【正文】 海樹立“溫泉養(yǎng)生之都”的形象提供了優(yōu)秀的理念基礎和生活樣板。 4) 產(chǎn)品價值提升： 較一期產(chǎn)品規(guī)劃，二期將增優(yōu)修劣，加大產(chǎn)品與主題的契合，加強產(chǎn)品在價格價值和品牌價值上的雙贏。 2) 地理交通優(yōu)勢： 天來泉一期交付后， 提供三輛觀光巴士輪流對開，使業(yè)主出繁華，享寧靜，體現(xiàn)了開發(fā)商在永續(xù)經(jīng)營和樹立天來泉品牌上的長遠信心和作為 。 ） 一條養(yǎng)生捷運線， ?？凇⑷齺?、瓊海每日始發(fā) 一座體育館 ,厚積養(yǎng)身 主題 的 璀璨 風華 一座大劇院，改觀一座城市沒有劇院的歷史，鼎立養(yǎng)生文藝地標 一座老年大學 ,海南首座全建制規(guī)劃學園社區(qū) ， 25 萬方的 禪 風 名士 版圖 達成的項目使命最終 將會是： 大尺度 的養(yǎng)生空間內(nèi)涵，包容生活的所有需求，釋放怡養(yǎng)性情的全部能量，滋養(yǎng)知音的心靈家園 。 四、 企劃使命 產(chǎn)品線上，用中國禪棲居的筆法表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的人文內(nèi)涵 ，提升產(chǎn)品和客群格局 公園造街，溫泉造鎮(zhèn) 溫潤大和，美學居舍 晴耕雨讀，養(yǎng)生 田園 品牌線上， 創(chuàng)造前無古人后無來者的精神先鋒 和執(zhí)著獨行 的 氣質(zhì) 知 音 難覓，難則稀，稀則貴 堅持一種感動，一種屬于天來泉的感動 感饋生命和四季的從容，天來泉是第一也是唯一 價值線上， 加大溫泉價值訴求基礎上使天來泉成為養(yǎng)生文化和諧社會的窗口 天來泉二期建議書 QIN AGE OF EMPIRES MARKETING amp。在一期“詩意棲居”的基礎上提升，將物化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為精神的家園。 二期的企劃將緊扣現(xiàn)代“禪 與和 ”的意境，用現(xiàn)代人文的手法，用國際感的畫面，解析中國人文意境下的山田生活。 ADVERTISING 上 海市常德路 1211 號寶華大 廈 807808 02151006165 02151007182 Page 4 of 19 三、 企劃 總精神 禪意棲居 ,不老傳說 山水逸樂 ,和諧畫境 薪傳溫泉養(yǎng)生哲學，悅讀和諧人文氣質(zhì)。 1/4 的土地用做配套 的手筆也讓天來泉成為中國養(yǎng)生文化標桿的概念深入人心 。 使其作為修身養(yǎng)性 、度假娛樂的第二居所具有人性化的產(chǎn)品趨向。 二、 產(chǎn)品定位 溫泉養(yǎng)生生活藍本，中國養(yǎng)生文化標桿 養(yǎng)生文藝活動基地， 溫泉養(yǎng)生之都代言 二期在一期產(chǎn)品的基礎上，增優(yōu)修劣。 天來泉生活文化成為世界養(yǎng)生人群欽慕的焦點，禪意的文化，身心的和諧，田園的情結，人文的美感，將是天來泉二期著力描繪的核心。 仰觀山，俯戲泉，人間有閑地，花間一壺酒??膝下橫琴，竹林吹笛，石枰下棋，池水澄碧，詠鵝歸雁，耕讀田園，一幅幅人文美奐的養(yǎng)生生活畫卷方才鋪陳開來。改寫土地的氣質(zhì)，引領生活的趨勢，創(chuàng)造思想的價值，凝聚養(yǎng)生的人群，撫慰渴求率真的靈魂。凡是已經(jīng)確立這種精神的人將不受恐懼的桎梏，因為他們在生活中尋找的最大價值不在于外在的力量。 ADVERTISING 上 海市常德路 1211 號寶華大 廈 807808 02151006165 02151007182 Page 3 of 19 羅素說， 一個志在創(chuàng)造而不是占有的人，具有一種即使在逆境中也不可剝奪的基本的樂觀精神。 天來泉一期的 顯耀 成熟，天來泉二期的 文化 呈 現(xiàn)，惟有過盡千帆的閱歷，方知高貴的樸素是真的大義。天來泉 （一） Ⅱ期企劃報告書 （二） Ⅱ期產(chǎn)品主題建議書 （三） 天來泉 養(yǎng)生文化 傳播 公司建議書 (20xx 年 1 月 30 日 初稿 ) 領銜策劃 :秦 |陳虹 第一部分 天來泉 Ⅱ期企劃報告書 天來泉二期建議書 QIN AGE OF EMPIRES MARKETING amp。天來泉二期建議書 QIN AGE OF EMPIRES MARKETING amp。 ADVERTISING 上 海市常德路 1211 號寶華大 廈 807808 02151006165 02151007182 Page 1 of 19 中國海南 ADVERTISING 上 海市常德路 1211 號寶華大 廈 807808 02151006165 02151007182 Page 2 of 19 目錄 一、 前言 二、 廣告總精神 三、 項目 SWOT 分析 四、 產(chǎn)品定位 五、 目標客層 六、 廣告目標 七、 廣告定位 八、 廣告調(diào)性 九、 廣告手法 十、 廣告主題語 十一 、廣告策略 十二 、廣告表現(xiàn) 十三、市場推廣策略 十四、 SP推廣策略 一、 前言 今天榮耀的歸屬，是明天輝煌的始發(fā)，是智慧、品位和信仰的再次升華。 天來泉二期建議書 QIN AGE OF EMPIRES MARKETING amp。這就是《福音書》所推崇的生活方式，也是全世界一切偉大的導師推崇的生活方式。 天來泉的締造者擁有這樣的精神，于是，在繁囂中先行。天地有大美而無言，樸素的物質(zhì)哲學和高貴的精神內(nèi)涵將貫穿在天來泉的生命歷 程中，天來泉二期的完成，方才體現(xiàn)出規(guī)劃者的思想真意。明澈虛靜，悠閑自在的情懷融入每個天來泉人的心中，以五百歲為春，以五百歲為秋，清風蕩蕩的人文氣質(zhì)融合在每個天來泉人的生活中。隨著天來泉頗具亮點的老年大學落成、大劇院落成、體育館落成，幾大新聞事件 的組合營銷，將天來泉再次推向中國視野乃至世界視野的高潮，天來泉，真山水的豪邁，真性情的追求，真內(nèi)斂的沉淀，給人生內(nèi)