǎn)品的消費(fèi)。二、“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)行中存在的一些問題。推廣“家電下鄉(xiāng)”政策政府不僅僅是給一些財(cái)政支持，一“補(bǔ)”了之。推廣家電下鄉(xiāng)，使得農(nóng)村市場被激活，很大共4頁 第2頁“家電下鄉(xiāng)”政策運(yùn)行情況的調(diào)查報(bào)告程度上消化了家電產(chǎn)品過剩產(chǎn)能，為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展拓開了新的道路。調(diào)查結(jié)果顯示，部分商家在政策實(shí)行之后，產(chǎn)量增加50%之多。這是貫徹國家工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的方針，逐步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的具體體現(xiàn)。同時(shí)，“家電下鄉(xiāng)”使農(nóng)民用上性價(jià)比高、服務(wù)有保障的名牌家電產(chǎn)品，盡早享受到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果。首先是農(nóng)民受益。可以說“家電下鄉(xiāng)”政策的確一項(xiàng)是惠及廣大農(nóng)民的民心工程。對家鄉(xiāng)的村民和“家電下鄉(xiāng)”指定銷售點(diǎn)通過電話和面談幾種方式進(jìn)行了調(diào)查，共調(diào)查了10多個(gè)家電銷售指定點(diǎn)，60多戶農(nóng)戶。它是促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的一項(xiàng)重要舉措，對擴(kuò)大內(nèi)需、改善民生、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展具有重要意義。我國政府主要領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)采取各項(xiàng)措施，沉著應(yīng)對國際金融危機(jī)沖擊，及時(shí)把宏觀調(diào)控的首要任務(wù)調(diào)整為擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、控制物價(jià)過快上漲。如果政府和企業(yè)能了解消費(fèi)者的更多需求，多加入一些新的家電，那么家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的市場前景應(yīng)該會更樂觀。此外，我們通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，隨著農(nóng)民收入和文化水平的不斷提高，他們對家電的要求更高，這就要求農(nóng)村的家電市場也要繼續(xù)升級。城鄉(xiāng)購車、家電政策一體化后，可以大大帶動農(nóng)民的消費(fèi)。由于家電下鄉(xiāng)的空間比較小，擴(kuò)大下鄉(xiāng)產(chǎn)品領(lǐng)域才會對經(jīng)濟(jì)具有真正的拉動作用，將家電下鄉(xiāng)延伸到農(nóng)用車輛、農(nóng)用工程機(jī)械、加工機(jī)械等必需品，機(jī)電下鄉(xiāng)才能讓農(nóng)民“生財(cái)”。財(cái)政補(bǔ)貼要簡化，要建立更方便、易行、公正、透明的程序，不斷完善農(nóng)村信息網(wǎng)，加快信息的流通速度，讓農(nóng)民消費(fèi)者更快更清楚“下鄉(xiāng)機(jī)”的相關(guān)情況，避免不必要的“下鄉(xiāng)家電欺瞞案”。還要提醒農(nóng)民朋友們在購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí)需要特別注意檢查產(chǎn)品標(biāo)識卡（粘貼在說明書封面上），并要妥善留存，這將作為申領(lǐng)補(bǔ)貼的重要憑證。有10人希望政府可以盡量簡化補(bǔ)貼程序，有5人希望政府可以增加家電下鄉(xiāng)的銷售網(wǎng)點(diǎn)，以便消費(fèi)者購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。我們了解到，造成這種現(xiàn)象的主要原因是很多消費(fèi)者只是了解家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品本身，并不怎么注意了解怎么辦理程序這些問題，只是簡單地知道拿一些證件等。在調(diào)查過程中，當(dāng)被問到是否了解家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼程序的時(shí)候，很多消費(fèi)者表示不明白到底手續(xù)該怎么辦，需要什么證件也不是很清楚。調(diào)查中很多農(nóng)村消費(fèi)者抱怨，產(chǎn)品的銷售總部設(shè)在城里，城里人買的電視、空調(diào)出了什么問題，打個(gè)電話很快就能得到幫助。很多消費(fèi)者就是因?yàn)閮r(jià)格問題而選擇不購買家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品。價(jià)格永遠(yuǎn)是企業(yè)銷售產(chǎn)品的瓶頸。絕大部分的消費(fèi)者最注重的是家電產(chǎn)品的質(zhì)量問題。在調(diào)查中，還發(fā)現(xiàn)50個(gè)被調(diào)查者中比較關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量的有29人，占總?cè)藬?shù)的58%；有11人比較注重產(chǎn)品的價(jià)格，占總?cè)藬?shù)的22%；較關(guān)心售后服務(wù)的有6人，占總?cè)藬?shù)的12%；有2個(gè)消費(fèi)者比較關(guān)心購買的便利性，占總?cè)藬?shù)的4%。而消費(fèi)者在日常的生活中常常聽到或從電視上看到家電下鄉(xiāng)等惠農(nóng)活動中經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量問題?，F(xiàn)今農(nóng)村市場情況復(fù)雜，而家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)良莠不齊，中標(biāo)企業(yè)名單中不僅僅有我們耳熟能詳?shù)闹放?，一些漸被人們遺忘的老品牌也東山再起，名不見經(jīng)傳的地方小品牌也赫然排列其上。大部分的村民是通過電視廣播這個(gè)途徑了解到家電下鄉(xiāng)政策，其次是報(bào)紙和宣傳標(biāo)語，政府或企業(yè)可以通過這幾種主要宣傳方式來宣傳家電下鄉(xiāng)，讓更多的消費(fèi)者能及時(shí)了解到這方面的信息。而知道有家電下鄉(xiāng)政策的村民一般是通過電視廣播、報(bào)紙、墻面廣告、標(biāo)語等一些途徑獲取相關(guān)信息。歸納起來，我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題主要有：作者姓名：XXX（鄭州家電下鄉(xiāng)市場調(diào)查報(bào)告）經(jīng)過實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有93%的村民知道國家有家電下鄉(xiāng)的政策，只有7%的村民不知道有這樣的一項(xiàng)政策。目前農(nóng)村消費(fèi)能力仍呈上升趨勢，彩電、冰箱等普及率較高，家電產(chǎn)品需求持續(xù)旺盛，同時(shí)，消費(fèi)者對一些新興產(chǎn)品表現(xiàn)出更大的興趣。按累計(jì)銷售數(shù)量占農(nóng)戶比例排名，各區(qū)前兩名為：%，%；各縣（市）前兩名為：%，%。2009年各縣（市）全年銷售量前兩名分別為：新密市48935臺/部，登封市38469臺/部，補(bǔ)貼前兩名為：新密市47761臺/部，中牟縣41746臺/部。鄭州家電下鄉(xiāng)現(xiàn)狀2009年112月份，全市共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品280615臺/部，；補(bǔ)貼250734臺/部。此次調(diào)查的樣本容量為50人（發(fā)放問卷50份，回收率達(dá)100%），調(diào)查范圍鄭州市，調(diào)查的對象為鄭州部分市縣具有農(nóng)村戶口的村民、家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)及各級政府的商務(wù)部門。Zhengzhou作者姓名：XXX（鄭州家電下鄉(xiāng)市場調(diào)查報(bào)告）鄭州家電下鄉(xiāng)情況調(diào)查為了更好地了解國家家電下鄉(xiāng)政策，幫助農(nóng)民朋友更好、更實(shí)惠地買到自己所需的家用電器，同時(shí)幫助各級政府更好了解農(nóng)民實(shí)際需求，以便為家電下鄉(xiāng)企業(yè)實(shí)施營銷策略提供一些建議。關(guān)鍵詞：家電下鄉(xiāng)；市場調(diào)查；鄭州Abstract: The policy of home appliances to Zhengzhou countryside has not only brought in market need in countryside，also made household appliance enterprises benefit from a new market research analyzes the status of household appliances promoted in countryside and some existing problems based on the questionnaires of the survey，also put forward the solutions to the Words: home appliances to countryside。第一篇：鄭州家電下鄉(xiāng)市場調(diào)查報(bào)告作者姓名：XXX（鄭州家電下鄉(xiāng)市場調(diào)查報(bào)告）摘要：鄭州實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策，不僅有效拉動了農(nóng)村市場需求，給八桂大地的農(nóng)民帶來了實(shí)惠，很大程度上使家電企業(yè)尤其是家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)面臨著新的市場機(jī)遇。文章從鄭州家電下鄉(xiāng)的現(xiàn)狀出發(fā)，通過以問卷形式對鄭州家電下鄉(xiāng)的實(shí)地市場調(diào)查，深入分析了當(dāng)前鄭州家電下鄉(xiāng)過程中所存在的一些問題，并據(jù)此提出了相應(yīng)建議，以期對鄭州家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)企業(yè)和政府有所裨益。market investigation。我們進(jìn)行了這次調(diào)查活動。調(diào)查方式以發(fā)放問卷實(shí)地調(diào)查為主。至2009年12月底，全市已累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品341937臺/部，補(bǔ)貼289982臺/部。按累計(jì)銷售量各縣（市）排名前兩名為：新密市62270臺/部，中牟縣49374臺/部；各區(qū)前2名為：管城區(qū)21466臺/部，金水區(qū)14833臺/部。按累計(jì)補(bǔ)貼數(shù)量排序各縣（市）前兩名為：新密市59284臺/部，中牟縣44667臺/部，各區(qū)前兩名為：上街區(qū)8131臺/部,管城區(qū)4493臺/部。鄭州家電下鄉(xiāng)存在的問題家電下鄉(xiāng)活動仍在持續(xù)進(jìn)行中，但在實(shí)際執(zhí)行過程中存在著各種各樣的問題，這些問題的出現(xiàn)將會阻礙或者放緩家電下鄉(xiāng)的進(jìn)度，甚至造成負(fù)面的影響。而不知道這一政策的村民主要是因?yàn)樗诘牡貐^(qū)偏僻落后，本人也不經(jīng)?？磮?bào)紙或收聽廣播、電視，或者是因?yàn)闆]有條件等各種因素導(dǎo)致。調(diào)查顯示，在50個(gè)被調(diào)查者中有23人通過電視、廣播知道家電下鄉(xiāng)政策，有15個(gè)被調(diào)查者是通過報(bào)紙了解到國家有家電下鄉(xiāng)這個(gè)政策，有8個(gè)被調(diào)查者是通過宣傳單或標(biāo)語知道這一政策，而有4個(gè)被調(diào)查者通過其他途徑知道家電下鄉(xiāng)政策。在調(diào)查過程中，很多消費(fèi)者都想購買家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品，但是他們對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的售后服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格等方面都有某些疑慮?？此圃谟幸饨档汀凹译娤锣l(xiāng)”入選門檻，給企業(yè)以公平競爭的機(jī)會，其實(shí)可能給農(nóng)村家電市場帶來一些不利“，家電下鄉(xiāng)”成為地方小品牌在農(nóng)村市場大行其道的通行證。這主要包括四個(gè)方面：一是一些獲得資質(zhì)的企業(yè)和經(jīng)銷商借“家電下鄉(xiāng)”之機(jī)，以次充好、以舊充新從而引發(fā)的質(zhì)量糾紛；二是一些“李鬼”企業(yè)和經(jīng)銷商搭車兜售假冒偽劣的“下鄉(xiāng)家電”、“下鄉(xiāng)汽車”引發(fā)的質(zhì)量糾紛；三是農(nóng)村消費(fèi)者從正規(guī)渠道購買下鄉(xiāng)家電、下鄉(xiāng)汽車后，因產(chǎn)品質(zhì)量或售后服務(wù)引發(fā)的質(zhì)量糾紛；四是一些中標(biāo)的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商都在埋怨出售下鄉(xiāng)產(chǎn)品虧本，某些商家為此隱藏標(biāo)識卡，將下鄉(xiāng)產(chǎn)品以高價(jià)賣給農(nóng)民。而對政府13%的補(bǔ)貼則有32人表示滿意，6人認(rèn)為一般，8人認(rèn)為補(bǔ)貼太少，僅4作者姓名：XXX（鄭州家電下鄉(xiāng)市場調(diào)查報(bào)告）人表示不夠滿意。由此看出，只有企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量可靠，才能長久地發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)品才能受到消費(fèi)者的喜愛。這次