【正文】 非常有利于AH公司發(fā)展和實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，中國(guó)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)緊密的融合在一起，中國(guó)的外貿(mào)出口保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，近年來(lái)衡器的對(duì)外出口增長(zhǎng)也保持在13%以上。一、機(jī)會(huì)與威脅分析（OT）（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)作為世界最大的新型經(jīng)濟(jì)體和最大的發(fā)展中國(guó)家，近10年來(lái)一直保持著高速增長(zhǎng)，據(jù)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，中國(guó)的GDP在未來(lái)10年還將保持每年10%左右的高速增長(zhǎng)。所謂SWOT（態(tài)勢(shì)）分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)因素（Strengths）、弱點(diǎn)因素（Weaknesses）、外部機(jī)會(huì)因素（Opportunities）和威脅因素（Threats），通過(guò)調(diào)查羅列出來(lái)，并依照一定的次序按矩陣形式排列起來(lái)，然后運(yùn)用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論（如對(duì)策等）。2注意設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的換血，關(guān)注市場(chǎng)的新變化，及時(shí)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。2完成渠道的建設(shè)，通過(guò)渠道來(lái)提高品牌知名度，讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌。2保持在休閑服飾的市場(chǎng)地位，通過(guò)品牌知名度來(lái)影響消費(fèi)者對(duì)其他系列的認(rèn)可度。2通過(guò)加盟擴(kuò)張門店的策略，形成一個(gè)覆蓋的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)攻未開發(fā)的市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)占有率。SO戰(zhàn)略1以純是一家具有原創(chuàng)能力的品牌企業(yè)，面臨消費(fèi)者的要求，發(fā)展定制業(yè)務(wù)。消費(fèi)者要求量身定制等個(gè)性化要求越來(lái)越多。童裝市場(chǎng)前景廣闊，沒(méi)有有力的主導(dǎo)企業(yè)。3．可以進(jìn)入學(xué)校校服市場(chǎng)，針對(duì)學(xué)生的服飾開發(fā)。O 機(jī)會(huì)1．量身訂做的置衣方式將繼續(xù)發(fā)展，可謂消費(fèi)者提供體驗(yàn)式服務(wù)。由于主打休閑服飾，而忽略了其他系列的推廣。缺乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，無(wú)新鮮感及與其他服飾的無(wú)明顯特點(diǎn)，沒(méi)有培養(yǎng)自己的高端設(shè)計(jì)人才的渠道，跟隨國(guó)外的潮流。市場(chǎng)的服裝競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越薄，市場(chǎng)占有率逐年下降。旗下有五大系列，滿足各類消費(fèi)者的需求。，也因此使以純?cè)谄放品b市場(chǎng)有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。為邁出全球化步伐，“以純”已斥資500萬(wàn)元成立了產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心，所有原料、衣物都需通過(guò)檢驗(yàn)測(cè)試，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)才能投入生產(chǎn)和銷售。”邁出了全球化品牌擴(kuò)張步伐?！耙约儭币蚱渚康氖止?、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國(guó)，深受各地顧客喜愛，迅速成為國(guó)內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。第一篇：以純公司SWOT分析以 純 公 司 S W O T 分 析小組成員：SWOT分析S 優(yōu)勢(shì)。以純對(duì)成本不太敏感，經(jīng)營(yíng)不受成本變動(dòng)的沖擊，是因?yàn)橐约兊氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已超出了價(jià)格，這一優(yōu)勢(shì)，不是靠搬運(yùn)加工來(lái)維系企業(yè)生存的。得到很多顧客對(duì)品牌的認(rèn)可，品牌國(guó)內(nèi)知名度較高。繼在東南亞地區(qū)的馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家開始加盟連鎖店后，今年又將加盟連鎖店開到越南、俄羅斯等東歐地區(qū)，此外，還計(jì)劃將“以純”專賣店開到約旦等中東市場(chǎng)。“以純”最近還聘請(qǐng)了多名國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任其顧問(wèn)。服裝樣式簡(jiǎn)單大方，深受一部分消費(fèi)者追捧。W 劣勢(shì)1相對(duì)一些競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。2服裝式樣單一，不能引導(dǎo)中國(guó)服裝市場(chǎng)的潮流。3產(chǎn)品推廣力度不足。在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)運(yùn)動(dòng)類的巨頭，童裝市場(chǎng)處于可有可無(wú)的尷尬境地。2．適時(shí)推出親子裝。4．無(wú)論從近期還是遠(yuǎn)期來(lái)看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。T 威脅1．隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國(guó)際品牌營(yíng)銷方式的影響以及消費(fèi)者需求層次的提升，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式受到前所未有的挑戰(zhàn)，吸引顧客的關(guān)注成為銷售成功的前提，視覺營(yíng)銷在服裝行業(yè)開始被越來(lái)越多人關(guān)注。2．旗下系列產(chǎn)品有力的競(jìng)爭(zhēng)者，運(yùn)動(dòng)系列的純運(yùn)動(dòng)品牌（耐克等）,純女裝品牌（淑女屋，淑女坊，阿依蓮等），純商務(wù)裝（七匹狼等），純休閑裝（美斯特邦威等），純童裝（巴拉巴拉等）,這些競(jìng)爭(zhēng)者不但在消費(fèi)者心里有很高信譽(yù)，而且專注細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大。通過(guò)收購(gòu)制衣廠，來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)線，從而令企業(yè)近一步發(fā)展。WO戰(zhàn)略1培養(yǎng)對(duì)企業(yè)有歸屬感的設(shè)計(jì)人才，建立一所學(xué)院或?qū)で蟾咝ＶС?，建立自己的高質(zhì)量設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。ST戰(zhàn)略1完成成為全球化品牌，令自身品牌影響力不斷擴(kuò)大，引導(dǎo)國(guó)際服裝市場(chǎng)的潮流，進(jìn)入歐美市場(chǎng)和建立高水平設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。WT戰(zhàn)略1組建各系列產(chǎn)品專屬的隊(duì)伍，給予更多的資源，培養(yǎng)其能更好的與專業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)友的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。第二篇：AH公司SWOT分析AH公司SWOT分析面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)者除了應(yīng)深入分析外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅，還應(yīng)該正確看待企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，知己知彼，積極應(yīng)對(duì)，抓住機(jī)會(huì)，化不利為有利，使自己可以在商場(chǎng)中立于不敗之地。其中機(jī)會(huì)和威脅主要是針對(duì)公司所處的外部環(huán)境的變化和及其對(duì)自身的影響，但是，外部環(huán)境的同一變化給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅卻可能完全不同，機(jī)會(huì)和威脅也只是相對(duì)的；優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)主要著眼于公司自身的實(shí)力及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和國(guó)家科學(xué)發(fā)展觀的具體實(shí)施，一個(gè)科學(xué)的、安全的、節(jié)約的和可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)將逐步興起。（2）政策扶持國(guó)家正在積極的出臺(tái)相關(guān)政策，包括相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策和提高衡器產(chǎn)品的出口退稅率等，大力扶持相對(duì)落后的衡器行業(yè)的發(fā)展。最近，國(guó)家對(duì)衡器產(chǎn)品的出口退稅率已經(jīng)提高到了14%，因此，除了國(guó)內(nèi)的需求和發(fā)展機(jī)會(huì)，在國(guó)外衡器產(chǎn)品市場(chǎng)也將會(huì)有廣闊的發(fā)展空間。例如公路的安全運(yùn)輸要求，治理超載運(yùn)輸車輛，將會(huì)帶來(lái)超載秤的機(jī)會(huì)；食品行業(yè)的安全生產(chǎn)要求，食品企業(yè)必須要有保障食品安全和符合食品安全的計(jì)量檢測(cè)設(shè)備，為相關(guān)設(shè)備帶來(lái)無(wú)限機(jī)會(huì)。作為確保質(zhì)量和成本控制要求的計(jì)量設(shè)備得到了前所未有的重視，廣大工商企業(yè)對(duì)計(jì)量的高要求也超出歷史上任何時(shí)期。（1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策從幾年前開始，國(guó)家開始了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)一些高能耗、高污染的企業(yè)進(jìn)行限制，對(duì)一些規(guī)模較小的煤炭、鐵合金、電解鋁、火力電廠都進(jìn)行了嚴(yán)格的審批制度。（2）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)衡器企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用面