【正文】 規(guī)范保健品市場(chǎng)勢(shì)在必行。 亞健康狀態(tài)的主要原因是心理壓力過大，不良生活方式等。年輕人亞健康所占比例更是逐年上升。 亞健康人群的主要癥狀是高脂血癥、脂肪肝、高血壓、肝功能異常等，其中高脂血癥仍是亞健康人群的頭號(hào)殺手。其中高低血壓 億人，風(fēng)濕 3000萬人，頭暈頭痛偏頭痛 億人，失眠 2 億人，前列腺炎（腫大） 8000 萬人，便秘痔瘡 5 億人 ，手腳冰冷 億人，腰痛腎虛 2 億人，糖尿病 6000 萬人，性功能障礙 6000萬人。因此，對(duì)亞健康狀態(tài)的研究，是下個(gè)世紀(jì)生命科學(xué)研究的重要組成部分。根據(jù)這一定義，經(jīng)過嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)學(xué)統(tǒng)計(jì)，人群中真正健康（第一狀態(tài)）和患病者（第二狀態(tài)）不足 2/3，有 1/3 以上的人群處在健康和患病之間的過度狀態(tài)，世界衛(wèi)生組織稱其為 第三狀態(tài) ，國(guó)內(nèi)常常稱之為 亞健康 狀態(tài)。下個(gè)世紀(jì)前半葉，我國(guó)在建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過程中，改革和發(fā)展的任務(wù)繁重，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)要可持續(xù)發(fā)展，社會(huì)要保持穩(wěn)定，各種矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜，使得解決人口老齡化問題相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和人口少的國(guó)家更為艱巨。而我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)，人均國(guó)民生產(chǎn)總值約為 1000 美元，呈現(xiàn)出 未富先老，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不強(qiáng)，無疑增加了解決老齡化問題的難度。第二，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)狀態(tài)下進(jìn)入人口老齡化。本世紀(jì)后期，為控制人口的急劇增長(zhǎng)，國(guó)家推行計(jì)劃生育政策，使得人口出生率迅速下降，加快了我國(guó)人口老齡化的進(jìn)程。同時(shí)，老年人口高齡化趨勢(shì)日 益明顯： 80 歲及以上高齡老人正以每年 5%的速度增加，到 2040 年將增加到 7400 多萬人。性別間的死亡差異使女性老年人成為老年人口中的絕大多數(shù)。 保 健 品 市 場(chǎng) 研 究 報(bào) 告 美國(guó)麥克倫集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易公司中國(guó)代表處 Mclane Group International , . China Representative Office 保健品市場(chǎng)研究報(bào)告 2 目 錄 第一章 中國(guó)居民保健品消費(fèi)的影響因素 ..................................................................................... 3 第二章 中國(guó)保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 ........................................................................................ 5 第三章 中國(guó)保健品行業(yè)特點(diǎn)分析 ................................................................................................. 8 第四章 中國(guó)保健品市場(chǎng)總體情況分析 ...................................................................................... 15 第五章 2020 年中國(guó)保健品區(qū)域市場(chǎng)分析 ................................................................................ 26 第 六章 補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng) ............................................................................................................ 28 第七章 維生素類保健品市場(chǎng) ........................................................................................................ 30 第九章 美容類保健品市場(chǎng) ............................................................................................................ 36 第十章 補(bǔ)腦類保健品市場(chǎng) ............................................................................................................ 38 第十一章 補(bǔ)血類保健品市場(chǎng) ........................................................................................................ 39 第十二章 提高免疫力類保健品市場(chǎng) .......................................................................................... 41 第十三章 其他類保健品市場(chǎng) ........................................................................................................ 43 第十四章 中國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析 ................................................................................. 44 第十五章 中國(guó)保健品市場(chǎng)銷售渠道分析 ................................................................................. 46 第十六章 中國(guó)保健品行業(yè)前景預(yù)測(cè) ............................................................................................ 49 美國(guó)麥克倫集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易公司中國(guó)代表處 Mclane Group International , . China Representative Office 保健品市場(chǎng)研究報(bào)告 3 第一章 中國(guó)居民保健品消費(fèi)的影響因素 一、中國(guó)面臨老齡化社會(huì)及其影響 20 世紀(jì) 90 年代以來，中國(guó)的老齡化進(jìn)程加快。目前全國(guó)有 億 60 歲以上的老人， 65 歲及以上老年人口從 1990 年的 6299 萬增加到 2020 年的 8811 萬，占總?cè)丝诘谋壤?%上升為 %，目前中國(guó)人口已經(jīng)進(jìn)入老年型。預(yù)計(jì)到 2040 年， 65 歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^ 20%。 我國(guó)人口老齡化的主要特點(diǎn)是：第一，人口老齡化提前達(dá)到高峰。由于下世紀(jì)前半葉人口壓力仍然沉重，還要繼續(xù)堅(jiān)持計(jì)劃生育的國(guó)策，其結(jié)果將不可避免地使我國(guó)提早達(dá)到人口老齡化高峰。先期進(jìn)入老齡化社會(huì)的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，目前人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到 20200 美元以上，呈現(xiàn)出 先富后老 ， 這為解決人口老齡化帶來的問題奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。第三，在多重壓力下渡過人口老齡化階段。 二、中國(guó) 70%的成年人處于亞健康狀態(tài) 世界衛(wèi)生組織認(rèn)為：健康是一種身體、精神和交往上的完美狀態(tài)，而不 只是身體無 美國(guó)麥克倫集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易公司中國(guó)代表處 Mclane Group International , . China Representative Office 保健品市場(chǎng)研究報(bào)告 4 病。 第三狀態(tài) 狀態(tài)處理得當(dāng)，則身體可向健康轉(zhuǎn)化；反之，則患病。 中國(guó)亞健康人群占總?cè)酥械?70%，約為 9 億人。 由國(guó)家中醫(yī)藥管理局、中國(guó)老教授協(xié)會(huì)醫(yī)藥專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)老年保健醫(yī)學(xué)研究會(huì)聯(lián)合主辦的中國(guó)國(guó)際亞健康學(xué)術(shù)成果研討會(huì)指出：中國(guó)人口中只有百分之十五屬于健康人群；百分之十五屬于非健康人群，百分之七十屬于亞健康人群。據(jù)中國(guó)保健科技學(xué)會(huì)不久前公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在全國(guó) 16 個(gè)省、直轄市轄區(qū)內(nèi)各個(gè)百萬人口以上的城市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京人處于亞健 康狀態(tài)的比例是 %，上海、廣東位居其次，這三個(gè)地區(qū)的 亞健康 率明顯高于其他地區(qū)，亞健康人群中，企業(yè)員工、中高層管理人員及腦力工作者較為普遍。 “擔(dān)心生病住院 ”已經(jīng)成為中國(guó)城鎮(zhèn)居民最擔(dān)心的問題。 美國(guó)麥克倫集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易公司中國(guó)代表處 Mclane Group International , . China Representative Office 保健品市場(chǎng)研究報(bào)告 5 第二章 中國(guó)保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 第一節(jié) 中國(guó)保健品管理機(jī)構(gòu)及相關(guān)政策分析 一、“藥健字”保健品退市和“國(guó)食”取代“衛(wèi)食” （一）“藥健字”退市 長(zhǎng)期以來，我國(guó)保健品行業(yè)面臨著極大的信任危機(jī)。為進(jìn)一步做大中國(guó)保健食品蛋糕，去年我國(guó)已取消所有 “藥健字” 批準(zhǔn)文號(hào)，要求所有“藥健字”保健品停止生產(chǎn)。 2020 年是保健食品管理的過渡年、調(diào)研年，將對(duì)已獲批文的保健品的數(shù)量、名稱、功能等予以建檔。 二、保健食品功能受理和審批范圍對(duì)行業(yè)的限制 我國(guó)保健食品的定義：在我國(guó)經(jīng)衛(wèi)生部批準(zhǔn)生產(chǎn)和銷售的保健食品，系指具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的食品。 保健食品的申報(bào)，需經(jīng)過如下流程：樣品檢驗(yàn)、資料審評(píng)、證書發(fā)放等，主要涉及 美國(guó)麥克倫集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易公司中國(guó)代表處 Mclane Group International , . China Representative Office 保健品市場(chǎng)研究報(bào)告 6 到四種機(jī)構(gòu)：檢測(cè)機(jī)構(gòu)；審批辦公室；評(píng)審委員會(huì)；衛(wèi)生行政部門。批準(zhǔn)文號(hào)原為衛(wèi)食 健字（ XXXX）第 XXXX號(hào)（國(guó)產(chǎn)）、衛(wèi)食健進(jìn)字（ XXXX）第 XXXX號(hào)（進(jìn)口），今后將改為國(guó)食健字和國(guó)食健進(jìn)字。申請(qǐng)時(shí)，除提供一般所需 美國(guó)麥克倫集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易公司中國(guó)代表處 Mclane Group International , . China Representative Office 保健品市場(chǎng)研究報(bào)告 7 的材料外，還要 提供出產(chǎn)國(guó)（地區(qū)）或國(guó)際組織的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以及生產(chǎn)、銷售國(guó)（地區(qū)）有關(guān)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)出具的允許生產(chǎn)或銷售的證明。 口岸進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)憑《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》進(jìn)行檢驗(yàn)，合格后放行。 目前由于 SFDA省級(jí)評(píng)審機(jī)構(gòu)尚未健全，故無論國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口保健食品都由 SFDA直接組織審評(píng)。經(jīng)批準(zhǔn)的產(chǎn)品賦予保健食品批準(zhǔn)文號(hào)。 四、外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入法規(guī)政策 國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)外資企業(yè)的相關(guān)管理規(guī)定有： 為使外商投資方向與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃相適應(yīng)，外商投資的新開辦生產(chǎn)企業(yè)所有項(xiàng)目不得違背國(guó)家“禁止外商投資產(chǎn)業(yè)目錄”的規(guī)定。外商 投資的新開辦生產(chǎn)企業(yè)的所有項(xiàng)目，如含有國(guó)家“限制外商投資產(chǎn)業(yè)目錄”所列產(chǎn)品，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)管局 (藥品監(jiān)管局 )應(yīng)嚴(yán)格按照《指導(dǎo)外商投資方面的規(guī)定》（國(guó)務(wù)院令第 346 號(hào)）進(jìn)行審批，并報(bào)國(guó)家食品藥品監(jiān)管局備案。所以保健食品具有三種屬性：食品屬性 ；功能屬性，具有特定的功能；非藥品屬性。廣義的保健品包括：保健食品、保健藥品、保健器具（如木魚石茶壺）和保健器械等。此定義包含三個(gè)要素： 它不能脫離食品，是食品的一個(gè)種類； 它必須具有一般食品無法比擬的功效作用，能調(diào)節(jié)人體的某種功能； 它不是藥品，不是為治療疾病而生產(chǎn)的產(chǎn)品。 中國(guó)保健食品還包括一類以補(bǔ)充各種維生素、礦物質(zhì)的產(chǎn)品，稱為營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑，現(xiàn)在還沒有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，主要列入保健食品的管理范疇。由于保健藥品與保健食品不易區(qū)分，在管理上也容易引起混亂，國(guó)家已決定撤銷保健藥品。對(duì)于省級(jí)藥監(jiān)部門于 2020 年 12 月 31 日前撤消審批的全部藥健字批準(zhǔn)文號(hào)， 2020 年１月１日起不得在市場(chǎng)流通。截至到 2020 年 12 月 31 日， 國(guó)家藥監(jiān)局已分別發(fā)布了《關(guān)于撤銷中藥保健藥品批準(zhǔn)文號(hào)的公告》 (第 3 號(hào) )，公告撤消了1959 個(gè)中藥保健藥品的批準(zhǔn)文號(hào)。按照國(guó)際慣例，藥是具有治療功效的，允許有毒副作用；保健品歸入食品類，被稱為 “功能性 ”食品，不允許有毒副作用，不存在介于藥品與食品之間的產(chǎn)品。 由于 “藥健字 ”在定義及審評(píng)技術(shù)指標(biāo)方面與 一般的治療性藥物沒有十分明確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍ǎ踔僚c保健食品也有交叉，不易區(qū)分，因此，有的企業(yè)把藥品作為保健藥品審批。 2020 年，國(guó)家正式頒布撤銷 “藥健字 ”批號(hào)的文件，要求所有 “藥健字 ”在 2020 年 12月 31 日停止生產(chǎn)， 2020 年 1 月 1 日起不得在市場(chǎng)流通。而實(shí)際上，國(guó)家藥檢局早在 2020 年 1 月就開始陸續(xù)公布被撤銷批準(zhǔn)文號(hào)的 “藥健字 ”產(chǎn)品，被撤銷的品種一經(jīng)公布就立即停產(chǎn)。新藥的審批要經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的臨床前試驗(yàn)，而且保健品與藥品的審批程序相差甚遠(yuǎn)，不但要補(bǔ)充大量的數(shù)據(jù)，還要符合《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》。 “藥健字 ”產(chǎn)品轉(zhuǎn)為保健品就不得再用原來的名字。自 1996 年實(shí)行《保健食品管理辦法》以來，截至2020 年末已有批準(zhǔn)文號(hào)的產(chǎn)品 ,按品名計(jì)算共計(jì) 3899 種，其中進(jìn)口產(chǎn)品 381 種，占批準(zhǔn)產(chǎn)品總額的 %。 現(xiàn)狀：進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)劑占進(jìn)口產(chǎn)品逾七成。 走勢(shì)：洋保健品并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 1991 年，全國(guó)保健品銷售總額突破 100 億元，進(jìn)入第一個(gè)