保健品終端市場的媒體操作技巧-展示頁
2025-06-28 21:45本頁面
【正文】 留信息，可供反復查閱的長效媒體配合使用，長效媒體一般是指那些可以較長時間傳播同一廣告的印刷品、路牌等媒體。聽覺媒體主要借用聽覺要素表現(xiàn)的媒體，本類產(chǎn)品主要使用店頭廣播、音響廣告，電視可說是視覺、聽覺完美結合的媒體，通過對參與節(jié)目的贊助加上本產(chǎn)品與節(jié)目設計的結合，可以最大限度地傳播產(chǎn)品信息。 媒體組合策略的方式 視覺媒體與聽覺媒體的組合。即以兩種以上廣告媒體來傳播 同一廣告內(nèi)容，對于同一受眾來說，其廣告效果是相輔相成、互相補充的。消費者接觸廣告次數(shù)越多，對產(chǎn)品的注意度、記憶度、理解度就越高，購買的沖動就越強。 重復效應。各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，假若將媒體組合運用則可以增加廣告?zhèn)鞑サ膹V度，延伸廣告覆蓋范圍。如實廣告就是針對消費者不了解商品的情況，如實告訴消費者應當了解的情況。 （ 9）、如實廣告策略 這是一種貌似否定商品，實際強化商品形象，爭取信任的廣告策略。猜謎式廣告策略，看起來似乎延緩了廣告內(nèi)容的出臺時間，其實卻延長了人們對廣告的感受時間。 （ 8）、猜謎式廣告 策略 即不直接說明是什么商品，而是將商品漸次地表現(xiàn)出來，讓消費者好奇而加以猜測，然后一語道破。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) （ 7）、人性廣告策略 這是把人類心理上變化萬千的感受，加以提煉和概括，結合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀樂的感情在廣告中表現(xiàn)出來。 （ 6）、打擊偽冒廣告策略 這是針對偽冒者和小廠家而采取的廣告策略。在許多場合，人們產(chǎn)生購買動機，是因為接受了有威信的宣傳。于是，就要采用第三者向消費者強調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略，以取得消費者的信賴。售后服務方面也可以結合具體情況做出某些承諾。承諾式廣告策略的真諦是：所做出的承諾，必須確實能夠達到。 （ 3）、承諾式廣告策略 這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。 （ 2）、塑造企業(yè)形象 廣告策略 這種廣告策略主要是強調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其權威性，從而誘使消費者依賴其商品及服務形式。這種廣告策略通過類似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 保健品終端市場的媒體操作技巧 一、 與產(chǎn)品有關的廣告策略 與產(chǎn)品有關的廣告策略很多，許多保健品企業(yè)甚至醫(yī)藥企業(yè)都做了許多有益的創(chuàng)新和嘗試，本文只介紹以下九種。 （ 1）、生活信息廣告策略 中國最龐大的資料庫下載 這主要是針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。主要形式為產(chǎn)品信息軟文，在編排上與其他新聞或信息渾然一體。也有的是針對其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的領先地位，為在消費者心目中樹立領導者地位而采取的一種廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應用，在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品 中國最龐大的實用下載資
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