創(chuàng)維=品牌戰(zhàn)略-展示頁
2025-01-24 03:42本頁面
【正文】 69。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”的品牌核心價值 目的 品牌信念 將生活的美好完美地呈現(xiàn)在人們眼前 利益 品牌差異化利益 視覺的享受 能力 品牌核心能力 領(lǐng)先的數(shù)字（顯示）技術(shù) 數(shù)字視覺享受 （品牌核心價值定位圖 169。 TBC 銘鼎 2023年 綜合核心能力、顧客利益和品牌信念，我們就能找到“創(chuàng)維”的品牌核心價值。 22 169。因為“聽”不是主要利益點，加入反而稀釋了差異性，而且，創(chuàng)維現(xiàn)階段的核心能力與資源也支撐不了“聽”。光靠“數(shù)字技術(shù)”形不成差異 “我們提供的并非是普通的硬件設(shè)備，而是以有情趣的生活為指向的硬件設(shè)備” —— 索尼 21 169。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”的品牌核心能力是“數(shù)字技術(shù)” 為傳媒廣泛關(guān)注 已被顧客認為是當今最先進技術(shù)之一并全面深入地改造了人們的生活 由于我們賣的是顯示產(chǎn)品，因此即使不加“顯示”二字也不會誤導(dǎo)顧客認知，加了反而還會局限品牌未來的發(fā)展 創(chuàng)維在技術(shù)水平上有“國內(nèi)領(lǐng)先，世界一流”的事實基礎(chǔ)和一定的品牌資產(chǎn) —— “創(chuàng)維科技，數(shù)碼中國” 比顯示技術(shù)更現(xiàn)實 “數(shù)字技術(shù)” 20 169。在我們看來準確的語言，在顧客來說反而可能很模糊 調(diào)查顯示：顧客難以從“數(shù)字顯示技術(shù)”聯(lián)想到電視。 TBC 銘鼎 2023年 是“數(shù)字顯示技術(shù)”嗎 從語言準確性上是“數(shù)字顯示技術(shù)” 在排除了“顯示技術(shù)”后，創(chuàng)維的核心能力明顯地應(yīng)該是“數(shù)字技術(shù)在顯示產(chǎn)品上的應(yīng)用能力”，或者是“以數(shù)字技術(shù)革新顯示產(chǎn)品”。此外，顧客對顯示技術(shù)不易認知，媒體關(guān)注遠不如數(shù)字技術(shù) 因此，顯示技術(shù)不適于作為創(chuàng)維中短期的核心能力。 TBC 銘鼎 2023年 是“顯示技術(shù)”嗎？ 可見，顯示技術(shù)是數(shù)碼顯示及多媒體終端領(lǐng)域的最核心技術(shù) “掌握頂尖顯示技術(shù)的公司才能取得未來多媒體業(yè)務(wù)的先機” —— 出井伸之 但是，創(chuàng)維現(xiàn)階段（至少 5年內(nèi)）不宜以顯示技術(shù)為核心技術(shù)。 16 169。三星要能真正與索尼并肩，必須賦予品牌“娛樂”資產(chǎn)，否則兩者根本就不在一個領(lǐng)域，談?wù)l超越誰根本沒有意義 15 169。 TBC 銘鼎 2023年 不是！ ? “數(shù)字技術(shù)”很熱門，但光靠它品牌核心價值將不完整。正因為如此，面對互聯(lián)網(wǎng)，索尼才不會驚慌失措，因為娛樂在虛擬和現(xiàn)實的世界中都是永恒的主題” ? “同時擁有家電、電影、音樂軟硬件的索尼，最適合進入娛樂領(lǐng)域” ? “能夠?qū)⒂嬎銠C、通信、 AV和娛樂融合在一起的只有索尼” 13 169。事實上除索尼外可能沒哪個電子品牌有 ? “索尼從 AV，到 AV+IT。 TBC 銘鼎 2023年 是“娛樂”嗎？ 12 169。 TBC 銘鼎 2023年 是“高清晰”或“完美畫質(zhì)” 嗎？ “還原本色，更加出色” —— 長虹 10 169。要在事實上占領(lǐng)最大的市場，認知上必須訴求行業(yè)最大利益點。 TBC 銘鼎 2023年 是“健康”嗎？ “不閃的，才是健康的” —— 創(chuàng)維 8 169。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”的品牌核心價值 必須滿足以下四個條件 1. 體現(xiàn)“創(chuàng)維”品牌完整的事業(yè)領(lǐng)域 —— 數(shù)碼顯示及多媒體終端 2. 體現(xiàn)該領(lǐng)域最大的顧客利益 3. 體現(xiàn)“創(chuàng)維”在此領(lǐng)域的核心能力。 TBC 銘鼎 2023年 在品牌上，我們該如何去做呢？ 5 169。 TBC 銘鼎 2023年 數(shù)字電視時代真的來了 …… 2023年北京奧運會也是 …… 價格戰(zhàn)淘汰了一大把對手，只剩下 …… TCL在手機上回頭很難，過于重視營銷已使其逐漸乏力 …… 康佳似乎從來沒有自己的理想 …… 長虹雖仍有霸氣，但有些東西看來是改不了了 ……. 而中國這巨大的市場，將使我們在這塊土地上不擔心索尼和三星。 版權(quán)所有 2 169。1 169。 TBC 銘鼎 2023年 創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略 TBC銘鼎 Wednesday, March 24, 2023 169。 TBC 銘鼎 2023年 夢想就在眼前 —— 3 169。 4 169。 TBC 銘鼎 2023年 界定“創(chuàng)維”的品牌核心價值 6 169。 技術(shù)產(chǎn)品的核心價值不能缺少核心能力或核心技術(shù)，否則要形成差異只能靠自吹自擂 4. 自然地概括“健康”，否則將導(dǎo)致品牌創(chuàng)建的不平滑 7 169。 TBC 銘鼎 2023年 不是！ ? “健康”不是“顯示產(chǎn)品”的主要利益點。輔助利益點只能作為階段性重點或成份利益訴求 ? “健康”不是“顯示產(chǎn)品”的技術(shù)創(chuàng)新主方向，因此，基于“健康”發(fā)展的核心能力將不能主導(dǎo)數(shù)碼顯示及多媒體終端領(lǐng)域 ? 雖然“健康”不是創(chuàng)維的核心價值，但不等于要扔掉它，因為它已成為品牌資產(chǎn)的一部分，只不過不將其作為核心價值而已 9 169。 TBC 銘鼎 2023年 不是！ ? “高清晰”或“完美畫質(zhì)”不能最大程度地體現(xiàn)顯示產(chǎn)品的顧客利益 ? 高清晰不能概括“色彩”、“亮度”、“對比度”等其他畫質(zhì)指標 ? “完美畫質(zhì)” 不能概括 “外觀”、“大屏幕”等現(xiàn)代顯示產(chǎn)品的重要利益 ? 兩者也都不能自然地概括“健康” ? “高清晰”或“完美畫質(zhì)”是利益，不是核心能力 11 169。 TBC 銘鼎 2023年 不是！ ? “娛樂”是電視最重要的顧客利益，但不是所有顯示產(chǎn)品的 ? “娛樂”不能自然地概括“健康” ? “創(chuàng)維”缺少娛樂資產(chǎn)。但無論到什么，索尼品牌的核心價值是娛樂。 TBC 銘鼎 2023年 是“數(shù)字技術(shù)” 嗎？ “生動數(shù)字生活” —— TCL王牌 “ Digital World” —— 松下 “三星數(shù)字世界歡迎您” —— 三星 14 169?！皵?shù)字技術(shù)”始終只是技術(shù)和手段，不是結(jié)果，因此，它只能體現(xiàn)核心能力，但體現(xiàn)不出事業(yè)領(lǐng)域和顧客利益 ? 對創(chuàng)維來說，“數(shù)字技術(shù)”是不是核心能力還要取決于對“數(shù)字技術(shù)”與“顯示技術(shù)”輕重關(guān)系的判斷 ? “數(shù)字生活”、“數(shù)字世界”、“數(shù)字魅力”這些話反映的顧客利益和事業(yè)領(lǐng)域太泛甚至沒有，因此差異性很弱 ? 三星 —— “數(shù)字感”最強的品牌之一 —— 也未能傳遞出其品牌的顧客利益，這應(yīng)該與其目前尚不具備“娛樂”資產(chǎn)有關(guān)。 TBC 銘鼎 2023年 要找出“創(chuàng)維”的品牌核心價值，首先必須界定出“創(chuàng)維”的品牌核心能力。 TBC 銘鼎 2023年 哪一個是“創(chuàng)維”的品牌核心能力 數(shù)字技術(shù) 顯示技術(shù) 數(shù)字顯示技術(shù) ？ 17 169。因為顯示
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