20xx年進(jìn)口奶粉可行性報(bào)告分析-展示頁
2024-12-05 09:43本頁面
【正文】 嬰幼兒奶粉供應(yīng)量達(dá) 56 萬噸左右，其中國外品牌嬰幼兒奶粉的提供量接近半數(shù)，上升明顯。 ” 從全國統(tǒng)計(jì)數(shù)字看， 2020 年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的產(chǎn)量也出現(xiàn)明顯下降。 ”他說，按照正規(guī)成產(chǎn)流程，一噸奶粉的成 本算上鮮奶、人工、水電等等至少 2 萬元，但是用皮革水解蛋白與糊精粉等造假材料生產(chǎn)的假奶粉一噸成本不過四五千元。受事件影響，奶粉品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，國外品牌奶粉成為消費(fèi)者的主要購買對象，占奶粉銷售的 90%左右。 在三鹿奶粉事件中，多美滋、美贊臣、惠氏等國外品牌經(jīng)受住了 “三聚氰胺 ”的考驗(yàn)。 2020 年，諸多乳品企業(yè)，在經(jīng)歷了兩位數(shù)高增長之后，對于中國奶粉界來說，誰都沒有像現(xiàn)在這樣對三鹿這個(gè)品牌關(guān)注有加，它帶給嬰幼兒奶粉乃至整個(gè)國產(chǎn)奶粉界一個(gè)叫三聚氰胺的熱點(diǎn)名詞，更因此而引發(fā)了國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的 “滅頂之災(zāi) ”。 從近年中國奶粉的發(fā)展總體情況看，中國奶粉行業(yè)發(fā)展迅速。雀巢、惠氏、多美滋、雅培等國外品牌占據(jù)的市場份額高達(dá) 8090%。 一） 中國奶粉市場現(xiàn)狀 眾所周知，中國龐大的奶粉市場一直為國外品牌所壟斷。 海外代購奶粉受到大家的歡迎，有存在的合理性。如果來自最惠國，其稅率為 22%，如果是普通國家，如美國，則進(jìn)口奶粉的稅率是 57%。歐美配方的奶粉設(shè)計(jì)很周到，對于一歲前會針對早產(chǎn)兒，無乳糧，防腹瀉等推出不同配方。 進(jìn)口奶粉是指原裝進(jìn)口的奶粉而非該品牌奶粉在國內(nèi) 分裝的產(chǎn)品。 進(jìn)口奶粉可行性報(bào)告分析 進(jìn)口奶粉的背景及概念 一） 中國奶粉市場現(xiàn)狀 二） 中國奶粉市場的需求 三） 國內(nèi)市場上部分進(jìn)口品牌奶粉狀況 四） 相同品牌進(jìn)口奶粉與國產(chǎn)奶粉的區(qū)別： 雅培。 美素 優(yōu)博 惠氏 明治 美贊臣 旭貝爾 五） 進(jìn)口奶粉對國內(nèi)市場的影響 六） 奶粉進(jìn)口渠道 及比較 1． 正規(guī) 商超 代理 渠道分析 2． 代理采購渠道 分析 七） 進(jìn)口奶粉的利潤點(diǎn) （代理及代購） 八） 代購 奶粉國內(nèi) 分銷 渠道 1. 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道 2. 依托早教中心 醫(yī)院等 機(jī)構(gòu) 進(jìn)口奶粉的背景及概念 少數(shù)中國企業(yè)的不負(fù)責(zé)任， 自從 國產(chǎn)奶粉接二連三的出現(xiàn)事故，國人對國產(chǎn)奶粉逐漸地失去信心，進(jìn)口或代購奶粉才出現(xiàn)未 艾方興的勢頭。大陸銷售的配方是專門針對中國大陸的，生產(chǎn)線和配方遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美市場。 “代購奶粉比在國內(nèi)買便宜近一半，而且是原裝奶粉 ”，海關(guān)進(jìn)口奶粉的稅收有增值稅和進(jìn)口關(guān)稅。加上在國內(nèi)的物流成本、進(jìn)場費(fèi)等，賣到 中國的價(jià)格就會翻番甚至更多。但它的存在某種程度上確實(shí)也給出產(chǎn)國或者地區(qū)正常的市場秩序帶去了影響，同時(shí)對我們國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了危害。特別在高端市場，洋品牌占據(jù)絕對的優(yōu)勢。國外知名奶粉品牌在發(fā)達(dá)城市明顯領(lǐng)先，占有絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。但是同時(shí)，相對于整個(gè)奶粉市場而 言，中國的奶粉行業(yè)發(fā)展仍然是落后于世界奶粉強(qiáng)國，品牌缺乏，市場長期為國外品牌占據(jù)；行業(yè)競爭混亂；產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，大大降低國產(chǎn)奶粉的信譽(yù)等等，這些問題的解決不僅需要加快奶粉技術(shù)研發(fā)，更需要加強(qiáng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)之間的相互合作。三鹿黯然離場，蒙牛、伊利、光明等企業(yè)損失慘重，而未來，對它們更 是充滿考驗(yàn)。盡管對洋品牌也并不十分放心，但相比國產(chǎn)品牌而言，越來越多的中國父母更愿意選擇進(jìn)口奶粉。 繼三聚氰胺事件后， “皮革奶 ”再次引發(fā)了國內(nèi)乳品市場的信任危機(jī)添加皮革水解蛋白的問題，主要存在于作坊式小企業(yè)， “利潤很大，水解蛋白一噸 1000 多元，糊精粉一噸也就幾千元，從利潤角度肯定有造假積極性。 “這些假奶粉被賣給冷飲、乳制品、含乳飲料加工企業(yè)，貽害消費(fèi)者。據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡介紹，去年國內(nèi)嬰兒配方奶粉產(chǎn)量在下降，而以往每年都是在增加的，去年約下降 12%。 國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)量和市場份額的下降，從一個(gè)側(cè)面反映了 我國消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉質(zhì)量安全的不信任，而導(dǎo)致消費(fèi)者信心下降的最主要原因是近年來接連出現(xiàn)的國產(chǎn)奶粉質(zhì)量安全事件。據(jù)介紹， 2020 年 12 月底，全省 10 個(gè)市區(qū)共有乳品企業(yè) 78 家，日處理鮮奶 8200 噸。而西安建安乳業(yè)有限公司、西安金田乳業(yè)有限公司等 24 家企業(yè)不符合該行業(yè)準(zhǔn)入條件，確定予以關(guān)閉，淘汰產(chǎn)能 1850 噸／日 陜西省乳品行業(yè)項(xiàng)目（企業(yè)）審核清理不合格企業(yè)名單 序號 企業(yè)名稱 產(chǎn)品名稱 評審意見 1 西安建安乳業(yè)有限公司 乳制品 [乳粉（全脂乳粉） ] 不合格 2 西安金田乳業(yè)有限公司 乳制品 [乳粉（全脂乳粉、全脂加糖乳粉、調(diào)味乳粉、特殊配方乳粉） ] 不合格 3 西安市雁塔區(qū)匯豐乳品廠 乳制品 [液態(tài)乳（酸乳） 不合格 4 西安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)總公司奶牛一廠 乳制品 [液體 乳（巴氏殺菌乳、滅菌乳） ] 不合格 5 西安鑫源乳業(yè)有限公司 乳制品 [乳粉（全脂乳粉、全脂加糖乳粉、特殊配方乳粉） ] 不合格 6 陜西工大正禾午牛乳業(yè)有限公司 乳制品 [液體乳（酸乳） 不合格 7 寶雞柳林乳品廠 乳制品 [乳粉（全脂乳粉、全脂加糖乳粉、調(diào)味乳粉、特殊配方乳粉） ] 不合格 8 三原恒好乳業(yè)有限公司 乳制品 [乳粉（全脂乳粉、全脂加糖乳粉） ] 不合格 9 陜西省涇陽縣四星乳業(yè)有限責(zé)任公司 乳制品
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