【正文】 ，成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大于企業(yè)，企業(yè)的發(fā)展決定著品牌生存，品牌的存在和知名度不斷提升，推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展。它不僅代表著一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象，也是一個(gè)民族的素質(zhì)和一個(gè)國(guó)家形象的有力體現(xiàn)。其品牌價(jià)值由此可見(jiàn)一斑。”在 20xx 年據(jù)剛出版的美國(guó)《商業(yè)周刊》公布的今年全球１００大品牌排行榜，可口可樂(lè)又以６９６．４億美元的品牌價(jià)值高居榜首。著名的品牌不僅是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來(lái)直接的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，而且是社會(huì)的寶貴精神文化財(cái)富，對(duì)社會(huì)大眾的思想意識(shí)和生活觀念產(chǎn)生重要影響。心目中確立了穩(wěn)固的地位，即使其商品已歷經(jīng)改良或替換。品牌所包涵的人文意義，對(duì)大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。品牌不僅最能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益，它還是維系著企業(yè)員工利益的重要紐帶之一。品牌總的概括起來(lái)是：一個(gè)品牌就是一個(gè)在消費(fèi)者頭腦中感知和理解的集合。 那什么是品牌，品牌該如何界定，怎樣的定義才能簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確、反映內(nèi)涵又體現(xiàn)延展？在國(guó)際商業(yè)管理類(lèi)的詞典中，品牌是這樣被解釋的：“a name, sign or symbol used to identify items or services of the seller(s) and to differentiate them from goods of petitors.”。在新興的科技信息時(shí)代，融入科技含量、科學(xué)管理的所產(chǎn)出的優(yōu)秀產(chǎn)品，通過(guò)確立自己的更多更好的資料盡在 品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開(kāi)展一系列企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)文化活動(dòng)，使企業(yè)獲得發(fā)展源源不斷的動(dòng)力，獲得充足的發(fā)展空間，搶占更多的市場(chǎng)份額。我國(guó)企業(yè)一般管理制度，特別是與 涉外有關(guān)的管理制度要與國(guó)際接軌，在同一行業(yè)企業(yè)之間生產(chǎn)技術(shù)方面的差距也會(huì)逐步縮小，決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，主要是不同理念指導(dǎo)下的不同的企業(yè)宗旨、經(jīng)營(yíng)策略等，也就是國(guó)際企業(yè)之間經(jīng)常提到的企業(yè)文化，管理的理念化問(wèn)題因此而顯得突出起來(lái)，作為未來(lái)企業(yè)發(fā)展，要想打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，那么我們的企業(yè)就應(yīng)該搶占品牌這個(gè)制高點(diǎn)、品牌戰(zhàn)略、文化、體系等相關(guān)理念應(yīng)該深入我們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者頭腦之中，并得以付諸實(shí)施。 更多更好的資料盡在 在全球化浪潮風(fēng)起云涌的今天，品牌已經(jīng)是跨國(guó)壟斷巨頭們攻破國(guó)際市場(chǎng)的一大利器。 做一個(gè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。 樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。 樹(shù)立正確的思想價(jià)值觀念，把營(yíng)銷(xiāo)觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦。 更多更好的資料盡在 三、 知名品牌就是優(yōu)秀團(tuán)隊(duì) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，離不開(kāi)一支高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持。良好的創(chuàng)意能夠在消費(fèi)者頭腦中留下深刻地印象，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)取向。品牌的創(chuàng)意以及設(shè)計(jì)必須具有企業(yè)特色。 目前興起的企業(yè)文化建設(shè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在企業(yè)文化建設(shè)中更應(yīng)該注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而品牌能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。具體體現(xiàn)在企業(yè)文化的營(yíng)銷(xiāo)功能方面。所以我們必須明白品牌的定義以及品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展作用。更多更好的資料盡在 實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路 作者：逸凡 來(lái)源：本站原創(chuàng) 時(shí)間： 20xx826 論文提綱： 導(dǎo)語(yǔ)：我國(guó)加入 WTO 后，企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該以品牌戰(zhàn)略為突破口，打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立起企業(yè)自我的品牌，這是其未來(lái)發(fā)展的必由之路，正是由于品牌才能給企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)空間，同時(shí)也增強(qiáng)了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。 一、 知名品牌就是優(yōu)秀企業(yè)文化 品牌是誕生在企業(yè)文化基礎(chǔ)之上的。 企 業(yè)文化建設(shè)應(yīng)該具有企業(yè)自身特色，這樣才能塑造出知名品牌。 二、 知名品牌就是優(yōu)秀的理念 知名品牌的背后往往包涵著優(yōu)秀的理念。在物質(zhì)、精神、制度上綜合體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。 北鋼集團(tuán)應(yīng)該在整合六大板塊發(fā)展思路基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)具體情況，建立起系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化的品牌戰(zhàn)略。應(yīng)該從以下幾個(gè)方面去建設(shè)一支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。 必須樹(shù)立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時(shí)更新自己的思想。 確立詳細(xì)的實(shí)施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作。 隨著我國(guó)政府加入 WTO 之 后，我國(guó)企業(yè)拆掉三堵墻：拆掉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的墻，使過(guò)去只在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)變?yōu)榭梢栽趪?guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；拆掉中國(guó)企業(yè)與外國(guó)企業(yè)之間的墻以及中國(guó)企業(yè)與企業(yè)之間的墻，使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化、公開(kāi)化；拆掉企業(yè)各職能部門(mén)之間、員工之間的墻，使部門(mén)與部門(mén)、員工與員工之間的關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N市場(chǎng)關(guān)系。入世后的今天，充斥國(guó)內(nèi)國(guó)市場(chǎng)的洋品牌對(duì)中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)威脅，已經(jīng)毫不亞于 200 年前游弋在中國(guó)沿海的列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮。 結(jié)合國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和導(dǎo)向以及北鋼集團(tuán)“十一 .五“發(fā)展規(guī)劃，在科學(xué)、縝密分析面臨市場(chǎng)狀況和今后我們企業(yè)發(fā)展出路， 那么北鋼集團(tuán)如何突出國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的重圍呢？我們可以做出這樣明確的結(jié)論，以往粗加工、簡(jiǎn)單勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已不再適應(yīng)信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)條件，企業(yè)的產(chǎn)品如果沒(méi)有知名度和高的附加值，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就沒(méi)有發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，企業(yè)也沒(méi)有多大競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展空間。解決北鋼集團(tuán)是否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性、跨越式發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正確選擇就 是品牌戰(zhàn)略。即：“一個(gè)名稱(chēng)、標(biāo)志或象征，可以用來(lái)界定銷(xiāo)售主體的產(chǎn)品或服務(wù)，以使之區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的產(chǎn)品或服務(wù)”，這里所說(shuō) 的標(biāo)志或象征只是簡(jiǎn)單概括了品牌的一部分，但是僅以這些方面來(lái)闡釋是不完整的。用科學(xué)系統(tǒng)語(yǔ)言的歸納起來(lái)就是：品牌（商標(biāo)）是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。 更多更好的資料盡在 知名品牌不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是社會(huì)的精神財(cái)富。良好的品牌 形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)樗牧己眯蜗笤谙M(fèi)者的。品牌的意義比商品本身廣泛，只要跟隨社會(huì)文化的進(jìn)步及大眾消費(fèi)觀念的變化而適時(shí)調(diào)整和充實(shí)，不斷提高品脾內(nèi)在的人文意義和完善外在的形象．其物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值就會(huì)不斷提高?？煽诳蓸?lè)公司的一位老板說(shuō)過(guò)：“即使工廠一夜 之間燒光，只要品牌還在，我馬上就能恢復(fù)生產(chǎn)。這也就意味著，即使可口可樂(lè)公司立即停產(chǎn)，光賣(mài)這個(gè)品牌所得就相當(dāng)于一個(gè)小國(guó)全年 GDP 的總和。 更多更好的資料盡在 作為企業(yè)的無(wú)形資本，品牌資本集合了品牌忠誠(chéng)度、知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度等綜合要素，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資。那么企業(yè)又如何建立起自己的品牌 、通過(guò)什么樣途徑實(shí)施品牌戰(zhàn)略？通