海爾的品牌戰(zhàn)略之路-展示頁(yè)
2024-10-28 18:58本頁(yè)面
【正文】 領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。,海爾在全球,2008年3月，海爾第二次入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。 海爾在非洲 2000 年，海爾英國(guó) PZ 集團(tuán)簽訂合資協(xié)議，在尼日利亞成立合資工廠 , 進(jìn)行聯(lián)合品牌 HaierThermocool 冰箱、冷柜、空調(diào)的組裝以及銷(xiāo)售。按照產(chǎn)能設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)2010年海爾將成為泰國(guó)第一大制造商。截至目前，海爾已進(jìn)入了印度10大經(jīng)銷(xiāo)商的8家。 海爾在亞太 海爾憑借在歐美市場(chǎng)創(chuàng)出的美譽(yù)，以高屋建瓴之勢(shì)進(jìn)入東南亞發(fā)展中國(guó)家，2001年4月，海爾海外第二個(gè)工業(yè)園在巴基斯坦奠基。 2002年3月5日，海爾買(mǎi)下紐約中城格林尼治銀行大廈作為北美的總部。,海爾的發(fā)展戰(zhàn)略,海爾在美國(guó) 1999年4月30日，海爾在美國(guó)南卡州建立了美國(guó)海爾工業(yè)園。 全球化品牌戰(zhàn)略階段（2005年底至今 ） 特征：為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)，運(yùn)作全球范圍的品牌，從2005年底開(kāi)始，海爾集團(tuán)進(jìn)入發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。,海爾集團(tuán),海爾集團(tuán)成立至今，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段——全球化品牌戰(zhàn)略階段。海爾的國(guó)際化戰(zhàn)略,目錄,海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球建立了29個(gè)制造基地，8個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過(guò)6萬(wàn)人，已發(fā)展成為全球營(yíng)業(yè)額超1000億的大規(guī)?？鐕?guó)企業(yè)集團(tuán)。 國(guó)際化戰(zhàn)略階段（1998年—2005年） 特征：產(chǎn)品批量銷(xiāo)往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)，有自己的海外經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國(guó)際化戰(zhàn)略階段是以中國(guó)為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)創(chuàng)造本土化的海爾品牌。這意味著第一個(gè)“三位一體本土化”的海外海爾的成立，即設(shè)計(jì)中心在洛杉磯、營(yíng)銷(xiāo)中心在紐約、生產(chǎn)中心在南卡州。 海爾在歐洲 2001年6月19日，海爾集團(tuán)并購(gòu)了意大利邁尼蓋蒂冰箱工廠，加之海爾在法國(guó)里昂和荷蘭阿姆斯特丹的設(shè)計(jì)中心，在意大利米蘭的營(yíng)銷(xiāo)中心，海爾在歐洲真正實(shí)現(xiàn)了“三位一體”的本土化經(jīng)營(yíng)。 在印度，海爾已發(fā)展到近3000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，14個(gè)海爾展示廳。,海爾在全球,海爾在東盟 2007年4月海爾收購(gòu)了原屬于日本三洋的泰國(guó)冰箱廠，建立了一套三位一體的本土化運(yùn)營(yíng)模式。 海爾在西亞 海爾在伊朗于 1999 年洽談建立洗衣機(jī)工廠，并于 2000 年正式投產(chǎn)，開(kāi)始了海爾在伊朗的發(fā)展篇章。 海爾在中東 海爾在中東地區(qū)建立了約旦工業(yè)園，充分利用了約旦與周邊的阿拉伯國(guó)家之間簽定的互免關(guān)稅協(xié)議，海爾在約旦工業(yè)園生產(chǎn)的產(chǎn)品得以迅速進(jìn)入周邊的阿拉伯國(guó)家。2008年6月，在《福布斯》“全球最具聲望大企業(yè)600強(qiáng)”評(píng)選中，海爾排名13位，是排名最靠前的中國(guó)企業(yè)。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。 據(jù)世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐洲透視（Euromonitor）發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場(chǎng)占有率5.1%。同時(shí)，海爾冰箱、海爾洗衣
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